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上海动画产业的发展现状、问题与对策研究

作　者: 刘飚
导　师: 严三九
学　校: 华东师范大学
专　业: 公共管理
关键词: 上海动画动画产业发展现状问题对策
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

论文研究的主要问题有:目前上海动画产业现状如何?从动画产业赖以发展的外部环境,到产业链条内的各环节,从动画制作本体内容到动画播映、营销以及衍生产品交易都呈现了怎样的状态?存在哪些问题?有什么样的解决方法?论文梳理了上海动画行业发展历史,描述了上海动画产业的发展环境,从宏观的产业链角度和微观的案例角度,对上海动画产业的发展进行了分析,指出上海动画产业存在的问题:体制与制度僵化成为市场化运作的羁绊;动画本体内容创意不足;产业链方面各自为政,难以良性循环;动画人才稀缺、教育培养滞后。针对上海动画产业存在的现实问题,论文尝试从体制、内容与形式、产业链、动画教育四方面提出了发展对策:一是体制上应完善市场机制,加大本地扶持力度;二是内容与形式上应改变传统思路,勇于探索创新;三是产业链条上需突破单个环节,形成良性对接;四是动画教育上要规范学科体系,形成产学研联动。根据这四个方面的建议,论文展望了上海动画产业的未来发展之路,力求为中国动画产业的发展提供对策支持。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-11
绪论  11-24
  (一) 研究背景  11-14
  (二) 研究问题  14-15
  (三) 文献综述  15-17
  (四) 研究目的和意义  17-23
  (五) 研究方法  23-24
一、上海动画产业发展现状分析  24-49
  (一) 上海动画业溯源:上海动画业发展历程  24-33
    1、 1922—1944年的上海动画业:中国动画启蒙  24-25
    2、 1945—1963年的上海动画业:民族化之路  25-27
    3、 1964—1983年的上海动画业:停滞与回归  27-28
    4、 1983—90年代中期的上海动画业:冲击与迷茫  28-29
    5、 90年代中—至今:产业化初始与动画产业布局  29-33
  (二) 上海地区动画产业的发展环境分析(PEST分析)  33-38
    1、上海动画发展的政治环境:国家政策扶持,本地优惠不足  33-35
    2、上海动画发展的经济环境:经济高速发展,产业迎来机遇  35-37
    3、社会文化环境:创意文化领先,需求与日俱增  37-38
    4、技术环境:新旧技术结合,传播方式增多  38
  (三) 上海动画产业基本状况分析  38-49
    1、上海动画生产制作状况:产量无法满足,质量有待提高  38-44
    2、上海动画播映状况:播出平台领先,总体盈利不佳  44-46
    3、上海动画衍生产品状况:销售种类有限、产权保护不力  46-48
    4、上海动画交易状况:交易平台增多,交易方式改善  48-49
二、上海动画产业发展存在的问题分析  49-79
  (一) 体制与制度方面:市场化运作的羁绊  49-51
    1、政府主导阻碍动画产业市场化发展  49-50
    2、体制垄断导致制播不平衡  50
    3、国家政策审批制度带来投资与市场风险  50-51
  (二) 动画内容方面:创新精神严重匮乏  51-58
    1、题材狭窄  52-53
    2、忽略现实关照  53-55
    3、形象与性格设计生硬单一  55-56
    4、语言说教与细节粗糙  56-58
  (三) 产业链方面:各自为政难以良性循环  58-72
    1、产业链理论与动画产业链  58-61
    2、上海动画产业的上游:策划薄弱、原创不足  61-63
    3、上海动画产业的中游:播出困难、营销落后  63-66
    4、上海动画产业的下游:设计僵化、市场脱节  66-72
  (四) 人才与教育方面:人才稀缺,教育滞后  72-73
    1、动画人才拥有量匮乏  72
    2、动画复合型人才微乎其微  72-73
    3、动画教育滞后  73
  (五) 案例分析:上海美术电影制片厂—传统国企游走于市场的尴尬  73-79
三、上海动画产业发展的对策  79-89
  (一) 体制上:完善市场机制,加大本地扶持  79-81
    1、理顺产业管理体制  79
    2、打破垄断,引入公平竞争机制  79-80
    3、加大本地政策扶持力度  80-81
  (二) 内容与形式上:改变传统思路,勇于探索创新  81-85
    1、利用上海动漫积淀和代工经验,创新融入时代精神的本土原创动画  81-82
    2、改变传统动画思维,走民族性国际化路线  82-83
    3、开创蓝海,尝试特色路线  83-85
  (三) 产业链条上:突破单个环节,形成良性对接  85-87
    1、加强策划和原创  85
    2、促进制播分离  85-86
    3、致力于本土衍生产品的打造与保护  86-87
  (四) 动画教育上:规范学科体系,形成产学联动  87-89
    1、建立规范的动画学科体系  87
    2、完善人才培育机制  87
    3、加强培养机构与业界的产学研联动  87-89
结束语  89-91
注释  91-95
附录一:国家广电总局第1—4批国家动画产业基地名单  95-96
附录二:国家关于扶持国有动画产业的发展政策  96-97
附录三:1999年—2008年上海制作的动画作品  97-99
附录四:2005年—2008年广电总局推荐优秀国产动画片名单  99-104
附录五:美影厂1995年—2007年拍摄的动画片  104-107
参考文献  107-110
后记  110

上海动画产业的发展现状、问题与对策研究

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