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跨世纪时期我国期刊品牌发展研究

作　者: 王晓平
导　师: 欧阳明
学　校: 华中科技大学
专　业: 新闻学
关键词: 品牌品牌经营品牌建设期刊品牌
分类号: G239.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 204次
引　用: 1次
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内容摘要

期刊业在我国属于弱势媒体,有着较大的发展空间和潜力,如何使我国的期刊业由弱变强,期刊品牌建设成了重中之重。综合以往期刊品牌研究的情况,大多属于分门别类的介绍,且研究的深度不够。本文主要运用文献研究法和对比研究法,结合传媒经济学和营销学的相关理论,论述了品牌对于期刊业发展的意义,期刊品牌的各要素及期刊品牌的发展策略。本文首先阐述了品牌的一些基本概念,明确了我国期刊品牌建设的现状,通过与其它媒体的比较得出期刊品牌塑造的特点,阐明了品牌对于期刊业发展的现实意义。期刊品牌的塑造受到诸多要素的影响,本文综合政治、经济、文化等状况,从期刊品牌内部、外部分别分析了期刊品牌的作用要素,并把“品牌”的理念运用于具体的国内外典型期刊案例。最后从期刊品牌的发展目标是建立品牌资产,期刊品牌经营是期刊品牌发展战略的重要环节,打造期刊品牌的途径,打造期刊品牌的策略等方面进行分析,论述了期刊品牌的发展策略。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
绪论  8-10
1 品牌对于期刊业发展的意义  10-21
  1.1 品牌的特征  10-13
  1.2 品牌的功能  13-15
  1.3 我国期刊业品牌的建设  15-16
  1.4 品牌塑造：期刊品牌与其它媒体品牌不同  16-19
  1.5 品牌对于期刊业发展的意义  19-21
2 期刊品牌要素  21-36
  2.1 期刊品牌内部要素  21-22
  2.2 期刊品牌外部要素  22-25
  2.3 中外期刊品牌的典型案例  25-36
3 期刊品牌的发展策略  36-46
  3.1 期刊品牌发展的目标建立品牌资产,提高品牌价值  36
  3.2 期刊品牌经营是期刊品牌发展战略的重要环节  36-39
  3.3 打造期刊品牌的途径:  39-41
  3.4 打造期刊品牌的策略  41-46
结语  46-47
注释  47-48
致谢  48-49
参考文献  49-52
附录攻读学位期间发表论文目录  52

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