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服饰品牌文化研究-以著名内衣品牌“爱慕”为例

作　者: 陈晨
导　师: 陈芳
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术学
关键词: 品牌品牌文化爱慕内衣
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，是品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式。优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华,可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心。经过20年的发展，我国本土内衣品牌——爱慕（Aimer），已经具备了成熟的产品研发能力、良好的品牌口碑与忠实的客户群体，成为本土内衣行业的领军者。近年来，在内衣市场迅速膨胀的背景下，爱慕集团进一步强化市场开发，延伸产品线，在深入开展品牌文化建设的基础上，建立了爱美丽（imi’s）、LA CLOVER(兰卡文)、爱慕男士(Aimer man)等系列子品牌，形成了完整的品牌体系。本文针对爱慕品牌战略特点，按照朱力品牌结构层次和要素构建了爱慕品牌文化模型，对爱慕的品牌精神文化、品牌物质文化与品牌行为文化三部分进行了解析，进一步以爱慕为例，探讨分析了本土内衣品牌的文化定位和品牌文化对品牌形象传播的影响。文中第一章主要是对国内外品牌文化的相关研究进行回顾；第二章主要利用学者朱力的品牌文化结构层次和要素理论，初步构建出爱慕品牌文化模型；第三章以品牌精神文化、品牌物质文化、品牌行为文化三方面作为切入点，深入分析了爱慕目前的品牌文化现状。值得强调的是，由于内衣行业对技术性要求较强，在对爱慕品牌物质文化的分析上，本文着重从爱慕的产品研发与设计进行解析；第四章以爱慕内衣品牌文化的塑造为案例，通过对爱慕内衣品牌文化建设的优缺点的分析，提出了本土内衣品牌文化定位方法和品牌文化建设的合理路径。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-17
  1.1 研究缘起  8-10
  1.2 文献综述  10-15
  1.3 研究目的和意义  15
  1.4 研究方法  15-17
第2章品牌文化的相关理论  17-22
  2.1 品牌文化的界定  17
  2.2 品牌文化的结构层次和要素  17-19
  2.3 爱慕品牌文化构成层次分析  19-22
第3章爱慕品牌文化现状调查  22-46
  3.1 爱慕品牌文化整体概况  22-27
  3.2 爱慕的品牌精神文化  27-30
    3.2.1 爱慕女士的品牌精神文化  29
    3.2.2 爱美丽的品牌精神文化  29-30
    3.2.3 LA CLOVER 的品牌精神文化  30
  3.3 爱慕的品牌物质文化  30-37
    3.3.1 爱慕女士的品牌物质文化  30-34
    3.3.2 爱美丽的品牌物质文化  34-35
    3.3.3 LA CLOVER 的品牌物质文化  35-37
  3.4 爱慕的品牌行为文化  37-45
    3.4.1 爱慕女士的品牌行为文化  37-42
      3.4.1.1 品牌形象代言人  37-38
      3.4.1.2 新品发布会  38-40
      3.4.1.3 卖场形象传播  40-42
    3.4.2 爱美丽的品牌行为文化  42-43
    3.4.3 LA CLOVER 品牌行为文化  43-45
      3.4.3.1 品牌形象代言人  43-44
      3.4.3.2 新品发布会  44
      3.4.3.3 卖场形象传播  44-45
  小结  45-46
第4章爱慕内衣品牌文化的优劣分析  46-58
  4.1 我国内衣行业发展概况  46-48
  4.2 爱慕品牌文化塑造中的优势  48-51
    4.2.1 明确的品牌精神文化  48-49
    4.2.2 “科技融于时尚”的品牌物质文化  49-51
  4.3 爱慕品牌文化塑造中的不足  51-58
    4.3.1 子品牌定位欠缺差异化  52-54
    4.3.2 对子品牌的投入力度不够  54-55
    4.3.3 品牌行为文化塑造中的不足  55-58
第5章如何塑造爱慕的品牌文化  58-66
  5.1 差异化的产品设计  59-60
  5.2 销售渠道的转变  60-61
  5.3 增加品牌的历史感  61-66
第6章结语  66-68
参考文献  68-73
作者攻读学位论文期间发表的学术论文目录  73-74
致谢  74

服饰品牌文化研究-以著名内衣品牌“爱慕”为例

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