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提升芜湖卷烟厂品牌市场竞争力的策略研究

作　者: 赵龙
导　师: 张忠林
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 芜湖卷烟厂品牌市场竞争力策略
分类号: F279.26
类　型: 硕士论文
年　份: 2003年
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内容摘要

随着我国加入WTO和市场竞争的愈加激烈，处在烟草行业的芜湖卷烟厂的市场竞争压力也越来越大。提高企业的综合实力和市场竞争力是企业实施可持续发展的头等大事。而在众多影响企业竞争力的因素中，品牌竞争力是一个具有决定性的因素。本文在分析世界烟草、中国烟草发展现状和趋势与芜湖卷烟厂外部环境和内部条件，总结出企业的竞争优势与劣势和面临的机会与威胁的基础上。笔者围绕着如何提升芜湖卷烟厂品牌的市场竞争力这一中心问题，以市场营销学、品牌战略、营销组合等有关理论为指导，针对芜湖卷烟厂的实际情况和竞争对手的现状，立足于满足消费者的消费习惯和需求，有针对性地选择目标市场和目标消费者，为提升芜湖卷烟厂品牌的市场竞争力提出了一些可操作性的策略。

全文目录

前言  6-9
1 品牌的有关理论  9-16
  1.1 历史上三种品牌管理组织形式的内涵及演变  9-12
  1.2 品牌的10阶理论  12-16
2 烟草行业品牌现状背景  16-23
  2.1 国内烟草行业品牌现状背景  16-17
  2.2 国外烟草行业品牌现状背景  17
  2.3 中外实力对比  17-18
  2.4 我国烟草行业的特殊性  18-19
  2.5 烟草品牌名称与品牌文化  19-20
  2.6 烟草企业的品牌延伸  20
  2.7 烟草品牌营销  20-21
  2.8 芜湖卷烟厂的发展现状  21-23
3 芜湖卷烟厂品牌竞争力背景分析  23-44
  3.1 芜湖卷烟厂宏观环境PEST分析  23-28
    3.1.1 政治和法律环境  23
    3.1.2 经济环境  23-26
    3.1.3 社会和文化环境  26-27
    3.1.4 技术环境  27-28
  3.2 芜湖卷烟厂SWOT分析  28-32
  3.3 芜湖卷烟厂竞争对手分析  32-41
  3.4 选择目标市场和消费者购买行为分析  41-44
    3.4.1 烟草消费的主要诱因  41-42
    3.4.2 消费者购买行为  42-43
    3.4.3 消费者吸烟习惯趋势  43-44
4 提升芜湖卷烟厂品牌市场竞争力的相关策略  44-65
  4.1 产品与品牌之间的关系  44
  4.2 芜湖卷烟厂品牌市场竞争力策略概述  44-48
  4.3 芜湖卷烟厂的产品策略  48-52
    4.3.1 芜湖卷烟厂产品组合策略  48
    4.3.2 芜湖卷烟厂产品的生命周期策略  48-50
    4.3.3 芜湖卷烟厂产品设计、开发、和创新策略  50-52
  4.4 芜湖卷烟厂的品牌定价策略  52-54
  4.5 芜湖卷烟厂的品牌营销渠道策略  54-58
    4.5.1 整体营销渠道概念  55
    4.5.2 加强同商业企业的关系，努力形成双赢格局  55-57
    4.5.3 加强卷烟销售网点建设  57
    4.5.4 芜湖卷烟厂未来渠道措施策略的构想  57-58
  4.6 芜湖卷烟厂的品牌促销策略  58-65
    4.6.1 芜湖卷烟厂的品牌促销策略背景  58
    4.6.2 芜湖卷烟厂促销组合策略  58-65
      4.6.2.1 通过广告投放提升品牌的形象与市场竞争力  58-61
      4.6.2.2 通过关系营销提升品牌的市场占有率与竞争力  61-65
结论  65-66
致谢  66-67
参考文献  67-69

提升芜湖卷烟厂品牌市场竞争力的策略研究

内容摘要

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