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中国新生代网络团购行为特征及其影响因素的实证研究

作　者: 万依柳
导　师: 阳翼
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 新生代消费者团购网站影响因素营销
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

本研究站在新生代消费者的角度，以定量研究的方法，分析了新生代消费者网络团购的行为特征，并对新生代消费者如何看待手机团购业务的态度做了初步分析。同时，本文通过因子分析，分析归纳出影响新生代消费者选择团购网站的八大影响因子，依次分别是退团功能、资源更新度、交流互动、网站口碑、团购质量、团购价格、资源丰富性和个人团购习惯。在此基础上，本文进一步探析了男性和女性、“80后”和“90后”新生代消费者在网络团购行为及影响因素上的差异性，并针对这些差异性提出了具体的营销建议，以期为我国网络团购业未来的发展提供参考性意见。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-18
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 研究意义  8-9
  1.3 文献综述  9-15
  1.4 概念界定  15
  1.5 研究内容  15-16
  1.6 研究方法和创新点  16-18
2 中国团购网站发展历程回顾  18-23
  2.1 中国团购网站发展历程  18-21
  2.2 我国团购网站分类  21-23
3 中国新生代网络团购行为调研过程概述  23-28
  3.1 问卷设计  23-25
  3.2 调查问卷的试调查  25
  3.3 调查对象及抽样设计  25-26
  3.4 分析工具及统计方法  26-28
4 中国新生代网络团购行为偏好分析  28-45
  4.1 样本描述  28-30
  4.2 新生代消费者没有进行过网络团购的原因分析  30-31
  4.3 中国新生代网络团购行为偏好整体分析  31-38
  4.4 小结及营销建议  38-45
5 新生代消费者网络团购行为影响因素分析  45-59
  5.1 测项纯化  45-47
  5.2 因子分析适度检验  47
  5.3 因子数目的确定  47-49
  5.4 因子的命名  49-51
  5.5 内部一致性检验  51-52
  5.6 小结及营销建议  52-59
6 新生代消费者网络团购行为的性别差异分析  59-71
  6.1 行为特征的性别差异分析  59-64
  6.2 小结及营销建议  64-67
  6.3 影响因素的性别差异分析  67-70
  6.4 小结及营销建议  70-71
7 “80 后”与“90 后”消费者网络团购行为的差异分析  71-82
  7.1 行为特征的年龄差异分析  71-77
  7.2 小结及营销建议  77-78
  7.3 影响因素的差异分析  78-81
  7.4 小结及营销建议  81-82
8 结论、研究局限与展望  82-85
  8.1 结论  82-83
  8.2 研究局限与展望  83-85
注释  85-88
参考文献  88-92
附录  92-96
在学期间发表论文清单  96-97
后记  97-98

中国新生代网络团购行为特征及其影响因素的实证研究

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