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竹炭加工企业品牌建设评价体系研究

作　者: 缪细央
导　师: 朱永法；沈明其
学　校: 浙江林学院
专　业: 林业经济管理
关键词: 品牌建设 品牌认知度 品牌生命周期 竹炭
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要


竹炭加工业作为一新兴环保产业有着广阔的应用前景和市场发展空间。品牌建设是遂昌县竹炭加工企业获取竞争优势的有效途径。由于品牌具有周期性,不同时期下呈现出不同特点,企业开展品牌建设需要不断地根据这些特点调整品牌策略。因此开展品牌建设阶段研究可为企业调整品牌策略提升品牌建设水平、获取竞争优势提供依据。本文以品牌建设过程理论、品牌生命周期理论为基础,采用层次分析法,提出了以反映品牌生命周期的品牌认知度为目标层,以品牌建设过程为准则层以及消费者对品牌建设过程解读为指标层的品牌建设评价指标体系。通过问卷形式向专家收集准则层各指标的权重,向消费者收集各指标层的指标权重,计算各指标对品牌建设效果的影响权重,确定影响品牌建设效果的关键指标,通过模糊综合评价法界定遂昌县竹炭加工企业品牌整体所处阶段。并将评价指标体系与遂昌文照竹炭有限公司结合,评价该企业品牌建设效果,提出提升遂昌文照竹炭品牌建设效果的相应措施。根据实证研究结果,主要研究结论如下:(1)遂昌县竹炭加工企业品牌认知度受品牌产品满足特定需求、传播方式的可接受性、品牌产品购买的便利性、品牌内涵与产品的匹配等四大指标影响较大。其中品牌产品满足特定功能这一因素位居首位,影响系数为0.3052,可信任的沟通方式的影响系数为0.1722,品牌购买便利性的影响系数为0.1329,品牌内涵与产品的匹配的影响系数为0.1078。遂昌县竹炭加工企业要提升品牌建设水平要从以上四大因素着手。(2)遂昌县竹炭加工企业品牌整体上处于生命周期的导入期,整体品牌认知度值为1.8074。(3)遂昌文照竹炭有限公司的文照品牌认知度值为1.9926,文照品牌处于由导入期向知晓期演变时期。企业应从品牌产品满足特定需求、传播方式的可接受性、品牌产品购买的便利性、品牌内涵与产品的匹配四大关键指标着手,采用锁定目标市场、丰富品牌内涵,注重品牌传播中的口碑效应,建设以超市为主体的分销渠道三大途径提升品牌建设效果。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第一章 绪论  10-19
  1.1 研究背景  10-11
    1.1.1 林产品市场需求的三大趋势  10
    1.1.2 竹炭加工业日益激烈的市场竞争  10-11
  1.2 研究对象界定  11-13
    1.2.1 品牌界定  11-13
    1.2.2 研究对象界定  13
  1.3 研究目的和意义  13-14
    1.3.1 研究目的  13
    1.3.2 研究意义  13-14
  1.4 国内外研究现状  14-16
    1.4.1 品牌建设理论研究现状  14
    1.4.2 品牌建设理论应用研究现状  14-16
    1.4.3 竹材加工企业品牌建设研究现状  16
  1.5 研究思路和方法  16-18
    1.5.1 研究思路和框架  16-18
    1.5.2 研究方法  18
  1.6 研究的创新之处  18-19
第二章 研究的理论基础  19-22
  2.1 品牌认知度  19
  2.2 品牌生命周期理论  19-20
  2.3 品牌建设过程理论  20-22
第三章 竹炭加工企业发展与品牌建设现状  22-26
  3.1 竹炭加工企业发展历程  22-23
    3.1.1 1995-1998 年的小规模探制生产阶段  22-23
    3.1.2 1999-2002 年的批量产销发展阶段  23
    3.1.3 2003-至今的多品种规模产业化格局阶段  23
  3.2 竹炭加工企业特点和存在问题  23-24
    3.2.1 竹炭加工企业特点  23-24
    3.2.2 竹炭加工企业发展存在的问题  24
  3.3 竹炭加工企业品牌建设现状  24-25
  3.4 本章小结  25-26
第四章 竹炭加工企业品牌建设评价体系设计与分析  26-42
  4.1 品牌建设评价体系设计  26-28
    4.1.1 体系的设计思路  26
    4.1.2 体系指标的设定和含义  26-28
  4.2 调查问卷的设计  28-30
    4.2.1 调查对象  28-29
    4.2.2 问卷设计  29-30
    4.2.3 样本特征  30
  4.3 品牌认知度指标评价分析  30-39
    4.3.1 层次分析法确定权重  30-34
    4.3.2 评价指标总排序的确定  34-35
    4.3.3 品牌建设综合评价分析  35-39
  4.4 推进品牌建设进程的建议  39-40
    4.4.1 专注目标市场的品牌定位  39
    4.4.2 选择信任程度高的品牌传播方式  39-40
    4.4.3 确定习惯性购买场所作为分销主体  40
  4.5 本章小结  40-42
第五章 竹炭加工企业品牌建设案例分析  42-49
  5.1 文照竹炭发展历程与概况  42-43
  5.2 文照竹炭品牌建设评价  43-44
  5.3 文照竹炭品牌建设存在的问题及原因  44-47
    5.3.1 品牌目标市场不明确  44-45
    5.3.2 品牌传播方式信任度低  45
    5.3.3 品牌分销主体与消费者偏离  45-46
    5.3.4 品牌内涵与品牌产品匹配性不强  46-47
  5.4 推进文照竹炭品牌建设进程的措施  47-48
    5.4.1 锁定目标市场，丰富品牌内涵  47
    5.4.2 注重品牌传播中的口碑效应  47-48
    5.4.3 建设以超市为主体的分销渠道  48
  5.5 本章小结  48-49
第六章 结论与展望  49-50
  6.1 研究结论  49
  6.2 研究不足及展望  49-50
参考文献  50-52
附录  52-57
个人简历  57-58
致谢  58

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