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万科房地产广告表现形式与文化内涵研究

作　者: 侯艳
导　师: 邸小松
学　校: 长春工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 房地产广告表现形式品牌形象文化内涵诉求方式
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 671次
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内容摘要

广告的基本表现形式与意义是靠各个视觉元素的整体组织结构来呈现的,而表现形式的创新则是广告设计一直探索研究的方面。视觉元素的构建虽是从感性捕捉到理性逻辑的过程,但又不能停留于理性逻辑层面,它需要升华为生活意义层面,并同时兼有表现企业文化内涵的特征。有效的利用广告设计元素把握这两者间的关系,从生活的情感角度与文化消费的高度去打动消费者,突破原始视觉元素,并不断寻求新的有文化特征的元素,使房地产广告更具内涵,使企业更有品牌价值。以万科房地产广告为例,它的广告总能以淡定平和的心态,与消费者进行心与心的交流,关于生活、关于人生的态度和人生的看法等等。在商业性十足的房地产广告行业中,处处是以利益优先,而万科房地产的广告却带来了一份清新淡雅,在广告中折射出的是一种文化的美感,淡化了太过现实的商业利益目的。万科的企业文化里融合了建筑、人性、文化和生活的美,也同样在广告传播中充分的体现出来,赋予文化内涵于广告之中,自然能够创作出有灵魂的广告作品,一方面提升了形象,树立了品牌的地位,另一方面还达成了销售的目的,所以说万科的房地产广告在关注文化的同时也得到了效益。本文首先,从房地产广告表现形式入手,分析了房地产广告表现形式的特点,并举例说明了房地产广告表现形式的创新；其次,对万科逐年的经典房地产广告进行多视角,多方面的分析,以此来阐述房地产广告的创作过程是一个不断推进的过程,每个环节都很重要,环环相扣,缺一不可,并指出万科房地产的广告是塑造万科形象最直接最有效的方法,为广告文化产生的影响形成了依据；再次,从企业文化与广告文化的影响入手,探讨了品牌涵义和广告文化内涵；最后,探讨了万科的品牌战略思想,文化倾向所建立的舆论导向等等,势必会对全行业文化内涵有显著的提升,旨在给企业的管理者和广告行业的创作者以有益的启迪。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-5
绪论  5-8
  (一) 课题的来源  5
  (二) 选题的依据  5-6
  (三) 研究内容及方法  6-7
  (四) 研究的意义  7-8
一、房地产广告的表现形式及创新  8-14
  (一) 房地产广告的发展  8-9
  (二) 房地产广告的几种主要表现形式  9-12
  (三) 万科房地产广告表现形式的突破  12-14
二、万科房地产广告表现形式及内涵分析  14-21
  (一) 万科房地产广告案例分析  14-17
  (二) 广告中的感性诉求  17-19
  (三) 万科广告文化  19-21
三、万科房地产广告中所表现的文化内涵的提升  21-26
  (一) 万科广告中的人文关怀  21-22
  (二) 万科广告设计的美学特征  22-23
  (三) 万科所体现的人文价值属性  23-24
  (四) 万科企业文化对广告的影响  24-26
四、万科广告对品牌价值的作用  26-29
  (一) 万科品牌的文化战略  26-27
  (二) 万科品牌的文化战略  27
  (三) 房地产广告行业文化内涵的提升  27-29
结论  29-31
致谢  31-32
参考文献  32-33
作者简介  33
攻读硕士学位期间研究成果  33-34

万科房地产广告表现形式与文化内涵研究

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