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《故事会》品牌策略研究

作　者: 李慧
导　师: 潘文年
学　校: 安徽大学
专　业: 传播学
关键词: 《故事会》 品牌 品牌建设
分类号: G237.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 32次
引　用: 0次
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内容摘要


随着市场经济的发展,我国传媒业市场化的步伐也越来越快,但是伴随着数字技术的发展,网络、手机等新媒体技术的应用使得纸质媒介的部分读者被分流,再加上其他各种原因,一部分文学类期刊杂志出现了诸多问题,发展步履维艰,有些老牌文学刊物甚至走到了尽头。自从品牌概念从其他类型的企业引进之后,被当成了救治、发展期刊的灵丹妙药,期刊之争越来越指向品牌之争,以至于有人说,做期刊就是做品牌。作为通俗文学读物的《故事会》创办已有四十多年,令人尴尬的是,直到今天,正统的、纯文学类的刊物将《故事会》视为通俗读物,纯粹的通俗刊物却又将其排斥在外,然而,处在这么一个尴尬境地的《故事会》却在夹缝中走出了一条自己的道路,其发行量一直名列同类期刊之首。这四十多年中,中国经历了诸多变化,发生了天翻地覆的改变,但是这么一本小小的三十二开的刊物其发行量却始终居于领先地位、并且保持良好的形象出现在读者面前。作为一本通俗文学期刊,《故事会》如同《读者》、《知音》等杂志一样已经发展成为一个知名品牌,它在品牌的打造和管理上无疑是比较成功的。但是从笔者目前手头搜集到的与《故事会》的相关研究资料来看,这些资料大多都是从编辑的角度出发,对《故事会》的成功经验进行解读,很少有人从品牌这个角度对这本杂志进行系统的研究。不可否认的是,作为一本具有悠久历史、良好发行成绩及口碑的通俗文学类读物的《故事会》,它的成功离不开品牌策略的运用。因此,笔者认为从品牌这个角度研究《故事会》,是对《故事会》以往研究的一种完善和补充。笔者拟从分析《故事会》的发展过程入手,探讨其品牌发展之路,希望为其他期刊带来一定的启示及借鉴意义。本论文包括五个部分。第一章为绪论,第二章首先对《故事会》的发展情况做了详细介绍,第三章探讨其品牌的建设,从其定位、栏目、形式、理论、人才发行等六个方面对其品牌的建设进行了全面解读,第四章是《故事会》的品牌维护与延伸策略,在品牌的维护上,主要是从加强编辑人员业务修养、建立严格的审稿制度、注册商标、打击盗版等几个方面着手进行；一个品牌在成长到一定阶段后,必然要进行品牌延伸,以便不断进取,创造更大的经济效益。《故事会》采取书刊互动、跨媒体经营、打造期刊群等方式来进行自身品牌的延伸。第五章是《故事会》的品牌成功启示及前景展望,主要是对杂志发展中存在的问题及其前景进行展望,并尝试对其存在的问题提出应对的思路。鉴于笔者的认识很浅,研究也不够深入,所以行文之处有所疏漏,还望各位老师不吝给予指教。

全文目录


中文摘要  3-5
Abstract  5-9
第一章 绪论  9-14
  第一节 选题来源  9
  第二节 研究的目的与意义  9-10
  第三节 研究综述  10-12
  第四节 研究思路与方法  12-14
第二章 《故事会》的基本状况  14-23
  第一节 故事和《故事会》现象  14-15
  第二节 《故事会》基本情况介绍  15-16
  第三节 《故事会》成长周期  16-23
    1. 政治运动的工具  17-18
    2. 转型期  18-20
    3. 成长期  20-21
    4. 成熟期  21-23
第三章 《故事会》品牌建设策略  23-41
  第一节 《故事会》品牌的定位策略  23-27
    1.1 《故事会》的产品定位  23-25
    1.2 《故事会》的读者定位  25-27
  第二节 《故事会》品牌的栏目策略  27-29
  第三节 《故事会》品牌的形式策略  29-32
  第四节 《故事会》品牌的理论策略  32-34
  第五节 《故事会》品牌的人才策略  34-36
  第六节 《故事会》品牌的发行策略  36-41
    6.1 低价策略  36-37
    6.2 与读者的关系建设  37-39
    6.3 面向市场,及时调整发行方式  39-41
第四章 《故事会》品牌的维护与延伸  41-50
  第一节 《故事会》品牌的维护策略  41-45
    1.1 《故事会》的质量维护  41-43
    1.2 注册商标,实行法律保护  43-44
    1.3 打击盗版  44-45
  第二节 《故事会》品牌的延伸策略  45-50
    2.1 书刊互动  46-47
    2.2 跨媒体经营  47-48
    2.3 以《故事会》为核心打造期刊群  48-50
第五章 《故事会》品牌的成功启示及发展建议  50-57
  第一节 《故事会》品牌成功带来的启示  50-51
    1.1 子品牌的强力支撑  50-51
    1.2 与时俱进,不断调整与创新  51
    1.3 "因循守旧",保持杂志的个性  51
  第二节 《故事会》存在的问题及发展建议  51-57
    2.1 存在的问题  51-53
    2.2 对《故事会》的发展建议  53-57
结语  57-58
参考文献  58-60
致谢  60-61
攻读硕士学位期间发表的论文目录  61

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