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化妆品的网络营销

作　者: 王汶竹
导　师: 颜景毅
学　校: 郑州大学
专　业: 传播学
关键词: 网络营销化妆品营销策略
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

伴随着一场新兴的互联网革命,市场营销也有了新的发展方向,即网络营销的蓬勃发展。这一新兴的营销方式给企业带来了新的发展机遇,同时也面临了许多困难和挑战。因此,如何更好地利用网络营销来获得更大的经济效益,也被越来越多的企业所关注。本文在网络营销基本理论的基础上,对化妆品的网络营销做了较为详细的分析讨论。首先,通过在互联网时代许多网民转向通过网络购买商品这一事实,引出了网络营销的概念,从而对网络营销和传统营销进行比较,得出了网络营销的一些新的特点。其次,总结了我国化妆品行业蓬勃发展的现状,分析了化妆品作为特殊商品所具有的市场特征,从而引出其市场营销特征,而新兴的网络技术带来了化妆品营销的新发展,网络营销如今已在化妆品行业显示出独特的竞争优势,但是在目前,网络营销并不能完全取代传统营销,只有将两者充分地结合,才能发挥化妆品营销的最大功效。紧接着通过资料数据分析了国内化妆品的网络化并以此指出了我国化妆品网络营销存在的问题。最后,详细提出了化妆品企业进行网络营销的一些有效策略：从网络新产品的开发、品牌的网络化延伸、营销服务的网络化,到化妆品网络价格的制定,网络销售渠道的选择,最后是网络促销手段的运用,均以具体案例进行说明,有理有据。

全文目录

内容摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-15
  1.1 选题的背景和意义  7-8
    1.1.1 选题的背景  7-8
    1.1.2 选题的意义  8
  1.2 网络营销概述  8-12
    1.2.1 网络营销的概念  8-9
    1.2.2 网络营销的内容  9-10
    1.2.3 网络营销与传统营销的区别和联系  10-11
    1.2.4 化妆品网络营销的竞争优势  11-12
  1.3 国内外研究现状  12-14
  1.4 研究思路和主要研究方法  14-15
    1.4.1 研究思路  14
    1.4.2 研究方法  14-15
2 我国化妆品网络营销现状及问题分析  15-20
  2.1 化妆品的市场特征及营销特点  15-17
    2.1.1 化妆品的市场特征  15
    2.1.2 化妆品市场营销特点  15-17
  2.2 国际品牌化妆品的网络化发展  17
  2.3 国内化妆品行业的网络化发展  17-18
  2.4 我国化妆品网络营销问题分析  18-20
3 化妆品网络营销策略  20-40
  3.1 化妆品网络营销的产品策略  20-24
    3.1.1 化妆品网络营销产品概述  20-21
    3.1.2 化妆品网络营销新产品开发  21-22
    3.1.3 化妆品网络营销的品牌策略  22-23
    3.1.4 化妆品网络营销的服务策略  23-24
  3.2 化妆品网络营销的价格策略  24-27
    3.2.1 网络营销商品价格特征分析  25
    3.2.2 化妆品网络营销价格策略  25-27
  3.3 化妆品网络营销的渠道策略  27-32
    3.3.1 网络营销渠道概述  27-28
    3.3.2 化妆品网络营销渠道策略  28-31
    3.3.3 案例DHC的"通信销售"渠道模式  31-32
  3.4 化妆品网络营销的促销策略  32-40
    3.4.1 网络广告促销  32-37
    3.4.2 网上销售促进  37
    3.4.3 网上口碑营销  37-40
4 化妆品企业开展网络营销应注意的问题  40-45
  4.1 深入理解网络营销理论,更新营销观念  40
  4.2 网络交易安全有待保障  40
  4.3 建立强大的物流体系  40-41
  4.4 重视企业的网站建设  41-45
结语  45-46
参考文献  46-48
后记  48

化妆品的网络营销

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