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中国高校官方微博研究报告

作　者: 王欢
导　师: 肖铁岩
学　校: 重庆大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 高校微博官方微博影响力
分类号: G647
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
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内容摘要

新媒体蓬勃发展的当今，微博凭借庞大的用户群和关系网络成为极具影响力的平台，在这样一种环境下，高校作为社会构成中的一个重要群体也加入到微博的阵营中来，从2009年起，各大高校纷纷开设官方微博，在学校的信息服务与分享、形象塑造、促进教学与交流等方面发挥作用。在官方微博的建设过程中，我们发现了许多优秀的案例，同时也看到，仍有大部分官方微博存在不同程度的问题，发展受阻。该报告拟针对高校官方微博这一群体，通过抽样统计、观察法、个案研究等调查研究的方法，描述高校官方微博的现状，总结优秀微博的成功经验以及发展状况较差的微博的不足之处，并在此基础上提出相应的解决办法，对高校官方微博的发展进行判断和预测。报告第一章为导言部分，将简要介绍选题背景及原因、相关文献综述、研究方法以及相应的情况说明。从第二章起为文章主体部分。第二章从开通情况、地域分布情况、成长情况三个方面对高校官方微博的概况进行了介绍，包括总体数量增长、所属学校层次分布、地域分布、所属地域开通比例、粉丝量分布以及微博发布总量分布。第三章分析了高校官方微博的影响力，引入影响力排行，将影响力的产生要素界定为可信、可用、可亲、可敬四个方面，通过华中科技大学、重庆大学、哈尔滨工程学院的官方微博展现高校官方微博影响力的形成途径。第四章归纳了中国高校官方微博存在一系列的问题：观念滞后，缺乏传播意识；官方微博定位不清晰，没有特色；单条微博内容不足，原创率低；脱离受众，语言风格僵化。针对这些问题，在第五章提出高校官方微博的建设策略，第一是要认清角色定位，提高传播意识，第二是要注重形象构建，挖掘校园特色，第三是要精耕微博内容，提升原创比例，第四是要以学生为主体，延伸微博功能，第五是要打造微博团队，增强自我管理，第六是要加强校园互动，引领矩阵建设。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 导言  8-12
  1.1 研究报告选题  8
  1.2 文献综述  8-11
    1.2.1 微博研究  8-9
    1.2.2 高校微博研究  9-10
    1.2.3 高校官方微博研究  10
    1.2.4 小结  10-11
  1.3 调研过程与方法  11
  1.4 关于本报告的几点说明  11-12
2 中国高校官方微博概况  12-17
  2.1 开通情况  12-13
  2.2 地域分布情况  13-14
  2.3 微博成长情况  14-17
3 中国高校官方微博影响力分析  17-26
  3.1 影响高校官方微博影响力产生的要素  18-19
    3.1.1 信用度  18-19
    3.1.2 实用度  19
    3.1.3 亲近度  19
  3.2 个案研究：高校官方微博影响力形成  19-26
    3.2.1 案例：@华中科技大学  19-21
    3.2.2 案例：@重庆大学  21-24
    3.2.3 案例：@哈尔滨工程大学  24-26
4 中国高校官方微博存在的问题  26-31
  4.1 观念滞后，缺乏传播意识  26-27
  4.2 官方微博定位不清晰，没有特色  27-28
  4.3 单条微博内容不足，原创率低  28-29
  4.4 脱离受众，语言风格僵化  29-31
5 中国高校官方微博的建设  31-41
  5.1 认清角色定位，提高传播意识  31-33
  5.2 注重形象构建，挖掘校园特色  33
  5.3 精耕微博内容，提升原创比例  33-36
  5.4 以学生为主体，延伸微博功能  36-37
  5.5 打造微博团队，增强自我管理  37-38
  5.6 加强校园互动，引领矩阵建设  38-41
    5.6.1 案例：浙江纺织服装学院  38-41
6 结语  41-43
  6.1 高校官方微博的发展  41-42
    6.1.1 微博发展是一个过程  41-42
    6.1.2 微视频将成为探索方向  42
  6.2 研究局限性和有待进一步扩展之处  42-43
致谢  43-44
参考文献  44-45
附录  45-55
  A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录  45
  B. 新浪高校官方微博一览表  45-55

中国高校官方微博研究报告

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