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湖南中烟品牌战略研究

作　者: 张春晓
导　师: 帅宁
学　校: 南昌大学
专　业: 工商管理
关键词: 湖南中烟烟草品牌战略
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

在现今这个市场经济不断发展、国际贸易交流不断加深的时代,中国烟草业作为一贯专卖专营的行业,面领着国际品牌的强大竞争。面对竞争压力,近年来,中国烟草行业提出了“卷烟上水平”的规划目标,集中国内行业尖端品牌,加快市场化改革,提高品牌竞争力,尽快做大做强。然而中国烟草企业作为长期处在政府保护里的“心头肉”,在组织架构及品牌认识上并未赶上现今社会的发展,各品牌各自经营,守着自己的预定销售区域,完成计划任务就是胜利这样的心态使得国内烟草品牌在市场竞争上遇到了巨大的挑战。湖南中烟工业有限责任公司(以下简称湖南中烟)作为拥有“白沙”“芙蓉王”两大强力品牌的中国本土大型烟草企业,在WTO尚未开放之时就感受到了在烟草业的未来竞争中品牌所起到的重大作用,并在管理销售中不断深化品牌意识,以提升品牌竞争力为目标,不断完善品牌战略,在品牌定位、品牌深化上针对市场情况做了很多实际工作,取得了很好的经验。本文首先总结了品牌战略的相关理论基础,并回顾了中国烟草行业特点,在此基础上分析了湖南中烟现有品牌的优劣势,随后通过对于竞争品牌的分析,集合自身发展情况,对湖南中烟品牌战略的实施做一些分析,最后提出一些改进的意见和建议。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章导论  7-9
  1.1 研究背景和意义  7
  1.2 论文的主要研究内容及创新点  7-9
第2章品牌战略相关理论及作用  9-14
  2.1 品牌战略理论  9-12
  2.2 SWOT理论  12
  2.3 品牌战略的作用  12-14
第3章湖南中烟品牌发展现状及问题分析  14-25
  3.1 中国烟草专卖体制介绍  14
  3.2 湖南中烟发展状况  14-22
  3.3 湖南中烟的SWOT分析  22-25
第4章国内烟草行业著名品牌分析  25-33
  4.1 红塔山品牌分析  25-27
  4.2 双喜品牌分析  27-30
  4.3 新时期对烟草业发展的影响因素  30-33
第5章湖南中烟品牌战略构想  33-38
  5.1 积极建立优势品牌,加强竞争意识  33-34
  5.2 逐步完善品牌定位  34
  5.3 挖掘品牌内涵,提升品牌形象  34
  5.4 合理进行品牌延伸  34-35
  5.5 重视品牌的维护  35-36
  5.6 加强工商协同  36
  5.7 加大品牌渠道建设  36-38
第6章湖南中烟的品牌战略发展保障措施  38-42
  6.1 加强组织领导  38-39
  6.2 改革体制机制  39-41
  6.3 优化资源配置  41-42
第7章总结与展望  42-43
致谢  43-44
参考文献  44-45

湖南中烟品牌战略研究

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