学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

动感地带品牌传播策略研究

作 者: 夏安洵
导 师: 周小虎
学 校: 南京理工大学
专 业: 工商管理
关键词: 中国移动 动感地带 品牌定位 品牌权益 品牌传播
分类号: F626
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 73次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


近年来,电信重组,3G牌照发放意味着中国移动通信市场格局发生了新一轮的变革,中国移动个人市场份额面临中国联通、中国电信前所未有的强有力的挑战。企业竞争某种程度上说是品牌的竞争,持续塑造品牌的优势必将是中国移动当前以及长期以来的一项重要战略任务。动感地带作为首个针对年轻人细分市场推出的个人移动通信品牌,在经历了八个年头后,其品牌发展面临着来自需求面和供求面的双重挑战,客户本身诉求的变化和外部类似品牌的冲击均驱使动感地带品牌定位需要进一步明晰,同时通过整合型的品牌传播手段进一步提升品牌价值。本论文首先阐述了国内外品牌专家、学者对品牌传播和定位等相关理论的研究成果,对动感地带品牌发展现状进行了阐述,综合运用SWOT分析模型、营销组合理论等对动感地带品牌发展中存在的问题进行了诊断分析,指出动感地带品牌面临的需求面和供求面的具体挑战内容。其次,本文运用STP和营销组合等理论,参照国内外移动通信运营商的品牌成功经验,结合动感地带品牌发展的现状,提出了解决问题的思路和对策。本论文通过五个部分进行阐述:第一部分绪论提出本文的选题意义、研究背景等,明确本文的研究方法和基本思路;第二部分回顾国内外在品牌传播研究中的相关文献理论和观点;第三部分阐述了动感地带品牌传播的现状;第四部分着重指出了动感地带品牌面临的变化、存在问题和原因分析;第五部分是对全文研究结果的阐述和提炼,从两个方面进行研究,一方面是品牌定位的传播策略,另一方面是品牌权益的传播策略,总结出本文对动感地带品牌传播策略研究的观点。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 绪论  7-10
  1.1 选题的背景和意义  7-8
  1.2 研究的目的和意义  8-9
  1.3 研究方法  9-10
2 文献回顾  10-24
  2.1 品牌的基本概念  10-11
  2.2 市场营销策略的基本理论  11-14
  2.3 品牌资产和权益  14-18
  2.4 品牌定位  18-20
  2.5 品牌传播  20-24
3 动感地带品牌发展现状  24-33
  3.1 中国移动及其品牌的发展现状  24-27
  3.2 动感地带品牌形象  27-29
  3.3 动感地带品牌权益  29-32
  3.4 动感地带品牌定位  32-33
4 动感地带品牌发展面临的变化和问题分析  33-45
  4.1 动感地带品牌需求面发生的变化  33-40
  4.2 动感地带品牌供求面发生的变化  40-43
  4.3 动感地带品牌存在的问题和原因分析  43-45
5 动感地带品牌传播对策的探析  45-57
  5.1 动感地带品牌定位传播对策的建议  45-51
  5.2 动感地带品牌权益传播对策的建议  51-57
6 结论  57-59
  6.1 论文研究的主要结论  57
  6.2 论文研究存在的局限和不足  57-59
致谢  59-60
参考文献  60-62
附录  62

相似论文

  1. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  2. 城市体育品牌塑造过程研究,G80-05
  3. 房地产企业品牌培育研究,F293.3
  4. 运动服装品牌传播手段选取策略的研究,G206
  5. 基于中国休闲类SNS的品牌传播策略研究,F273.2
  6. 影视植入式广告在品牌传播上的价值研究,F273.2
  7. 全业务时代中国移动进军互联网宽带业务的研究,F626
  8. Aaker品牌个性定位技术在汽车内装饰市场的应用研究,F273.2
  9. 媒介融合背景下国内B2C网站品牌传播策略研究,G206
  10. 自制偶像剧植入式广告研究,F713.8
  11. 消费者对运动品牌的品牌定位之感知差异研究,F426.8
  12. 无线商务话机短信网管平台的设计与实现,TN929.5
  13. 移动多媒体广播信号接收技术的研究与实现,TN943
  14. 中国移动在电信重组后的公司战略,F626
  15. 3G时代中国移动竞争与合作策略研究,F626
  16. 中国移动通信公司发展3G业务的战略选择,F626
  17. 中国移动宁波分公司项目管理优化研究,F626
  18. 系统论视角下的品牌博客传播研究,G206-F
  19. 体育赛事品牌传播研究,G206
  20. 中国民营企业品牌传播中的新闻策划研究,G212

中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
© 2012 www.xueweilunwen.com