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TS体育产业集团品牌传播策略研究

作　者: 王燕
导　师: 宋艳
学　校: 电子科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 体育产业品牌品牌传播
分类号: G812
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 131次
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内容摘要

我国加入了WTO后,各个行业都加大了与其它国家的交流与合作力度,同样,体育产业作为文化产业中一项重要的内容已成为当今世界经济发展中最引人关注的一个朝阳行业,中国的体育市场蕴涵着巨大的发展潜力。随着社会的进步与发展,人们的文化消费和文化消费需求,正在步入一个新的发展阶段。文化消费的形式也日趋多元化、现代化,其内容和形式得到了不断拓展与升级,这些都对我国的体育产业发展提供了坚实的经济基础。在这样的背景下,如何在众多体育品牌中脱颖而出,是各个体育用品生产厂家都在思索的问题。在日益激烈的现代商战中,企业要占领战略制高点,就要在品牌这块高地上狠下功夫,品牌的重要性日益凸显出来,但是对于我国体育产业来说,企业在生存与发展中普遍存在规模小、经营管理水平低下、经营机制与体制的不完善、资金不足、技术与创新能力较差等问题,如何在运用较低成本的前提下有效的完成品牌的建设,成为一个比较困难的问题,品牌传播推广理论则成为解决这一问题的有效途径。品牌的传播推广就是将品牌的相关信息按照品牌所有者的意图,传递给品牌利益相关者,从而构建起品牌资产的过程。品牌的传播推广对于提高企业自身的管理素质;对于帮助企业建立、维护和发展和谐、健康、稳定的相关利益者的关系;对于提升企业的品牌价值及企业的核心竞争力都是不可或缺的重要利器之一。本文以传播学、广告学、品牌学、公共关系学等相关学科知识为理论背景,运用理论探讨和案例分析相结合、归纳和演绎相结合的研究方法以及文献分析和比较分析的研究方法进行研究。专门针对的是体育用品生产企业在品牌建设中运用品牌传播理论与实践的问题,文中系统的研究了企业如何审时度势的制定品牌传播推广策略;如何合理运用此策略实现企业品牌的建设。笔者仅仅想通过对品牌传播推广理论在体育用品生产企业品牌建设方面的探究,让更多的人对中国体育产业品牌建设现状有所了解,同时希望更多的体育用品生产企业对品牌传播推广这一信息时代的品牌建设手段有所认识并学会使用。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第一章绪论  10-15
  1.1 选题的背景及意义  10-11
  1.2 研究内容及方法  11-13
  1.3 论文框架  13-14
  1.4 论文的创新点  14-15
第二章品牌与品牌传播理论  15-27
  2.1 文献综述  15-17
  2.2 品牌  17-19
  2.3 体育品牌的内涵及功能  19
  2.4 品牌传播  19-25
  2.5 体育产业品牌战略中的品牌传播推广策略  25-27
第三章 TS 体育产业集团品牌传播现状及问题  27-37
  3.1 TS 体育产业集团简介  27-28
  3.2 TS 品牌发展之路  28-29
  3.3 TS 品牌传播推广现状  29-35
    3.3.1 TS 品牌传播元素  29-30
    3.3.2 TS 品牌传播手段  30
    3.3.3 TS 品牌知名度  30-35
  3.4 TS 品牌传播推广存在的问题  35-37
第四章环境分析及竞争对手分析  37-51
  4.1 我国体育产业市场环境分析  37-40
  4.2 运动服装类竞争对手分析  40-44
    4.2.1 李宁  40-41
    4.2.2 安踏  41-42
    4.2.3 特步  42-43
    4.2.4 竞争对手综合分析  43
    4.2.5 服装类竞争对手的品牌战略给TS 品牌传播带来的启示  43-44
  4.3 体育器材类竞争对手分析  44-46
    4.3.1 金陵  44
    4.3.2 九日山  44-45
    4.3.3 双鱼  45
    4.3.4 英派斯  45
    4.3.5 竞争对手综合分析  45-46
    4.3.6 体育器材类竞争对手的品牌战略给TS 品牌传播带来的启示  46
  4.4 草坪类竞争对手分析  46-48
    4.4.1 昙卡  46-47
    4.4.2 火炬  47
    4.4.3 共创  47
    4.4.4 竞争对手综合分析  47-48
    4.4.5 草坪类竞争对手的品牌战略给TS 品牌传播带来的启示  48
  4.5 TS 品牌传播内部环境分析  48-51
第五章 TS 品牌传播采取的策略  51-74
  5.1 TS 品牌传播推广的基本原则  51
  5.2 品牌传播推广工具选择  51-54
  5.3 TS 品牌传播推广的相关策略  54-62
    5.3.1 事件营销  54-58
      5.3.1.1 奥运传播  55-57
      5.3.1.2 中非外交事件  57-58
    5.3.2 公关传播  58-60
      5.3.2.1 体育产业发展推动团  58
      5.3.2.2 体育产业峰会  58-59
      5.3.2.3 泰山集团助力山东奥运健儿暨十一届全运会捐赠仪式  59-60
    5.3.3 媒介营销  60-62
      5.3.3.1 泰山集团获奥运器材供应商新闻发布会  60-61
      5.3.3.2 泰山集团领导人做客央视讲述“财富故事”  61-62
    5.3.4 网络传播-TS 集团举办国际化广告语和吉祥物设计全球征集活动  62
  5.4 TS 品牌传播策略的效果评估  62-74
    5.4.1 定性调研  62-64
    5.4.2 定量调研  64-72
    5.4.3 评价结果  72-74
第六章结论与展望  74-76
  6.1 结论  74-75
  6.2 不足  75
  6.3 展望  75-76
致谢  76-77
参考文献  77-79
附件一：TS 品牌知名度调查问卷  79-81
附件二：体育器材品牌知名度调查问卷  81-84

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