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中国省级卫视发展战略探索

作　者: 屠珊
导　师: 刘海贵
学　校: 复旦大学
专　业: 新闻学
关键词: 电视传媒中国省级卫视上海卫星电视东方卫视发展战略竞争
分类号: G229.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

中国省级卫视的发展始于1986年新疆电视台的上星传输,1999年海南卫视成为最后一个上星的省级频道。在14年间,全国31个省、区、市电视台实现了上星。目前省级卫视的竞争呈现白热化的态势,影响力可以说直逼央视,在全国的电视媒体中具有非常重要的地位。上海东方卫视作为一个典型的省级卫视,定义为是上海城市的名片,它拥有从1998年到现在十多年的历史,这部历史是中国省级卫视发展的缩影,随着中国电视事业的发展,它经历了几个不同的发展阶段。虽然由于所处的地域不同、资源不同,中国省级卫视发展中存在着不均衡性,但是同时,卫视在发展中同质化倾向明显,东方卫视的发展轨迹有着值得探究的普遍性,其面临的问题也具有一定的必然性。本文从东方卫视的发展历程、现状以及始终在博弈的问题入手,对其发展战略做了初步的探索,希望通过研究能对中国省级卫视的发展有一定的借鉴意义。东方卫视长期对某几个问题存在两难选择,这些问题总结下来存在于组织架构、节目制作方式、频道定位等方面。从借鉴其它兄弟卫视的关键发展战略入手,正确面对东方卫视目前遇到的两难问题,才能打造出适合上海定位的品牌,找到一整套适合自身的发展战略,最终闯出一条属于自己的突破之路。俗话说：民族的就是世界的。东方卫视需要发掘上海全国金融中心的特殊地位、做出上海本地的特色,才能创出自己的品牌。只有内容为先,才可能在全国占有一席之地。

全文目录

中文摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
引言  7-9
一、上海卫视发展的早期阶段(1998年—2003年)  9-14
  (一) 中国省级卫视的发展初期(1986年-1999年)  9-10
  (二) 上海卫星电视的诞生和发展初期状况(1998年-2003年)  10-12
    1.上海卫视的基本特点  10-11
    2.对海内外落地的探索  11-12
  (三) 上海卫视发展初期反映出省级卫视当时的一些问题  12
  本章小结  12-14
二、上海东方卫视进入竞争时代(2003年—2008年)  14-25
  (一) 上海东方卫视发展初期(2003-2005年)  14-19
    1.东方卫视的频道专业化改革  14-15
    2.东方卫视初期的内容定位  15-16
    3.东方卫视的企业化经营  16
    4.主要竞争对手:凤凰卫视和央视新闻频道  16-18
    5.竞争中的合作整合探索  18
    6.东方卫视发展初期存在的问题  18-19
  (二) 以季播选秀节目推动影响力的时期(2005-2008年)  19-23
    1.竞争对手湖南卫视的异军突起  19-20
    2.东方卫视"真人秀"节目的发展  20-22
    3.选秀节目的问题  22-23
    4.后选秀时代东方卫视发展的主要方向  23
  本章小结  23-25
三、上海东方卫视的发展现状  25-39
  (一) "风从东方来"东方卫视2009年改版分析  25-29
    1."新闻立台"的状况分析  26-27
    2."文艺兴台"的状况分析  27-28
    3."影视强台"的状况分析  28-29
  (二) 省级卫视发展现状的几大特点  29-33
    1.2009 年中国省级卫视整体收视和市场份额上升明显  29-30
    2.省级卫视第一阵营收视高速上升  30-32
    3.市场份额向排名前列的卫视集中  32-33
    4.综艺节目成为中国省级卫视竞争的主战场  33
  (三) 上海东方卫视与其它本地频道情况对比  33-35
  (四) 上海东方卫视的发展诉求  35-38
  本章小结  38-39
四、上海东方卫视发展主要面临的两难问题  39-45
  (一) 事业性与公司制的博弈  39-42
  (二) 制播分离与自行制作的博弈  42
  (三) 新闻和娱乐权重的博弈  42-44
  本章小结  44-45
五、其它省级卫视的发展战略  45-54
  (一) 湖南卫视的关键发展战略  45-49
    1.湖南卫视的发展之路  45-47
    2.值得借鉴的关键战略:先发制人品牌为王始终如一  47-49
  (二) 浙江卫视的关键发展战略  49-51
    1.浙江卫视2008年的全新改版  49-50
    2.值得借鉴的关键战略:内外兼修打造精准执行力  50-51
  (三) 北京卫视的关键发展战略  51-53
    1.北京卫视的新闻事业发展  51-52
    2.值得借鉴的关键战略:充分发挥地区优势  52-53
  本章小结  53-54
六、上海东方卫视发展战略探索  54-60
  (一) 机制体制创新推动内容创新  54-57
    1.内容创新是体制机制创新的最终目的  54-55
    2.内容创新的几个前提  55
    3.体制机制创新推动内容创新的几点建议  55-57
  (二) 打造有海派特色的频道定位  57-59
    1.选择之一:采用定位财经特色的价值驱动型发展战略  58
    2.选择之二:采用定位上海及上海周边的区域驱动型发展战略  58-59
  (三) 捆绑新媒体谋求新突破  59-60
结束语  60-64
参考文献  64-66
后记  66-67

中国省级卫视发展战略探索

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