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基于整合营销传播理念的婚庆公司品牌塑造

作　者: 王佳
导　师: 汪青云
学　校: 江西师范大学
专　业: 传播学
关键词: 整合营销传播婚庆公司品牌
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

婚庆经济是中国经济最受人瞩目的增长点之一,婚庆产业在我国经济社会中有巨大的发展潜力。2011年中国因婚礼而产生的消费接近3000亿元,按照目前的发展情况来看,预计到2013年将上升到5000亿元。作为一个新兴朝阳行业,婚庆近些年来发展迅速。婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等相关行业的发展日趋成熟,并逐步形成一条有规模化的婚庆产业链,给婚庆市场带来了无限商机。近些年来,一些发达地区的婚庆市场虽然发展迅速,但南昌市婚庆市场发展相对缓慢。由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合,各自为政,而且服务品种单一,服务不规范等问题,作为婚庆行业发展主体之一,南昌本地婚庆公司其发展受到了严重的制约。除此之外,南昌的婚庆公司存在着品牌定位不当、品牌传播模式单一、销售渠道混乱等问题,导致了婚庆公司诚信缺失。南昌婚庆公司品牌成长还处于初步发展阶段,要想在复杂的婚庆市场中占有一席之地,就必须引入和吸收整合营销传播理念,并与自身的公司理念融会贯通、灵活运用,以此来塑造公司品牌。本文首先分析阐述婚庆市场发展现状,分析了婚庆公司发展所面临的问题,提出了借鉴整合营销传播理念,进行婚庆公司品牌的塑造的方法和策略。其具体的整合营销传播操作方法包括:品牌定位、建立客户数据库、产品的整体概念、品牌传播媒介的整合、营销渠道的整合、利益关系者的整合,促销方式的整合等。此外,还通过案例分析,力图在理论和实践的层面提供一些具有借鉴性的思考。希望能为南昌婚庆公司的持续发展提供理论上的指导和借鉴。

全文目录

中文摘要  2-3
Abstract  3-4
目录  4-6
1 绪论  6-12
  1.1 研究背景  6-7
  1.2 国内外研究现状  7-10
    1.2.1 国外研究现状  7
    1.2.2 国内研究现状  7-10
  1.3 论文的研究的目的和思路  10-11
    1.3.1 研究目的  10
    1.3.2 研究思路  10-11
  1.4 论文的研究方法  11
  1.5 论文的创新之处  11-12
2 论文的理论基础  12-18
  2.1 整合营销传播理论  12-14
    2.1.1 整合营销传播理论的基本概念  12-13
    2.1.2 整合营销传播的特征  13-14
  2.2 品牌理论  14-15
  2.3 定位理论  15-18
3 婚庆公司发展现状、问题及思路  18-28
  3.1 我国婚庆公司发展现状  18-23
    3.1.1 我国婚庆公司市场概况分析  18-21
    3.1.2 我国婚庆公司的特点  21-23
  3.2 南昌婚庆公司发展现状、问题及思路  23-28
    3.2.1 南昌婚庆公司发展现状  23-24
    3.2.2 南昌婚庆公司的主要问题  24-26
    3.2.3 思路  26-28
4 南昌婚庆公司品牌的整合营销传播策略  28-51
  4.1 婚庆公司的品牌定位  28-30
    4.1.1 婚庆市场细分  29
    4.1.2 婚庆目标市场选择  29
    4.1.3 婚庆公司的市场定位  29-30
  4.2 建立消费者数据库  30-33
    4.2.1 建立客户数据库的内容与主要步骤  30-33
    4.2.2 客户数据库的使用  33
  4.3 婚庆产品的整体概念  33-35
    4.3.1 婚庆产品质量  33-34
    4.3.2 婚庆产品的服务  34
    4.3.3 婚庆产品的包装  34-35
  4.4 婚庆公司品牌传播媒介的整合  35-38
    4.4.1 主要广告媒介形式  35-37
    4.4.2 品牌传播媒介的有效整合  37-38
  4.5 婚庆公司品牌利益相关者的整合  38-40
    4.5.1 婚庆消费者构成及行为分析  38-39
    4.5.2 婚庆公司利益相关者构成及分析  39-40
  4.6 婚庆公司品牌营销渠道的整合  40-42
    4.6.1 直接、间接销售渠道的整合  40-41
    4.6.2 销售渠道横向、纵向模式整合  41-42
  4.7 婚庆公司促销方式的整合  42-46
    4.7.1 婚庆销售促进的基本方式  43-44
    4.7.2 婚庆销售促进的其他方式  44-46
  4.8 南昌XYY 婚庆公司的案例分析  46-51
    4.8.1 背景分析  46
    4.8.2 婚庆品牌塑造的整合营销传播策略及实施  46-51
结语  51-52
参考文献  52-55
附录  55-57
致谢  57-58
在读期间公开发表论文（著）及科研情况  58

基于整合营销传播理念的婚庆公司品牌塑造

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