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基于长尾理论的我国手机报发展研究

作　者: 焦方美
导　师: 钟虎妹
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 手机报长尾理论困境策略
分类号: G237.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 374次
引　用: 1次
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内容摘要

新兴媒体手机报—经问世就凭借自身独特的媒介特性快速发展。但是,手机报的弊端在发展中逐渐显现,阻碍了手机报的发展。基于长尾理论的分析视域对手机报进行研究,验证长尾理论运用于手机报的可行性和必要性,探讨我国手机报进一步发展的策略是非常有意义的。第一部分概述了手机报的兴起背景、定义、媒介模式和长尾理论的内涵、优势及指导原则。第二部分简述和分析了手机报的发展现状,概括了传播要素定位不清、运营模式不完善和手机终端技术限制等制约了手机报的发展。第三部分探讨了长尾理论运用于手机报的可行性和必要性。首先从内容提供商、技术服务商、移动运营商、手机报用户四点深入阐述了长尾理论可以运用于手机报。其次通过在满足用户的个性化需求,创造多样化的赢利模式,建立差异化的资费策略,形成扩大化的长尾用户四个方面证实了长尾理论解决手机报困境的必要性。第四部分运用长尾理论提出了我国手机报的发展策略。首先在内容上实行个性化定制和建立数据库营销；其次在赢利模式上巩固订阅费“短头”,尝试手机精准广告和附加增值服务；最后在成本上努力降低成本资费,突破技术瓶颈。通过这些措施的实施,不断延伸手机报的长尾,从而形成一个繁荣的手机报长尾市场。第五部分以《浙江手机报》为例,验证了长尾理论运用于手机报的实用性。不难展望,3G手机报是手机报的发展方向,3G手机报解决了手机报存在的诸多不利因素,将会使手机报的长尾不断延伸,创造一个更加繁荣的手机报长尾市场。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
目录  7-9
绪论  9-15
  0.1 选题来源  9
  0.2 文献综述  9-12
  0.3 研究思路与主要内容  12-14
  0.4 研究方法、主要创新点及不足  14-15
第一章手机报与长尾理论综述  15-26
  1.1 手机报概况  15-22
    1.1.1 手机报的兴起背景  15-17
    1.1.2 手机报的定义和类型  17-19
    1.1.3 手机报的媒介模式  19-22
  1.2 长尾理论概述  22-26
    1.2.1 长尾理论的提出及内涵  22-24
    1.2.2 长尾理论的优势与潜能  24
    1.2.3 长尾理论的指导原则  24-26
第二章我国手机报的发展现状与发展瓶颈  26-34
  2.1 我国手机报的发展现状  26-31
    2.1.1 我国手机报的发展历程  26-28
    2.1.2 我国手机报的现状分析  28-31
  2.2 我国手机报的发展瓶颈  31-34
    2.2.1 传播要素定位不清  31-32
    2.2.2 运营模式不完善  32-33
    2.2.3 成本与技术终端限制  33-34
第三章长尾理论运用于手机报的可行性和必要性  34-42
  3.1 长尾理论运用于手机报的可行性  34-37
    3.1.1 内容提供商制作海量信息  34-35
    3.1.2 技术服务商降低传播门槛  35-36
    3.1.3 移动运营商搭建宽广渠道  36-37
    3.1.4 信息需求者选择个人所需  37
  3.2 运用长尾理论解决手机报困境的必要性  37-42
    3.2.1 满足受众需求个性化的重要途径  38-39
    3.2.2 创造赢利模式多样化的必要手段  39-40
    3.2.3 建立资费策略差异化的适用方法  40-41
    3.2.4 形成分散用户扩大化的有效渠道  41-42
第四章长尾理论运用于我国手机报的突围之道  42-51
  4.1 长尾措施一:内容个性化与用户分众化  42-45
    4.1.1 内容个性化定制  42-44
    4.1.2 建立分类数据库  44-45
  4.2 长尾措施二:赢利模式多样化  45-48
    4.2.1 巩固订阅费"短头"  45-46
    4.2.2 尝试手机精准广告  46-47
    4.2.3 附加增值服务  47-48
  4.3 长尾措施三:成本低端化与技术普及化  48-51
    4.3.1 降低成本资费  48-49
    4.3.2 突破技术瓶颈  49-51
第五章长尾理论运用于《浙江手机报》的案例分析  51-57
  5.1 《浙江手机报》的发展现状  51-52
  5.2 《浙江手机报》的发展瓶颈  52-54
  5.3 运用长尾理论解决《浙江手机报》问题的措施  54-55
  5.4 《浙江手机报》中长尾理论的成功体现  55-57
结语  57-58
参考文献  58-61
致谢  61-62
攻读学位期间主要的研究成果目录  62

基于长尾理论的我国手机报发展研究

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