学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

3G时代手机报生存形态及品牌构建研究

作　者: 赵志杰
导　师: 曾光
学　校: 南昌大学
专　业: 传播学
关键词: 3G时代手机报品牌建立
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 204次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着传媒及3G通信技术的飞速发展,手机在不断更新换代后,被业内研究者誉为第五大媒体。手机已成为人们每天最为依赖的媒体之一,人们通过手机上网,聊天,甚至看视频,手机内容与传播形式不断推陈出新,不断满足着受众日益增长的信息需求。手机报是依托手机媒体而产生的一种全新的新闻播报方式。从2004年第一份手机报诞生以来,手机报在内容和形式上都经历了不断变革,逐渐满足着受众的需求。然而,六年来,手机报的运营方式,整体概念和形式并没有多少革命性的变革,手机报却依然以最原始的雏形呈现,缺乏令人期待的表现。3G时代的到来,手机多功能的兼容必将带来手机报更大的机遇与挑战。3G时代的手机报的生存状况会如我们所想象的那样如鱼得水吗?笔者以3G时代的手机报为选题,试图通过对手机报生存形态的系统研究,洞悉新媒体时代的特征与机会,以及3G时代对手机报可能带来的影响,并从传播学和广告学角度,对手机报进行系统品牌塑造的研究,试图构筑一个较为完整的手机报生存体系,从而指导未来手机报的良性发展。论文主要框架为：第一部分主要阐述了本文研究的目的、意义、方法以及可能的创新之处；第二部分系统分析了手机媒体的特点；第三部分对手机媒体中手机报的发展现状作了全面分析；第四部分着重分析3G时代到来对手机报可能带来的变革；第五部分综合讨论了手机报的品牌建构以及可能的生存发展模式。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章绪论  7-12
  1.1 问题的提出  7-10
  1.2 研究意义  10
  1.3 研究方法  10
  1.4 研究的预期成果  10-11
  1.5 创新之处  11-12
第2章手机媒体的特性  12-20
  2.1 手机媒体的特点  12-15
  2.2 手机媒体带来的媒介生态环境的改变  15-17
  2.3 手机媒体的节点传播  17-18
  2.4 手机媒体对受众带来的改变  18-20
第3章手机报发展现状分析  20-29
  3.1 手机报的诞生及定义  20
  3.2 手机报的特性分析  20-23
  3.3 手机报的受众分析  23-24
  3.4 手机报的内容分析  24-26
  3.5 手机报的局限性  26-29
第4章 3G时代手机报的变革  29-34
  4.1 3G时代定义  29
  4.2 3G时代手机报可能的变革  29-34
第5章 3G时代手机报的品牌建立  34-48
  5.1 手机报品牌的涵义  34-36
  5.2 手机报市场分析  36-40
  5.3 手机报品牌构建策略  40-43
  5.4 通过手机报受众分析制定品牌策略  43-44
  5.5 借助手机报推进品牌宣传  44-48
第6章结语  48-49
致谢  49-50
参考文献  50-52
攻读学位期间的研究成果  52

3G时代手机报生存形态及品牌构建研究

内容摘要

全文目录

相似论文