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我国家具企业品牌建设的研究

作　者: 吴哲
导　师: 李克忠
学　校: 中南林业科技大学
专　业: 木材科学与技术
关键词: 家具品牌企业形象品牌文化品牌建设
分类号: F426.88
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

随着市场经济的发展,消费者的品牌意识日益增强,品牌成为影响消费者购买决策的主要因素之一。企业间的竞争逐渐从产品之间的竞争变为品牌之间的竞争,家具行业也是如此。中国家具行业自改革开放以来获得了快速的发展,中国成为一个家具制造大国,但同时我们也应该看到中国还不是一个制造强国,中国家具企业的品牌发展还处于初级阶段。建立家具企业品牌是获得市场竞争优势的有效途径。论文的研究内容如下：1.论文针对中国家具行业的品牌现状,利用归纳分析的方法归纳了家具企业品牌建设中的误区和造成家具企业品牌建设现状的原因。2.分析了家具企业进行品牌建设的基础和影响家具企业品牌建设的因素,进而提出建设家具企业品牌的对策。3.论文针对家具品牌的具体内容,提出了应如何实施品牌建设工作,并以广东联邦家私集团的品牌建设为例论证了品牌建设的内容。①从解决企业各品牌之间不同关系所引发的问题入手,提出以不同的品牌构架来解决此问题,并详细论述了各品牌构架的适用范围和特点；②概括了品牌名称和商标的设计对品牌建设的作用,归纳了品牌命名和商标设计的基本原则；③列举出了品牌定位的元素,并归纳了进行品牌定位的原则和具体品牌定位过程；④归纳了品牌推广的基本方法和基本手段；⑤针对品牌创新的定义,文章提出了品牌创新的基本创新方式；⑥归纳了品牌维护的主要内容。通过对家具品牌建设这一课题的研究,得出我国家具企业品牌建设的基础、影响因素和具体的品牌建设内容,对我国家具企业如何进行品牌建设具有一定的指导意义。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-11
1 绪论  11-20
  1.1 研究背景  11-12
  1.2 家具行业品牌现状  12-14
    1.2.1 国外家具品牌状况  12-13
    1.2.2 中国家具品牌现状  13-14
  1.3 我国家具行业品牌发展趋势与展望  14-16
  1.4 课题的研究现状和基本概念  16-18
    1.4.1 课题研究现状  16-17
    1.4.2 品牌的概念  17
    1.4.3 品牌的功能和特征  17-18
  1.5 研究内容方法与意义  18-20
    1.5.1 研究内容  18
    1.5.2 研究方法  18
    1.5.3 研究意义  18-20
2 品牌与家具品牌  20-23
  2.1 品牌的概念  20
  2.2 品牌的特点  20-21
    2.2.1 品牌是情感价值的载体  20
    2.2.2 品牌是一种独特的竞争优势  20-21
    2.2.3 品牌是忠诚度的标志  21
    2.2.4 品牌涵盖了人类的生活方式  21
  2.3 家具品牌的特征  21-23
    2.3.1 优良的品质  21-22
    2.3.2 市场领先  22
    2.3.3 独特的文化个性  22
    2.3.4 高知名度美誉度  22
    2.3.5 特定的生活方式  22
    2.3.6 高附加值  22-23
3 我国家具行业品牌现状分析  23-31
  3.1 我国家具行业的品牌现状  23-26
    3.1.1 家具品牌日益显现  23-24
    3.1.2 家具品牌意识薄弱  24
    3.1.3 品牌广告效果不佳  24-25
    3.1.4 家具品牌面临挑战  25-26
  3.2 家具企业品牌建设的误区  26-28
    3.2.1 曲解品牌设计的内涵  26
    3.2.2 缺乏准确的家具品牌定位  26
    3.2.3 家具品牌形象不专一  26-27
    3.2.4 忽视家具品牌文化  27
    3.2.5 产品性能的盲目宣传  27-28
    3.2.6 家具品牌个性不明确  28
  3.3 造成家具企业品牌现状的原因分析  28-31
    3.3.1 家具市场的不完善  28
    3.3.2 家具企业的设计因素  28-29
    3.3.3 家具企业对品牌重要性认识不够  29
    3.3.4 消费者家具知识不足  29-31
4 影响家具企业品牌建设的因素  31-42
  4.1 品牌建设的含义  31
  4.2 家具企业品牌建设的基础  31-34
    4.2.1 家具企业战略  31-32
    4.2.2 家具产品基础  32-33
    4.2.3 家具设计师基础  33
    4.2.4 市场基础  33-34
  4.3 影响家具品牌建设的因素  34-36
    4.3.1 企业自身因素  34
    4.3.2 竞争者因素  34-35
    4.3.3 消费者因素  35-36
  4.4 家具企业品牌建设的对策  36-42
    4.4.1 注重家具设计师的培养  36-38
    4.4.2 家具服务的建设  38-39
    4.4.3 家具展示的利用  39-40
    4.4.4 品牌文化的建设  40-42
5 家具品牌建设  42-56
  5.1 品牌构架  42-43
    5.1.1 产品品牌  42
    5.1.2 子品牌与标记  42-43
    5.1.3 身份品牌  43
    5.1.4 公司品牌  43
  5.2 品牌命名  43-45
    5.2.1 品牌名称的设计  43-44
    5.2.2 商标的设计  44-45
  5.3 品牌定位  45-48
    5.3.1 品牌定位的元素  45-46
    5.3.2 品牌定位的原则  46-47
    5.3.3 品牌定位过程  47-48
  5.4 品牌推广  48-51
    5.4.1 品牌推广的基本方法  49-50
    5.4.2 品牌推广的主要手段  50-51
  5.5 品牌创新  51-53
    5.5.1 品牌创新的定义  51-52
    5.5.2 品牌创新方式  52-53
  5.6 品牌维护  53-56
    5.6.1 品牌的质量维护  54
    5.6.2 品牌商标的维护  54
    5.6.3 品牌形象的维护  54-56
6 案例分析:广东联邦家私集团有限公司  56-65
  6.1 广东联邦家私集团有限公司简介  56
  6.2 联邦家私的品牌建设  56-61
    6.2.1 联邦品牌名称与商标  56-57
    6.2.2 联邦品牌的定位  57-58
    6.2.3 联邦的品牌推广  58-60
    6.2.4 联邦的品牌创新  60
    6.2.5 品牌维护  60-61
  6.3 联邦品牌建设的成功之处  61-65
    6.3.1 原创设计  61-62
    6.3.2 企业结构  62
    6.3.3 联邦品牌的文化内涵  62-63
    6.3.4 营销模式  63-64
    6.3.5 校企合作模式  64-65
7 结论  65-67
参考文献  67-72
攻读硕士学位期间的主要学术成果  72-73
致谢  73

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