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论中国服装品牌营销策略中的陈列设计

作　者: 赵亚杰
导　师: 郑工
学　校: 中国艺术研究院
专　业: 美术学
关键词: 服装品牌视觉营销陈列设计
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 983次
引　用: 2次
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内容摘要

中国的服装业,在中国经济全球化的过程中,呈现多元化快速发展的趋势,无论是为世界知名品牌加工产品,还是发展我国民族品牌,现代服装营销模式对服装产业起到重要的推动作用。而我国服装产业发展历程相对较短,在行业快速发展的过程中,相关环节发展还不够完善,诸多问题也凸显出来。目前我国在服装营销过程中的各种营销策略研究较多,但还缺乏系统规范的体系。其中,最能体现品牌风格特色和品牌营销理念的——陈列设计的应用研究还存在一定的空白。是服装品牌在开拓、立足消费市场上的重要“武器”。陈列,作为服装终端营销中的重要的营销策略,在我国的大多数服装品牌中还没有得到足够的重视,为什么会出现这种情况?陈列对于服装品牌的作用在哪里?陈列通过什么方式提升服装品牌的竞争力?陈列设计,在展示服装产品的同时,能够定位服装品牌的内涵吗?是如何传递给最终的消费者,又是如何通过视觉作用,抓住消费者心理?这是本文主要论述的重点。本文主要从中国服装的品牌战略与利益空间角度出发,从卖场的整体形态、色彩运用、照明设置等方面,具体的阐述我国服装的营销市场与卖场陈列设计。并且通过介绍国内外优秀陈列的典型案例,来进一步说明——中国服装品牌战略目标实现过程中,陈列设计的重要推动作用。

全文目录

中文摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
引言  9-10
第一章中国服装的品牌战略与利益空间  10-19
  第一节中国服装的品牌战略  10-16
    一、百货大楼的卖场营销与设计  13-15
    二、品牌专卖的卖场营销与设计  15-16
  第三节国际国内服装陈列发展现状  16-19
第二章整体形态:服装卖场陈列的设计构成  19-39
  第一节卖场陈列的作用  19-21
  第二节服装卖场陈列的构成及规划  21-39
    一、服装卖场陈列的构成  22-29
    二、服装卖场陈列的规划  29-32
    三、服装卖场陈列的形态构成  32-39
第三章色的诱惑:服装卖场陈列中的色彩构成  39-44
  第一节服装卖场色彩的特点  39-40
  第二节服装卖场色彩的规划  40-44
第四章光的魅力:服装卖场陈列中的照明设计  44-50
  第一节服装陈列照明的意义  44-45
  第二节服装陈列照明的基本分类  45-46
  第三节服装陈列照明的设计原则  46-48
  第四节服装陈列照明的具体方式  48-50
第五章引领时尚:服装卖场陈列中的橱窗设计  50-59
  第一节橱窗的分类和作用  50-55
    一、橱窗的分类  51-53
    二、橱窗的作用  53-55
  第二节橱窗设计的基本原则  55-59
    一、橱窗设计的基本方法  55-56
    二、橱窗设计过程中需要把握的原则  56-57
    三、橱窗设计过程中需要注意的问题  57-59
第六章服务终端:陈列设计师卖场中的魔术师  59-66
  第一节世界各国顶级陈列纵览  59-61
  第二节中国知名品牌陈列撷萃  61-66
    一、“大设计范畴”中的“白领”  61-63
    二、“五色风马”送来不尽的祈祷  63-66
结论  66-68
参考文献  68-73
在校期间发表的论文、科研成果等  73-74
致谢  74

论中国服装品牌营销策略中的陈列设计

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