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网络营销理论的整合与实例研究

作　者: 房梁
导　师: 于洪彦
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络营销商务模式实例研究
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

经过网络泡沫破灭的洗礼后的网站经营者已经清楚的认识到互联网的最终是要赢利的,但如何能赢利,能否建立一个简洁、实用的模型来指导实际工作,是很多人正在思考的问题。本文旨在解决上述问题,建立网络营销分析和决策模型。本文有机地整合现有网络营销理论,保持其有效性,通过实证应用来证明整合后的新模型更具有简洁性、实用性的优点。通过研究,确立了新业绩决定因素模型,强调在对变化因素的关注、对环境的适应、对业绩的重视基础之上建立商务模式,并给出具体分析和决策方法。

全文目录

前言  7-10
  一、论文选题背景  7-8
  二、选题意义  8
  三、论文结构  8-10
第一章中华食物网的现状  10-21
  第一节公司历史和发展目标  10
  第二节公司价值陈述  10-11
  第三节公司现有主要商务模式  11-19
  第四节中华食物网面临的困境  19-21
第二章网络营销理论概述  21-35
  第一节阿兰·奥利尔的业绩决定因素模型  21-25
  第二节拉菲·默罕默德的网络营销理论  25-31
  第三节影响信息时代发展的四大定律  31-33
  第四节网络营销理论与传统营销理论的对比  33-35
第三章网络营销理论整合  35-39
  第一节网络营销理论整合目的  35
  第二节网络营销理论整合方式  35-37
  第三节网络营销理论整合结果  37-39
第四章应用新模型对中华食物网进行分析  39-69
  第一节影响食物网的变化因素  39-44
  第二节中华食物网运行的环境因素  44-55
  第三节食物网的商务模式研究  55-66
  第四节业绩评估系统  66-69
第五章营销分析结果及建议  69-72
结论  72-73
参考文献  73-74
论文摘要  74-77
Abstract  77-80

网络营销理论的整合与实例研究

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