学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

基于创新扩散理论的品牌生命周期研究

作　者: 丁士海
导　师: 韩之俊
学　校: 南京理工大学
专　业: 系统工程
关键词: 创新扩散 Bass模型品牌品牌生命周期模型重复购买
分类号: F273.1
类　型: 博士论文
年　份: 2010年
下　载: 793次
引　用: 3次
阅　读: 论文下载

内容摘要

品牌是企业在市场中最稳定的营运要素和经营核心,企业间的竞争归根到底是品牌的竞争。企业必须把握品牌生命周期的发展规律才能有效地指导品牌营销,从而提升品牌竞争力乃至实现品牌永续经营。因此,如何强化品牌生命周期管理是营销学界和品牌经营者普遍关注的热点。虽然不少学者对品牌生命周期问题进行探讨,但总体上,该问题仍处于初级研究阶段,品牌生命周期形成机理,品牌生命周期过程中的扩散现象,品牌生命周期的管理与控制等研究均未有公认成果出现。本文在研究创新扩散理论及品牌扩散研究的基础上,结合品牌营销相关理论,从理论上探讨品牌在其生命周期过程中的扩散规律,提出了基于创新扩散理论的品牌生命周期形成机理：结合品牌市场特征,系统的提出了无重复购买耐用品品牌、重复购买耐用品品牌、快速消费品品牌生命周期系列模型,采用相关品牌数据进行了深入的理论与实证研究：依据研究成果设计了模型参数动态调节机制,指导企业的品牌生命周期管理与品牌营销实践。本研究不但丰富了创新扩散理论,而且对品牌营销理论与实践具有较高的指导意义和应用价值。本文第一章简要介绍本研究的背景、目标、内容和技术路线等。第二章详尽论述了创新扩散理论以及基于Bass模型的品牌扩散模型的研究进展；依据是否考虑了重复购买因素将品牌扩散模型分为品牌首次购买模型和品牌尝试一重复购买模型,并对两类模型在放宽Bass模型限制性假设方面进行了归纳和比较。第三章是品牌生命周期形成机理研究及建模思考。通过品牌相关概念的辨析提出品牌生命周期与产品生命周期及品牌的相关特征协同演化的观点,并从创新扩散理论的视角出发,从理论上探讨品牌在其生命周期过程中的扩散规律,提出了基于创新扩散理论的品牌生命周期形成机理,并从基本假设和影响因素分析两个方面为品牌生命周期模型的构建做了准备工作。第四章构建了品牌生命周期系列模型。基于创新扩散理论,依据品牌的市场地位和特征,考虑品牌产品的重复购买因素,系统地提出了：(1)无重复购买耐用品品牌的垄断品牌、寡头品牌和竞争品牌生命周期模型以及竞争品牌生命周期一般模型；(2)重复购买耐用品品牌的垄断品牌、寡头品牌和竞争品牌生命周期模型；(3)快速消费品品牌生命周期模型；最后,对品牌生命周期模型的参数估计方法进行了探讨和比较。第五章是品牌生命周期系列模型的实证研究。分别以中国移动通信行业品牌数据对无重复购买耐用品品牌的垄断品牌、寡头品牌及竞争品牌生命周期模型进行了验证：以构造数据对重复购买耐用品品牌的垄断品牌生命周期模型进行了验证;以烟草行业某卷烟品牌数据对快速消费品品牌生命周期模型进行了验证。实证研究证明,本文提出的品牌生命周期系列模型能够很好地解释品牌生命周期的形成过程,不仅有科学性而且有实际应用价值。第六章是模型参数动态调节机制及品牌营销的应用研究。调节模型参数,探讨品牌生命周期的不同表现形态并分析其形成原因；结合参数的实际市场意义,探讨导致模型参数发生改变的各种因素(品牌营销变量)及其在品牌生命周期扩散活动中的作用,从而设计模型参数动态调节机制；将研究成果应用于实践,对品牌生命周期管理和品牌营销提出了指导性建议。第七章总结了本论文的主要工作与结论、主要创新之处及今后的研究方向等。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-13
1 绪论  13-18
  1.1 研究背景与意义  13-15
    1.1.1 研究背景  13-14
    1.1.2 研究意义  14-15
  1.2 研究目标和研究内容  15-16
  1.3 研究方法与技术路线  16-18
2 创新扩散理论及模型研究综述  18-43
  2.1 创新扩散理论及技术创新扩散模型概述  18-23
    2.1.1 创新扩散理论  18-19
    2.1.2 技术创新扩散  19-20
    2.1.3 技术创新扩散模型研究  20-22
    2.1.4 国内研究  22-23
  2.2 Bass模型综述  23-30
    2.2.1 Bass模型  23-26
    2.2.2 Bass模型的拓展  26-29
    2.2.3 参数估计方法  29-30
  2.3 品牌扩散模型  30-39
    2.3.1 MSB模型  30-31
    2.3.2 GMM模型及其拓展模型  31-33
    2.3.3 PG模型  33-34
    2.3.4 KBK模型  34-35
    2.3.5 艾兴政和唐小我的两种品牌竞争扩散模型  35-36
    2.3.6 LRK模型  36
    2.3.7 MWS模型  36-37
    2.3.8 HPKZ模型  37-38
    2.3.9 Ruiz Conde模型  38-39
  2.4 品牌扩散模型的归纳与比较  39-41
    2.4.1 品牌扩散模型的分类比较  39-40
    2.4.2 Bass模型限制性假设放宽的对比  40-41
  2.5 亟待解决的问题  41-42
  2.6 本章小结  42-43
3 基于创新扩散理论的品牌生命周期形成机理分析及建模思路  43-59
  3.1 品牌相关概念辨析  43-46
    3.1.1 品牌的概念  43-44
    3.1.2 品牌与产品的区别  44-45
    3.1.3 品牌的分类  45-46
  3.2 品牌生命周期与相关要素的协同演化  46-51
    3.2.1 品牌生命周期及阶段划分  46-48
    3.2.2 与产品生命周期的协同演化  48-49
    3.2.3 与相关品牌特征的协同演化  49-51
  3.3 基于创新扩散理论的品牌生命周期形成机理分析  51-56
    3.3.1 品牌的创新范畴分析  51-52
    3.3.2 创新影响对品牌建立的作用  52-53
    3.3.3 人际交流影响对品牌形成的作用  53-54
    3.3.4 创新影响与人际交流影响对品牌生命周期的综合作用  54-56
  3.4 基于创新扩散理论的品牌生命周期建模思路  56-58
    3.4.1 基本假设  57
    3.4.2 影响因素分析  57-58
  3.5 本章小结  58-59
4 品牌生命周期系列模型研究及参数估计方法  59-82
  4.1 无重复购买耐用品品牌生命周期模型  59-67
    4.1.1 无重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(NrDMBM模型)  59-61
    4.1.2 无重复购买耐用品寡头品牌生命周期模型(NrDOBM模型)  61-64
    4.1.3 无重复购买耐用品竞争品牌生命周期模型(NrDCBM模型)  64-66
    4.1.4 无重复购买耐用品竞争品牌生命周期一般模型  66-67
  4.2 重复购买耐用品品牌生命周期模型  67-73
    4.2.1 重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(RDMBM模型)  68-70
    4.2.2 重复购买耐用品寡头品牌生命周期(RDOBM模型)  70-71
    4.2.3 重复购买耐用品竞争品牌生命周期模型(RDCBM模型)  71-73
  4.3 快速消费品品牌生命周期模型(NdBM模型)  73-74
  4.4 品牌生命周期系列模型之间的联系  74-76
  4.5 与相关品牌扩散模型的联系  76-78
    4.5.1 与MSB模型和GMM模型的联系  76-77
    4.5.2 与其他品牌首次购买扩散模型的联系  77-78
    4.5.3 与品牌尝试—重购扩散模型的联系  78
  4.6 参数估计方法及应用软件  78-81
    4.6.1 参数估计方法  78-80
    4.6.2 Matlab软件及参数估计的实现  80-81
  4.7 本章小结  81-82
5 品牌生命周期模型验证  82-108
  5.1 无重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(NrDMBM模型)验证  82-92
    5.1.1 模型拟合结果分析  83-86
    5.1.2 与不同时间段总体数据Bass模型的参数估计结果比较  86-89
    5.1.3 与不同时间段总体数据Bass模型的预测比较  89-91
    5.1.4 与不同时间段总体数据Bass模型时间T'的相关结果比较  91-92
    5.1.5 小结  92
  5.2 无重复购买耐用品寡头品牌生命周期模型(NrDOBM模型)验证  92-99
    5.2.1 NrDOBM模型拟合结果  92-95
    5.2.2 NrDOBM模型与Bass模型参数估计结果比较  95-97
    5.2.3 NrDOBM模型与Bass模型拟合结果误差比较  97
    5.2.4 中长期预测比较  97-98
    5.2.5 增长量的最高点的相关结果比较  98
    5.2.6 小结  98-99
  5.3 无重复购买耐用品竞争品牌生命周期模型(NrDCBM模型)验证  99-103
    5.3.1 NrDCBM模型拟合结果  99-101
    5.3.2 NrDCBM模型与其他模型参数估计结果比较  101-102
    5.3.3 NrDCBM模型与其他模型拟合结果误差比较  102
    5.3.4 NrDCBM模型与其他模型中长期预测比较  102-103
    5.3.5 小结  103
  5.4 重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(RDMBM模型)验证  103-105
    5.4.1 RDMBM模型参数估计  104-105
    5.4.2 RDMBM模型拟合结果分析  105
  5.5 快速消费品品牌生命周期模型(NdBM模型)验证  105-107
    5.5.1 NdBM模型参数估计  106
    5.5.2 NdBM模型拟合结果分析  106-107
  5.6 本章小结  107-108
6 模型参数动态调节机制及品牌营销的应用研究  108-127
  6.1 模型参数动态调节与品牌生命周期形态  108-119
    6.1.1 无重复购买耐用品垄断品牌生命周期(NrDMBM模型)形态  108-111
    6.1.2 无重复购买耐用品竞争品牌生命周期(NrDCBM模型)形态  111-114
    6.1.3 重复购买耐用品垄断品牌生命周期(RDMBM模型)形态  114-116
    6.1.4 快速消费品品牌生命周期(NdBM模型)形态  116-119
  6.2 模型参数动态调节机制设计  119-123
    6.2.1 影响模型参数变化的品牌营销变量分析  119-121
    6.2.2 模型参数动态调节机制  121-123
  6.3 对品牌营销及品牌生命周期管理的启示  123-126
    6.3.1 多阶段的品牌开发路线与策略  123
    6.3.2 不同阶段的品牌营销策略选择  123-125
    6.3.3 品牌竞争策略—以中国移动与中国联通为例  125-126
  6.4 本章小结  126-127
7 结论与展望  127-131
  7.1 主要工作与结论  127-128
  7.2 主要创新点  128-129
  7.3 今后的研究方向  129-131
致谢  131-132
参考文献  132-146
博士学位在读期间发表的论文及科研情况  146

基于创新扩散理论的品牌生命周期研究

内容摘要

全文目录

相似论文