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李宁品牌建设策略研究

作　者: 丁雪松
导　师: 刘金全
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 李宁品牌品牌建设品牌定位品牌营销
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 1728次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

中国加入WTO和北京2008年奥运会的举办,为我国体育用品企业开展品牌营销提供了空前的机遇。国外的体育用品制造商已经纷纷把目光投向了市场潜力巨大、人口众多的中国市场。可与此同时,我国体育用品制造企业依然处于品牌建设的探索阶段,到目前为止,国内还没有一个能够与NIKE、ADIDAS等世界知名品牌抗衡的民族品牌。在这一形势下,我国的体育用品制造商们如何打造本土品牌,提升品牌竞争力,把品牌做大做强;如何借助2008年北京奥运的“东风”,扩大市场份额,增加品牌影响力和吸引力;如何利用自身的优势资源,运筹帷幄,出奇制胜,根植国土,立足世界……是摆在中国体育用品企业面前的共同课题。只有建立起强大的品牌优势,把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的助推力,才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机,占领更多的市场份额,让中国本土的品牌真正走向国际。本文以中国体育用品龙头企业——李宁集团品牌为研究对象,从品牌构成要素的角度,全面介绍了该品牌概况,以及与世界冠军李宁的联动价值,并且指出体育品牌建设不同于其它行业品牌建设的特殊性;然后以品牌问卷调查的方式,通过对调查数据的统计分析,找出李宁集团在品牌建设中存在的问题与不足,并分析出这些问题产生的原因;然后根据企业战略学、管理学、市场营销学等课程的相关知识,在对李宁品牌竞争者和SWOT分析的基础上,运STP原理,确定李宁品牌准确的市场定位;最后从实际出发,围绕李宁品牌“国际化、专业化”的战略目标,以及品牌建设中存在的问题,提出适合李宁品牌未来发展的4P营销组合和品牌扩张策略,并对李宁品牌未来走势加以展望。

全文目录

内容提要  4-6
引言  6-7
第1章李宁品牌与体育品牌建设的特殊性  7-15
  1.1 李宁品牌发展概况  7-13
  1.2 体育品牌建设特殊性分析  13-15
第2章李宁品牌建设现有问题的调查与分析  15-23
  2.1 调查方法与问卷设计  15-16
  2.2 调查数据的统计与分析  16-18
  2.3 李宁品牌建设现存问题及原因分析  18-23
第3章李宁品牌建设的市场定位战略  23-37
  3.1 李宁品牌的竞争者分析  23-27
  3.2 李宁品牌的 SWOT 分析  27-33
  3.3 李宁品牌的市场定位战略  33-37
第4章李宁品牌建设的营销策略  37-49
  4.1 李宁品牌的产品策略  37-38
  4.2 李宁品牌的价格策略  38-39
  4.3 李宁品牌的分销渠道策略  39-40
  4.4 李宁品牌传播策略  40-45
  4.5 李宁品牌扩展策略  45-46
  4.6 李宁品牌未来走势  46-49
结论  49-51
参考文献  51-53
附录1  53-57
论文摘要（中文）  57-60
论文摘要（英文）  60-63

李宁品牌建设策略研究

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