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廊坊市城市营销战略研究

作　者: 刘婷
导　师: 王德宠
学　校: 北京邮电大学
专　业: 行政管理
关键词: 廊坊市 城市营销 战略 城市竞争力
分类号: F299.21
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 34次
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内容摘要


上世纪九十年代以来,世界进入了科技信息时代,经济迅猛发展,全球经济一体化日渐形成,人类进入了全球竞争时代,竞争主体逐步由企业扩大到城市。城市的地位发生了很大变化,各种市场交换关系都在城市完成,城市间开始争夺商流、人流、资金流、信息流、物流等等。城市要想积极迎接竞争的挑战,就需要树立新的城市发展观念,城市营销就成了必然选择。城市管理者需要主动出击、积极作为,积极吸引目标群体的关注,争取更多的有利要素和资源,促进自身城市社会经济发展,提高综合竞争力,进而在竞争中把握先机。作为京津走廊的廊坊市,也卷入到城市竞争的大潮中,发展也面临着巨大挑战；如何在激烈竞争中做出准确定位,制定并实施有效的城市营销战略,提高廊坊市的城市竞争力,是廊坊市城市管理者必须要认真思考并解决的问题。本论文基于市场营销、城市营销、城市营销战略等理论,阐述了城市营销国内外研究现状；并运用PEST和SWOT分析法对廊坊市开展城市营销工作的大环境、优势劣势、机会威胁做了详细分析,根据分析结论总结了廊坊市实施城市营销战略的必要性和重要性；分析了廊坊市城市营销的目标客户和市场,指出了廊坊市城市营销战略定位；并通过搜集资料,总结归纳出廊坊市实施城市营销战略过程中运用的具体策略；最后根据调研结果总结出廊坊市城市营销的成效及存在的问题,并提出了进一步完善的措施。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章 绪论  9-11
  1.1 选题背景  9
  1.2 研究方法  9-10
  1.3 研究思路  10
  1.4 创新点  10-11
第二章 文献综述  11-19
  2.1 市场营销理论  11-12
  2.2 城市营销理论  12-15
    2.2.1 城市营销理论起源与形成  12
    2.2.2 城市营销基本内涵  12-13
    2.2.3 城市营销理论国内外研究现状  13-15
  2.3 城市营销战略理论  15-19
    2.3.1 城市营销战略的涵义  15
    2.3.2 国内外研究现状  15-19
第三章 廊坊市城市营销战略的前期分析  19-29
  3.1 廊坊市发展现状分析  19-20
    3.1.1 廊坊市概况  19
    3.1.2 廊坊市经济社会发展现状  19-20
    3.1.3 廊坊市城市综合竞争力  20
  3.2 廊坊市实施城市营销战略的PEST分析  20-21
    3.2.1 政治环境  20
    3.2.2 济环境  20-21
    3.2.3 社会环境  21
    3.2.4 技术环境  21
  3.3 廊坊市实施城市营销战略的SWOT分析  21-26
    3.3.1 优势分析  22-23
    3.3.2 劣势分析  23-24
    3.3.3 机会分析  24-25
    3.3.4 威胁分析  25-26
  3.4 廊坊市城市营销战略目标市场分析  26-27
    3.4.1 居住者  26
    3.4.2 投资者  26-27
    3.4.3 旅游者  27
  3.5 廊坊市城市营销战略定位  27-29
第四章 廊坊市城市营销战略的具体策略  29-37
  4.1 产品策略  29-32
    4.1.1 居住类产品  29-30
    4.1.2 投资类产品  30-31
    4.1.3 旅游类产品  31-32
  4.2 渠道策略  32-33
    4.2.1 组织渠道  32-33
    4.2.2 活动渠道  33
    4.2.3 网络渠道  33
  4.3 促销策略  33-37
    4.3.1 人员促销  33-34
    4.3.2 广告促销  34
    4.3.3 公关促销  34
    4.3.4 节事促销  34-37
第五章 廊坊市城市营销战略效果评估  37-48
  5.1 调查问卷说明  37
  5.2 廊坊市实施城市营销战略效果分析  37-48
    5.2.1 廊坊市实施城市营销战略的成效  38-43
    5.2.2 廊坊市实施城市营销战略存在的问题  43-48
第六章 对廊坊市城市营销战略进一步有效实施的建议  48-55
  6.1 加强政府自身能力建设,建设服务型政府  48-49
    6.1.1 政府应在战略高度对城市营销宏观掌控  48
    6.1.2 加强政府自身能力建设  48-49
    6.1.3 转变政府工作理念,建设服务型政府  49
  6.2 设置廊坊市城市营销组织机构  49-50
  6.3 加强宣传工作力度  50-51
    6.3.1 积极“走出去”,到国内外其它城市宣传自身形象  50
    6.3.2 运用多种形式大胆“引进来”  50-51
    6.3.3 利用名人效应促销  51
  6.4 树立“整体营销”理念,动员各种力量参与  51-53
    6.4.1 组建智囊团  51-52
    6.4.2 借助知名企业优势资源  52
    6.4.3 获得城市居民和新闻媒体支持  52-53
  6.5 加快城市基础设施建设  53
  6.6 大力发展旅游业  53-54
  6.7 居安思危,做好城市危机管理  54-55
第七章 结语  55-56
参考文献  56-59
致谢  59-60
攻读学位期间发表的学术论文目录  60-61
附录1：调查问卷  61-62

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 城市与市政经济 > 世界各国城市市政经济概况 > 中国 > 城镇形成与发展
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