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基于大众传播媒介理论的省级卫视品牌传播研究

作　者: 田野
导　师: 黄箐
学　校: 武汉理工大学
专　业: 传播学
关键词: 品牌省级卫视组织目标传播功能传播战略
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着我国电视行业的发展,我国各级电视传媒取得了长足的进步。其中省级电视的卫星频道即省级卫视已成为我国电视传媒领域的中坚力量。由于来自各方对手的竞争十分激烈,在其发展过程中,省级卫视也遇到不少阻力与困难。因而省级卫视也走上了品牌化的道路,品牌传播为省级卫视乃至电视行业产业化发展起到了积极作用。省级卫视品牌传播经过不断地探索与实践,也走出了一条具有中国特色的品牌之路。品牌不仅为省级卫视自身创造了许多财富,也给整个社会带来了政治、经济、文化、社会的巨大变化。本文首先介绍了电视媒介的品牌及其意义,以及品牌化的必要性和过程。基于大众传播媒介理论,笔者系统的分析了电视的组织特性和传播功能以及对于我国社会的重要意义。省级卫视在进行品牌传播的过程中,既要兼顾经济效益,更要发挥强大的社会功能。在文章中段,笔者从品牌传播的建设里程、品牌传播的竞争对手、品牌传播的模式三个小节详细分析了省级卫视的品牌传播。通过一些案例的分析,笔者分析了省级卫视进行品牌传播的效果,即在经济和非经济领域,成效是有的,但不足也是十分明显的。同时笔者还分析了省级卫视在品牌传播过程中出现的“同质化”现象,分析其利弊,同质化在短期内可以给省级卫视带来丰厚的效益,但长期下去必将给电视的发展带来危害。针对省级卫视进行品牌传播过程中出现的一些问题,笔者提出了自己的一些建议。品牌传播要遵循一定的原则,即省级卫视的品牌要体现电视媒介的组织目标和传播功能,同时还要加强体制改革。笔者试图为省级卫视的品牌传播设计一个流程,即“找位、定位、到位”并建立一个完整的体系。同时笔者还针对省级卫视宣传、文化、舆论等薄弱环节,提出了相关具体的策略,一方面要加强地方文化的宣传,另一方面要以受众为中心来制定品牌传播策略。最后,笔者提出几点注意事项,即省级卫视在品牌传播过程中,必须要正确处理好城市与农村的关系,同时要提高从业人员素质,打造一批质量高、受观众欢迎的精品节目。

基于大众传播媒介理论的省级卫视品牌传播研究

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