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大连市台球赛事市场现状与发展对策研究

作　者: 张晓玲
导　师: 肖淑红
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 台球赛事市场运作品牌赛事媒体关注
分类号: G893
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 155次
引　用: 2次
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内容摘要

本文通过文献研究法、实地考察法、专家访谈法、逻辑分析法等,以现代策划学、逻辑学、体育经济学、体育管理学、体育市场营销学等学科理论为依据,结合参与大连台球赛事的市场运作的实践体会,开展大连台球赛事市场运作的研究,目的是为推动大连台球赛事市场化运作提供理论依据和实践基础。研究的主要内容包括：台球运动的起源和发展,台球运动在中国及大连的发展,大连台球赛事市场运作现状分析,大连台球赛事市场存在的主要问题及发展对策研究。结论：一、台球运动在中国有着巨大的发展潜力。在大连台球运动有着广泛的群众基础和发展优势,大连台球赛事资源比较丰富,大连的台球运动努力朝着正规化、规范化的方向发展。二、目前,大连台球赛事主要以公益性赛事为主,但开始进行一些商业化运作。中介机构和电视转播机构开始介入赛事,赛事组织者和参与者开始呈现多元化态势。大连台球赛事的运行特点符合市场发展的需要,即具备市场模式运行条件。大连台球赛事的市场体系(比如：台球劳动力市场、中介市场、资本市场)正在逐步的建立。台球赛事开始了有偿消费的尝试。大连台球赛事的经济效益逐渐被重视,赛事的经济潜力有待挖掘。三、大连台球赛事市场存在的主要问题：缺少市场营销的专业人才、缺少高层次的品牌赛事、缺少职业化进程、缺少专业媒体的关注造势。四、提高台球赛事市场运作的主要对策：设立专业的赛事组织策划机构,为赛事提供战略指导、建立城市品牌赛事,让市场接受、加强对台球赛事的宣传力度,扩大社会的认同度针对大连台球赛事市场的内在及外在表现特征,本文从以下几个方面提出建议：提高台球协会工作人员的素质,尤其商业经营管理素质,增强台球赛事的市场营销能力；大力发展台球中介组织,不断建设和完善台球赛事市场体系；加强高水平台球赛事产品的供给,引导和开发台球消费市场；加强赛事的宣传力度,为赛事营造良好的运作环境。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
1 前言  9-10
  1.1 研究的目的  9-10
  1.2 研究的意义  10
2 文献综述  10-14
  2.1 国内研究成果  10-12
  2.2 国外研究成果  12-14
3 研究对象与方法  14-15
  3.1 研究对象  14
  3.2 研究方法  14-15
    3.2.1 文献资料法  14
    3.2.2 专家访谈法  14
    3.2.3 实地考察法  14-15
    3.2.4 逻辑分析法  15
4 结果与分析  15-40
  4.1 台球运动发展概述  15-26
    4.1.1 台球运动的起源和发展  15-19
    4.1.2 台球运动在中国的发展  19-23
    4.1.3 大连台球运动的发展  23-26
  4.2 大连台球赛事市场运作现状分析  26-35
    4.2.1 大连台球主要赛事及类型  26-27
    4.2.2 大连台球赛事的管理体制  27-30
    4.2.3 大连台球赛事的运行特点  30
    4.2.4 大连台球赛事的环境因素  30-33
    4.2.5 大连台球赛事的结果评价  33-34
    4.2.6 影响大连台球赛事市场运作的各要素之间的关系  34-35
  4.3 大连台球赛事市场运作存在的主要问题  35-37
    4.3.1 缺少市场营销的专业人才  35-36
    4.3.2 缺少高层次的品牌赛事  36
    4.3.3 缺少职业化进程  36-37
    4.3.4 缺少专业媒体的关注造势  37
  4.4 大连台球赛事市场发展对策  37-40
    4.4.1 建立专业的赛事组织机构,为赛事提高战略指导  37-38
    4.4.2 建立城市品牌赛事,增强市场竞争力  38-39
    4.4.3 加强宣传力度,扩大社会认知度  39-40
5 结论与建议  40-41
  5.1 结论  40
  5.2 建议  40-41
6 致谢  41-42
7 参考文献  42-43
8 附录  43-44
9 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  44

大连市台球赛事市场现状与发展对策研究

内容摘要

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