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国产运动鞋品牌营销对策研究

作　者: 杨涛
导　师: 樊而峻
学　校: 山西财经大学
专　业: 企业管理
关键词: 运动鞋品牌品牌营销策略李宁公司
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

采用文献资料法、比较分析法和模型分析法,以国产运动鞋生产经营企业的品牌意识和品牌营销策略为研究重点和主线,从国内运动鞋生产经营企业营销现状出发,通过和国际上著名的运动鞋品牌的对比来分析国产运动鞋品牌营销状况、成功经验、特征以及存在的问题,提出促进运动鞋品牌营销的对策和建议。研究结果表明:国产运动鞋品牌目前尚处于起步阶段,国产运动鞋品牌和国际著名运动鞋品牌比较,差距和优势共存,优势是产业集群和区域品牌效应已成为企业的优势资源,劣势是品牌占有国际市场份额与产量不对称,国产运动鞋生产经营企业品牌发展仍存在很多问题,制定品牌战略不仅十分必要而且十分重要。企业应进一步强化品牌意识,应根据自身综合实力选择品牌营销策略,不仅要十分重视品牌宽度的推广,还要重视品牌深度的推广,突出品牌个性,培育品牌文化和形象,提升品牌竞争力。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-10
1. 绪论  10-15
  1.1 研究背景  10-12
  1.2 研究意义  12-13
  1.3 研究方法  13
  1.4 研究思路与总体框架  13-15
2. 品牌营销理论综述  15-20
  2.1 相关概念的界定  15-17
    2.1.1 运动鞋  15
    2.1.2 运动鞋品牌  15-16
    2.1.3 运动鞋品牌战略  16
    2.1.4 运动鞋品牌的体育营销  16-17
  2.2 国内外关于运动鞋品牌营销问题的现状研究  17-20
    2.2.1 国外同类问题研究现状  17-18
    2.2.2 国内同类问题研究现状  18-20
3. 我国运动鞋品牌营销现状  20-26
  3.1 我国运动鞋品牌营销所面临的问题  20-26
    3.1.1 外国强势品牌大举入侵  20-22
    3.1.2 品牌假冒现象严重  22
    3.1.3 缺少品牌战略经营观念不具备品牌竞争实力  22-25
    3.1.4 我国品牌国际上的认可度低  25-26
4. 国产运动鞋品牌营销环境分析  26-36
  4.1 PEST 模型下国产运动鞋品牌营销宏观环境分析  26-29
    4.1.1 国产运动鞋生产经营企业经营管理的政治环境  26-27
    4.1.2 运动鞋生产经营企业生产经营的经济环境  27
    4.1.3 运动鞋生产经营企业生产经营的社会环境  27-28
    4.1.4 运动鞋生产经营企业经营管理的技术环境  28-29
    4.1.5 竞争分析  29
  4.2 国产运动鞋品牌营销的SWOT 分析  29-36
    4.2.1 优势分析(Strengths)  30-32
    4.2.2 劣势分析(Weakness)  32-33
    4.2.3 机遇分析(opportunities)  33-34
    4.2.4 威胁分析(Threat)  34-36
5. 国产运动鞋品牌营销对策  36-44
  5.1 品牌文化精神推广策略  36-37
  5.2 品牌赛事营销策略  37-38
  5.3 品牌网络营销策略  38-39
  5.4 品牌明星代言策略  39-40
  5.5 品牌国际化升级策略  40-41
  5.6 品牌合作与并购策略  41-42
  5.7 品牌价格吸引策略  42-44
结论  44-45
参考文献  45-47
致谢  47-48
攻读硕士学位期间发表的论文  48-49

国产运动鞋品牌营销对策研究

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