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电视戏曲栏目《梨园春》的品牌建构及启示

作　者: 梁维佼
导　师: 强海峰
学　校: 河南大学
专　业: 艺术学
关键词: 梨园春 品牌建构 品牌认知 品牌形象 品牌创新 品牌拓展
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


戏剧是一个民族文化的瑰宝,对民族文化发展的意义非凡。以现代电视的传播手段,贴近大众生活,以传承中国戏曲文化,对于弘扬民族艺术,保护费物质文化遗产,具有极为重要的现实意义。而从电视台自身栏目的发展而言,也能折射出制作者的文化素养与经营理念,甚至反映出整个电视台的地位和档次,是栏目整体策划中不可或缺的环节。本研究试图通过对河南电视台的电视戏曲栏目《梨园春》作为切入点及主要研究对象,延展省外多家电视台的戏曲栏目,以电视品牌资产和品牌建构理论的角度,分析《梨园春》栏目发展过程背后的品牌构建及其启示意义。首先的绪论部分,梳理了中国电视戏曲栏目的发展现状,在经过对多家省市电视台相关栏目的深入观察,认为“电视戏曲栏目整体情况不容乐观”,造成这一状况的原因,主要在于“过分的本土化带来的水土不服”和“人才缺失带来的策划缺位”;由此,将《梨园春》栏目作为分析对象,提出本研究的现实意义所在,即“探索其成功的原因,以期对国内同类栏目的发展提供借鉴,为利用电视这种现代传播手段振兴传统戏曲提供理论范本。”第二章介绍电视品牌建构理论,将其作为理论依据,对《梨园春》栏目进行庖丁解牛式的分析,提出《梨园春》的品牌学意义,这是本研究的创新所在。第三章是应用电视品牌建构理论对《梨园春》发展历程的具体分析,依托以上理论,在建构《梨园春》栏目品牌的锻造过程,提出“立足优质栏目是其品牌形象塑造的基础”,“不断创新是其品牌生命的源泉”,“延展品牌链条是其巩固品牌资产的重要抓手”。最后一章是是对《梨园春》的成功及其品牌建构历程的思考,深入分析“梨园春热”的文化与传播学意义,并针对《梨园春》栏目品牌打造背后的问题,提出“创新意识和品牌维护意识仍需加强,才能长久保持栏目竞争优势。”并进一步对当下的中国电视戏曲栏目建言献策:认为“电视与戏曲的结合是振兴传统戏曲的可行之策,但电视戏曲栏目要想承担起振兴传统戏曲的重任,必须具备强烈的品牌意识,注重品牌的打造和维护,充分发挥品牌资产的效用。”

全文目录


中文摘要  3-5
Abstract  5-10
第一章 绪论  10-17
  一、研究背景  10-14
    1. 传统戏曲亟待创新  10-11
    2. 电视戏曲栏目整体状况不容乐观  11-13
    3. 《梨园春》的红火与繁荣  13-14
  二、问题的提出  14-15
    1. 《梨园春》研究综述  14-15
    2. 从品牌建构角度研究“梨园春现象”的意义  15
  三、研究方法和章节安排  15-17
第二章 电视品牌建构理论综述  17-28
  一、品牌学的几个关键概念  17-23
  二、品牌资产建构理论  23-25
    1. 建立品牌认知  23-24
    2. 塑造品牌形象  24-25
  三、电视品牌建构理论  25-28
第三章 《梨园春》品牌资产的建构  28-45
  一、《梨园春》品牌建构的前期准备  28-31
    1. 战略规划  28-29
    2. 调查研究  29
    3. 品牌定位  29-31
  二、《梨园春》品牌认知的建立  31-34
    1. 优质节目为扩大品牌认知打下坚实基础  31-32
    2. 通过活动提高品牌认知度  32-33
    3. 努力拓展潜在受众市场  33-34
  三、《梨园春》品牌形象的塑造  34-38
    1. 大型活动塑造品牌形象  34-35
    2. 事件营销塑造品牌形象  35-36
    3. 领先塑造栏目形象  36
    4. 人文情怀提升栏目形象  36-37
    5. 联办节目彰显栏目大视野  37-38
  四、《梨园春》的品牌创新  38-41
    1. 内容创新  39
    2. 形式创新  39-40
    3. 传播方式创新  40
    4. 栏目形象创新  40-41
  五、《梨园春》的品牌延伸  41-45
    1. 《梨园春》品牌的不相关延伸  41-42
    2. 《梨园春》品牌的相关延伸  42-45
第四章 “梨园春现象”引发的思考  45-51
  一、导致传统戏曲衰落的部分原因  45-47
    1. 多元化的娱乐方式抢夺部分市场  45-46
    2. 外来文化的冲击夺走部分年轻受众  46
    3. 戏曲知识缺乏致使受众不识戏曲的精髓  46-47
  二、从《梨园春》品牌建设看传统戏曲的创新发展  47-48
    1. 品牌战略成功唤起受众的戏曲热情  47
    2. 创新意识和品牌维护意识仍需加强  47-48
  三、从《梨园春》品牌成功经验看电视戏曲栏目的建设  48-51
    1. 戏曲与电视的结合是可行之策  49-50
    2. 电视戏曲栏目应重视品牌打造与维护  50-51
结语  51-52
注释  52-54
参考文献  54-57
致谢  57

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