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手机产品的品牌形象与产品形象关联性研究

作　者: 张磊
导　师: 刘国余
学　校: 上海交通大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌形象 产品形象 消费者认知 个性维度
分类号: TN92
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 599次
引　用: 3次
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内容摘要


在现今的市场竞争中,品牌已经成为企业提高自我价值的重要来源。一个良好的品牌可以让企业获得更为持久的利润,这对于当今已无法单纯通过低成本来赢利的企业具有重要的战略意义。品牌形象与消费者之间更为具体的联系是由产品形象达成的。消费者通过使用产品来形成对于品牌更为真实和确切的印象。与品牌形象一致的产品形象能够帮助消费者加深对于品牌的认知,提高对品牌的忠诚度。品牌形象和产品形象与工业设计密切相关。设计师不仅需要设计出贴合企业目标品牌形象的产品来巩固既有的品牌形象,也需要将品牌形象融入产品设计中来提升整体的价值水平,达到品牌形象延伸的目的。本文试图在由品牌、产品、消费者构成的关系框架中,将三者进行有机的结合,从产品形象、品牌形象、消费者认知这三个点切入,借由心理学中的个性维度理论来探讨从消费者角度所感知的品牌形象和产品形象两者之间的关联性。品牌和产品两者形象的一致性将会影响到品牌这个概念的鲜明度和影响力,最终影响到消费者的购买决策。本文将产品形象和品牌形象进行人格化分析,以Aaker(1997)的品牌个性维度表为基础,结合中国本土

全文目录


摘要  3-5
ABSTRACT  5-10
第一章 绪论  10-15
  1.1 研究背景和研究动机  10-13
  1.2 研究目的  13
  1.3 研究范围界定  13
  1.4 研究架构流程  13-15
第二章 品牌形象、产品形象与消费者认知初探  15-34
  2.1 企业品牌形象概述  15-23
    2.1.1 品牌的定义  15-17
    2.1.2 品牌的功能与特征  17-19
    2.1.3 品牌形象  19-23
  2.2 产品形象概述  23-24
  2.3 品牌与产品  24-25
  2.4 品牌和产品的战略设计  25-28
    2.4.1 从战术品牌设计到战略品牌设计的转变  25-27
    2.4.2 品牌产品设计  27-28
  2.5 消费者认知心理研究  28-30
    2.5.1 认知心理学概述  28
    2.5.2 人类的认知过程与认知模式  28-30
  2.6 消费者偏好  30
  2.7 消费者行为  30-31
  2.8 消费者对于品牌和产品的认知  31-33
    2.8.1 品牌认知  31-32
    2.8.2 产品认知  32-33
  2.9 小结  33-34
第三章 手机的品牌形象与产品形象研究  34-46
  3.1 手机的形象模型  34-35
  3.2 手机的品牌形象架构  35-44
    3.2.1 企业形象与品牌形象的关系  35-37
    3.2.2 手机的产品线分类  37-43
    3.2.3 手机的品牌形象架构模型  43-44
  3.3 小结  44-46
第四章 中国本土手机个性维度表的建立研究  46-58
  4.1 品牌个性维度综述  46-50
    4.1.1 品牌个性  46-47
    4.1.2 品牌识别与产品形象棱镜  47-49
    4.1.3 品牌个性维度研究  49-50
  4.2 中国本土品牌个性维度表  50-52
  4.3 本研究适用的个性维度表建立  52-57
    4.3.1 实验研究目的  52
    4.3.2 实验方法  52-53
    4.2.3 实验范围界定  53-54
    4.2.4 实验结果以及分析  54-57
  4.4 小结  57-58
第五章 品牌形象与产品形象的比较和设计改进分析  58-107
  5.1 产品形象的调查与研究  58-85
    5.1.1 产品形象的实验方法与界定  58-61
    5.1.2 产品形象实验结果数据资料分析  61-69
    5.1.3 各品牌间产品形象比较分析  69-71
    5.1.4 产品形象差异性分析  71-78
    5.1.5 产品形象一致性分析  78-85
  5.2 品牌形象的属性调查  85-91
    5.2.1 品牌形象实验方法介绍  85
    5.2.2 品牌形象研究结果数据资料  85-88
    5.2.3 品牌形象研究分析与探讨  88-91
  5.3 产品形象与品牌形象关联性研究  91-95
    5.3.1 产品形象与品牌形象一致性分析  91-95
    5.3.2 产品形象与品牌形象改进  95
  5.4 设计特征因素重要性分析  95-106
    5.4.1 手机造型设计因素  96-98
    5.4.2 实验方法  98-99
    5.4.3 实验步骤与分析  99-106
  5.5 小结  106-107
第六章 结论与建议  107-110
  6.1 结论  107-108
  6.2 研究限制  108-109
  6.3 建议与后续研究  109-110
参考文献  110-113
附录1：品牌个性维度因子分析调查问卷  113-115
附录2：产品形象调查问卷  115-125
附录3：品牌形象调查问卷  125-129
附录4：设计特征因素对于产品形象影响度调查问卷  129-138
致谢  138-139
攻读学位期间发表的学术论文目录  139-141

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中图分类: > 工业技术 > 无线电电子学、电信技术 > 无线通信
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