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隐喻在英语汽车广告中的应用

作　者: 周德艳
导　师: 钟国仕
学　校: 广西师范大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 英语汽车广告隐喻概念隐喻理论概念合成理论认知
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 656次
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内容摘要

纵观前人对广告的研究发现:他们的研究主要集中于分析广告的外在形式而很少系统地解释广告受众的思维过程。近年来,从认知的角度研究广告具有重要意义,它有利于探讨广告商是如何利用受众认知思维的转换,最终实现广告推销的目的。隐喻广泛应用在广告商和受众的交际中使得二者间的交际能够成功地进行。分析广告中的隐喻将会展现隐喻在广告语篇中的功能。传统的观念认为隐喻是一种语言现象。然而,认知语言学家认为隐喻是一种认知机制,从概念层面反映了人类的一种思维模式。它们广泛地存在于我们的日常生活中。在本文中,汽车因其熟悉性和广泛的象征意义被选为研究对象。本研究采用定性的方法,语料源于网络数据库和近五年的英语杂志。本文基于当代隐喻理论和所收集的数据,试图从认知的角度系统地研究隐喻在英语汽车广告中的存在性、特点及功能。本文首先介绍了研究课题的来源、目的、意义、研究方法、研究的范围及理论基础以及文章的结构。然后回顾了传统以及当代对隐喻的研究现状,这为下文的讨论奠定了坚实的理论基础。第三、四章是本文的核心部分。第三章论述了概念隐喻在英语汽车广告中的存在性,用概念隐喻理论分析其特点,并进一步用概念合成理论分析受众在解读汽车广告时的隐喻思维。结果发现:(1)概念隐喻在英语汽车广告中普遍盛行。始源域的选择主要集中在人、动物、建筑、有生命的物体(不具体指明其种类)、艺术、自然物体、空间和容器上。与规约性隐喻相比,在广告语境中,新奇隐喻有更大的优势,他们可以解释汽车的具体特点及功能从而吸引受众的注意力。(2)与概念隐喻理论相比,概念合成理论在分析汽车广告受众的思维过程方面扮演着更重要的角色。认知的努力加深了我们对广告产品的印象。第四章从认知、语用和语篇三个角度探讨了隐喻在英语汽车广告中的功能。从认知的角度来看,隐喻在影响我们的理解和判断上具有很大的潜力。我们的身体体验为创造和解释隐喻提供了基础。从语用的角度来看,隐喻有利于成功地实现交际意图。运用一系列的隐喻有利于激起受众的美好联想。从语篇的角度来看,隐喻是一个重要的隐性机制,帮助实现广告语篇的衔接与连贯。它是一条无形的链建构和组织着整个语篇。最后一章陈述了本文的研究结果,指出本研究的缺陷并为进一步研究提供参考。本研究试图为受众和英语学习者正确解读英语广告提供帮助,也希望能为从语篇这一新的角度来研究隐喻提供一些启示。

全文目录

Acknowledgements  5-6
Abstract in Chinese  6-8
Abstract in Englsh  8-11
Chapter 1 Introduction  11-14
  1.1 A General Account of Previous Researches on Ads  11-12
  1.2 Purpose and Significance of the Present Research  12
  1.3 Methodology of the Research  12-13
  1.4 The Scope and Theory of the Research  13
  1.5 The Structure of this Thesis  13-14
Chapter 2 Literature Review on Metaphor  14-21
  2.1 Traditional Researches on Metaphor  14-16
    2.1.1 Metaphor in Rhetoric  14
    2.1.2 Metaphor in Semantics  14
    2.1.3 Metaphor in Pragmatics  14-16
  2.2 Contemporary Researches on Metaphor  16-21
Chapter 3 Metaphors in Car Ads  21-40
  3.1 Metaphor in Ads  21-22
    3.1.1 Metaphor in Ads including Brand Name  21-22
    3.1.2 Metaphor in Ads not including Brand Name  22
  3.2 Metaphor in Car Ads  22-39
    3.2.1 Metaphors of Eight Different Source Domains in Car Ads  22-29
    3.2.2 Conventional and Novel Metaphors in Car Ads  29-33
    3.2.3 Interpretation of Car Ads with the Guidance of CBT  33-39
  3.3 Summary  39-40
Chapter 4 Functions of Conceptual Metaphors in Car Ads  40-52
  4.1 Persuasive Functions of Metaphors on Cognitive Level  40-47
    4.1.1 Three Kinds of Metaphors  40-41
    4.1.2 Persuasive Functions of Three Kinds of Metaphors in Car Ads  41-44
    4.1.3 A Case of Good Images in Advertising Metaphors of Cars  44-45
    4.1.4 Persuasive Functions of Metaphorical Idioms  45-47
  4.2 Persuasive Functions of Metaphors on Pragmatic Level  47-49
  4.3 Persuasive Functions of Metaphors on Discourse Level  49-51
  4.4 Summary  51-52
Chapter 5 Conclusion  52-54
  5.1 Findings of the Research  52-53
  5.2 Limitations of the Research and Suggestions for Further Study  53-54
Bibliography  54-57
Appendices  57-69
  Appendix 1  57-62
  Appendix 2  62-65
  Appendix 3  65-67
  Appendix 4  67-69
Publications during the Postgraduate Program  69-70

隐喻在英语汽车广告中的应用

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