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新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及对策研究

作　者: 陈胤默
导　师: 池玉莲
学　校: 石河子大学
专　业: 会计
关键词: 新疆燕京啤酒盈利能力对策
分类号: F275
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
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内容摘要

近年来随着啤酒消费需求的飞速增长，我国啤酒产业飞速发展，啤酒产量已连续十年蝉联国际冠军。随着中国经济的快速腾飞，啤酒产业也以极快速度从缓慢发展期进入了成熟期。国外知名品牌啤酒公司陆续进入中国，这也使得我国啤酒市场的竞争更加的激烈和残酷。各大啤酒品牌采取诸如：吞并、收购、新建、扩建、改建、搬迁等方式扩大产量、降低成本，以期在市场上取得竞争优势。新疆燕京啤酒有限公司是一家非常有潜力的公司，在进入新疆市场之后就迅速取得了较大的市场占有率，发展势头良好。新疆燕京啤酒如何能在残酷的市场竞争条件下站稳脚跟，如何实现健康持久的发展是非常值得研究的问题。针对这一问题本文从企业盈利能力分析的角度出发，结合新疆燕京啤酒自身实际状况，不仅对其现有的盈利能力进行财务分析，还对影响盈利能力的因素加以剖析，从中发现新疆燕京啤酒在经营管理中存在的问题，找到解决这些问题的方法，提出增强新疆燕京啤酒盈利能力的对策和措施，进而推动新疆燕京啤酒稳步发展。本文通过研究得出以下观点：（1）从财务分析角度来看，新疆燕京啤酒的盈利能力不足，近三年的财务状况不够理想，亏损大于盈利；（2）从影响盈利能力的因素看，新疆燕京啤酒在经营方面还不够成熟，存在着许多问题有待改进，这些问题也影响到了新疆燕京啤酒的盈利能力；（3）通过对现状的分析，本文得出结论：新疆燕京啤酒应该从树立公司良好形象、细分市场、建立科学管理机制和采用积极的营销策略等方面来提高新疆燕京啤酒的盈利能力。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第一章绪论  9-15
  1.1 研究背景  9
  1.2 研究意义  9
  1.3 国内、国外相关理论述评  9-13
    1.3.1 国外对公司盈利能力评价与分析的方法  10-11
    1.3.2 国内对公司盈利能力评价与分析的方法  11-12
    1.3.3 文献述评与启示  12-13
  1.4 研究内容、创新之处和内容框架  13-15
    1.4.1 研究内容  13
    1.4.2 创新之处  13-14
    1.4.3 内容框架  14-15
第二章盈利能力分析概述  15-20
  2.1 盈利能力概念  15
  2.2 盈利能力的分析基础  15-17
    2.2.1 财务要素  15-16
    2.2.2 非财务要素  16-17
  2.3 盈利能力分析法  17-20
    2.3.1 比率分析法  17
    2.3.2 比较分析法  17-18
    2.3.3 因素分析法  18
    2.3.4 趋势分析法  18
    2.3.5 财务报表的综合分析法  18-20
第三章新疆燕京啤酒概况  20-24
  3.1 啤酒行业概况  20-22
  3.2 新疆燕京啤酒概况  22
  3.3 新疆燕京啤酒发展优势  22-24
第四章新疆燕京啤酒盈利能力财务角度分析  24-31
  4.1 新疆燕京啤酒利润分析  24-26
  4.2 新疆燕京啤酒盈利经营能力分析  26-28
  4.3 新疆燕京啤酒投资盈利能力分析  28-30
  4.4 总结  30-31
第五章新疆燕京啤酒盈利能力影响因素分析  31-35
  5.1 市场定位  31-32
  5.2 成本控制  32-33
  5.3 人力资源管理能力  33-34
  5.4 竞争能力  34-35
第六章新疆燕京啤酒增强盈利能力的对策  35-39
  6.1 树立公司良好形象  35
  6.2 细分新疆市场，开发高端产品  35-36
  6.3 建立科学管理机制，发挥员工积极性  36-37
  6.4 采用积极的营销策略  37-38
  6.5 加强成本管理  38-39
参考文献  39-42
致谢  42-43
作者简介  43-44
石河子大学硕士研究生学位论文导师评阅表  44

新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及对策研究

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