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提升我国图书发行企业竞争力的营销策略研究
作 者: 汪惠
导 师: 张正音
学 校: 长春理工大学
专 业: 企业管理
关键词: 图书发行企业 企业竞争力 营销策略
分类号: G235
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 96次
引 用: 0次
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内容摘要
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从美国高校开设Marketing课程算起,营销学已经走过了约一个世纪的历程了在这近一个世纪的发展中,营销学的内容在不断丰富,理论也越来越完善。不仅仅是各大企业在其生产管理中运用营销学解决各种问题,提升企业的竞争力,就算是事业单位、政府机关、管理机关都运用营销学的理论来指导自己的决策。我国的图书发行企业也不例外的在理论和实践中运用了营销学,提升企业的竞争力。本文首先介绍了论文的研究背景和研究意义等,然后对图书营销以及企业竞争力的相关理论做了详细阐述,并且具体的分析了两者的关系。在第三章具体研究了我国图书发行企业营销以及竞争力的发展现状和问题。本文在第四章中先对我国图书市场进行细分和目标市场的选择以及SWOT战略分析,对我国图书发行市场进行了营销战略的分析,然后分别从图书产品、图书定价、图书的分销和促销这四个方面详细地阐述了提升我国图书发行企业竞争力的营销策略。最后一章运用了前面几章所介绍的图书营销理论,具体地分析了“王牌单科”系列丛书的企业营销策略,为我国图书发行企业制定正确的营销策略,并为提升我国图书发行企业竞争力作参考。
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全文目录
摘要 4-5
ABSTRACT 5-6
目录 6-7
第一章 绪论 7-11
1.1 论文的研究背景 7
1.2 论文的研究目的及意义 7-8
1.3 论文的研究对象与内容 8-9
1.4 论文的研究方法 9-11
第二章 图书营销及企业竞争力的相关理论概述 11-19
2.1 市场营销及营销策略理论概述 11-12
2.2 图书营销的特征概述 12-15
2.3 企业竞争力的相关理论概述 15-18
2.4 开展图书营销与提升企业竞争力的关系 18-19
第三章 我国图书发行企业营销和竞争力的现状及问题分析 19-24
3.1 我国图书发行企业营销的现状 19-21
3.2 我国图书发行企业营销存在的问题及原因 21-22
3.3 我国图书发行企业竞争力现状分析 22-23
3.4 我国图书发行企业竞争力存在的问题及原因 23-24
第四章 提升我国图书发行企业竞争力的营销战略和策略探析 24-45
4.1 提升我国图书发行企业竞争力的营销战略探析 24-28
4.2 提升我国图书发行企业竞争力的图书产品策略 28-33
4.3 提升我国图书发行企业竞争力的图书价格策略 33-37
4.4 提升我国图书发行企业竞争力的图书分销渠道策略 37-41
4.5 提升我国图书发行企业竞争力的图书促销策略 41-45
第五章 提升我国图书发行企业竞争力营销策略的案例全析 45-50
5.1 "王牌单科"系列丛书的基本信息 45-46
5.2 "王牌单科"图书营销的运作 46-48
5.3 "王牌单科"图书营销的案例点评 48-50
结论 50-51
致谢 51-52
参考文献 52-53
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