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央视综合频道中的辽宁形象传播研究

作　者: 王超
导　师: 郑保章
学　校: 大连理工大学
专　业: 传播学
关键词: 形象区域形象辽宁形象传播涉辽报道中央电视台综合频道
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

辽宁形象是辽宁内外部公众对辽宁内部诸要素总和以及各要素的整体印象、感受、评价和反映。辽宁形象的形成除了受到自身诸多方面的影响,还受到多种媒介因素的共同作用,尤其是以央视为代表的大众传媒。本文以中央电视台综合频道作为研究媒体,抽取了其2010年一整年《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻》四档新闻栏目中的报道,对其报道中涉及辽宁形象的部分进行了定量和定性相结合的研究,并结合了框架理论、拟态环境理论、刻板成见等理论,分析央视综合频道中辽宁形象的传播特点。研究结果表明,央视综合频道传播的辽宁形象包括如下方面：典型人物突出的政治形象；积极寻求转型和创新的工业经济形象；丰富多彩和鲜活的文化区域特色形象；保民生、促和谐的社会形象等等。但是,央视综合频道中传播的辽宁形象与辽宁政府工作报告和统计局报告所形成的辽宁现实形象是有一定的偏差和问题的。问题的出现既与央视自身的定位和性质有关,也与政府对辽宁形象传播的引导不足有关。政府应该对辽宁形象进行合理定位并加强议程设置和舆论的导向性,建立良好媒介互动关系,整合多种媒介和传播手段加强辽宁形象策划,加强对危机事件的应急管理等途径来提升辽宁形象。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-19
  1.1 相关概念阐述  9-11
    1.1.1 形象  9-10
    1.1.2 区域形象  10
    1.1.3 辽宁形象传播  10-11
  1.2 研究综述  11-16
    1.2.1 国外的研究发展状况  11-12
    1.2.2 国内的研究发展状况  12-13
    1.2.3 国内外的研究视角综述  13-15
    1.2.4 国内外研究的不足  15-16
  1.3 本文研究的理论基础  16-17
    1.3.1 拟态环境与刻板印象理论  16
    1.3.2 议程设置功能理论  16-17
    1.3.3 框架理论  17
  1.4 本文的研究方法和技术路线  17-19
    1.4.1 研究方法  17-18
    1.4.2 研究的技术路线  18-19
2 央视综合频道中的辽宁形象传播现状  19-47
  2.1 方案设计  19-21
    2.1.1 抽样样本的选取  19-20
    2.1.2 合格编码对象的标准以及编码单的设计  20-21
  2.2 涉辽报道概述  21-33
    2.2.1 涉辽报道栏目与月份分布  21-23
    2.2.2 涉辽报道的内容分析  23-26
    2.2.3 涉辽报道的传播效果分析  26-33
  2.3 涉辽形象传播现状  33-47
    2.3.1 典型人物突出的政治形象  33-36
    2.3.2 积极寻求转型和创新的工业经济形象  36-39
    2.3.3 丰富多彩和鲜活的文化区域特色形象  39-41
    2.3.4 保民生、促和谐的社会形象  41-43
    2.3.5 其它涉辽形象传播分析  43-47
3 央视综合频道辽宁形象传播的问题及原因分析  47-55
  3.1 央视综合频道辽宁形象传播的问题分析  47-51
    3.1.1 政治形象传播上"好事不出门,坏事传千里"  48
    3.1.2 经济形象传播上"重工轻农"  48-49
    3.1.3 文化形象传播上"营养不良"  49-50
    3.1.4 社会形象传播上"差强人意"  50
    3.1.5 其它形象传播上的问题  50-51
  3.2 央视综合频道辽宁形象传播的问题原因分析  51-55
    3.2.1 政府在议程设置和舆论的引导上不强  51-52
    3.2.2 有关部门与央视媒体的互动和合作不足  52-53
    3.2.3 传播渠道和新媒体的利用上有待提高  53
    3.2.4 政府在部分危机事件中的处理不当  53-55
4 辽宁形象传播的改进和提升策略  55-62
  4.1 合理定位辽宁形象并加强议程设置和舆论导向  55-57
    4.1.1 成立由政府牵头的辽宁形象传播协会  55-56
    4.1.2 合理定位辽宁形象  56-57
    4.1.3 加强议程设置和舆论的导向性  57
  4.2 建立良好的媒介互动关系  57-58
    4.2.1 加强与媒介的合作交流  57-58
    4.2.2 做好媒体的公关工作  58
  4.3 整合多种媒介和传播手段加强辽宁形象策划  58-60
    4.3.1 广开"传"路,整合多种媒介手段  58-59
    4.3.2 积极承办大型活动和赛事  59-60
  4.4 加强对危机事件的应急管理  60-62
    4.4.1 加强对辽宁形象传播的媒介监测  60
    4.4.2 加强对危机事件发生后的应急管理  60-62
结论  62-63
参考文献  63-65
附录A 辽宁形象传播内容分析编码单  65-67
攻读硕士学位期间发表学术论文情况  67-68
致谢  68-69

央视综合频道中的辽宁形象传播研究

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