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李宁品牌形象对大学生购买行为倾向影响的实证研究

作　者: 王鹏
导　师: 翁飚
学　校: 福建师范大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 李宁 品牌形象 消费者购买行为倾向
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


本研究采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,自编李宁品牌形象调查问卷,并修订了消费者购买行为倾向调查问卷,以福州市高校大学生为调查对象,通过相关分析和结构方程模型检验方法,对李宁品牌形象与消费者购买行为倾向之间的关系进行探索和论证。本研究首先在绪论中对选题的背景、研究内容、研究理论意义和现实意义进行梳理,并提出研究方法和研究技术路线。第二,对已有品牌形象和消费者购买行为倾向的相关研究进行回顾总结,对品牌形象构成要素进行细分和归类,构建了定量测量体育用品品牌形象的理论框架。第三,严格按照调查问卷编制程序,编制了李宁品牌形象调查问卷,该问卷包括产品属性、企业形象、品牌广告、品牌个性、品牌价值、品牌识别和品牌联想七个维度,并修订了消费者购买行为倾向调查问卷,对两份问卷进行验证性因子分析、信度检验和效度检验,证明两份问卷具有良好的信效度。第四,以福州市高校大学生为研究对象,对不同人口学特征的高校大学生评价李宁品牌形象和购买行为倾向进行差异分析。第五,对李宁品牌形象与消费者购买行为倾向进行相关分析和结构方程模型检验。

全文目录


中文摘要  2-3
Abstract  3-4
中文文摘  4-7
目录  7-10
绪论  10-16
  一、选题背景  10-11
  二、研究内容  11-12
  三、研究意义  12
  四、研究方法  12-13
  五、研究技术路线  13-16
第一章 文献综述  16-24
  一、品牌形象的概念  16-17
  二、品牌形象的构成要素  17-19
  三、品牌形象的测评模型  19-21
  四、品牌形象的研究方法  21-22
  五、消费者购买行为倾向的概念  22-23
  六、品牌形象与消费者购买行为倾向的关系  23
  七、文献评析  23-24
第二章 问卷的编制与修订  24-52
  第一节 编制《李宁品牌形象调查问卷》  24-27
  第二节 李宁品牌形象调查问卷的信效度检验  27-44
    一、数据的基本描述统计  27-28
    二、李宁品牌形象调查问卷的项目分析  28-32
    三、李宁品牌形象调查问卷的探索性因子分析  32-37
    四、李宁品牌形象调查问卷的验证性因子分析  37-40
    五、李宁品牌形象调查问卷的信度检验  40-41
    六、李宁品牌形象调查问卷的效度检验  41-44
  第三节 修订《消费者购买行为倾向调查问卷》  44-45
  第四节 消费者购买行为倾向调查问卷的信效度检验  45-51
    一、数据的基本描述统计  45
    二、消费者购买行为倾向量表的项目分析  45-47
    三、消费者购买行为倾向量表的探索性因子分析  47
    四、消费者购买行为倾向量表的验证性因子分析  47-49
    五、消费者购买行为倾向量表的信度检验  49-51
    六、消费者购买行为倾向量表的效度检验  51
  小结  51-52
第三章 高校大学生对李宁品牌形象认知及购买行为倾向的差异比较研究  52-66
  第一节 研究目的与研究方法  52-53
    一、研究目的  52
    二、研究假设  52
    三、研究方法  52
    四、调查对象的描述统计  52-53
  第二节 不同人口学特征的高校大学生对李宁品牌形象评价的差异分析  53-62
    一、不同性别的高校大学生对李宁品牌形象评价的差异分析  53-54
    二、以每月可以自由支配金额为变量的差异分析  54-58
    三、以参加体育锻炼次数为变量的差异分析  58-60
    四、以不同购买目的为变量的差异分析  60-62
  第三节 不同人口学特征的高校大学生购买行为倾向的差异分析  62-65
    一、不同性别的高校大学生购买行为倾向的差异分析  62-63
    二、每月可自由支配金额不同的大学生,在购买行为倾向方面的差异分析  63-64
    三、每周参加体育锻炼次数不同的高校大学生,在购买行为倾向方面的差异分析  64
    四、不同购买目的高校大学生在购买行为倾向方面的差异分析  64-65
  小结  65-66
第四章 李宁品牌形象与大学生购买行为倾向模型的检验与修正  66-78
  第一节 研究目的与方法  66
  第二节 概念模型与研究假设  66-68
  第三节 李宁品牌形象与消费者购买行为倾向的相关分析  68-69
  第四节 模型检验  69-70
  第五节 模型修正  70-74
  第六节 讨论  74-76
  小结  76-78
第五章 总结  78-82
  一、结论  78-80
  二、本研究的创新之处  80
  三、研究的局限  80
  四、进一步研究的建议  80-82
附录1  82-84
附录2  84-86
参考文献  86-90
攻读硕士学位期间参与的科研活动及研究成果  90-92
致谢  92-94
个人简历  94-96

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