学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

当代大学生动漫消费动机研究

作　者: 蒋蝉米
导　师: 罗纪宁
学　校: 广东外语外贸大学
专　业: 企业管理
关键词: 消费动机 自我 动漫
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 1172次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


动漫对当代社会的影响已经形成一种社会亚文化——动漫文化。作为一种产业，动漫创造了难以估量的经济利益。在中国，动漫消费者已经从儿童扩大至成人，因此动漫消费者的数量和范围都极大地扩张。面对中国动漫市场诱人的前景，中国本土动漫也却陷入了一种尴尬境地——投入无数的金钱与精力，但市场反响平平。通过对大量相关文献的阅读，本文发现现有研究多从社会学的角度来研究动漫文化的形成、发展及影响，没有针对动漫消费和动漫消费者作深入研究。因此，本文试图从营销的角度对消费者的动漫消费动机进行研究，希望能够了解消费者的真正需要。通过对消费动机相关理论的回顾，本文认为消费者的心理是个有机的整体，作为其中的一种心理现象，消费动机是消费者意识与无意识共同作用的结果。并依据已有的人格整体结构模型和荣格的分析心理学中的儿童原型，提出了动漫消费动机模型。模型从物质自我、社会自我和心灵自我三个层次描述了动漫消费动机。在理论分析的基础上，本文以中国大学生为研究对象作了相应的实证研究。得出的主要结论如下：通过变量的因子分析，证实了动漫消费动机模型。相关分析证实了不同层次心理动机与消费程度的关系，证实了动漫消费行为背后的无意识动机。最后本文总结了研究的不足之处，并对动漫营销提出一点建议。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-9
第一章 导言  9-14
  1.1 研究背景  9-11
  1.2 研究意义  11-14
    1.2.1 实践意义  11-13
    1.2.2 理论意义  13-14
第二章 文献综述  14-40
  2.1 消费动机理论综述  14-20
    2.1.1 消费动机理论流派  14-18
    2.1.2 消费动机及分类  18-19
    2.1.3 消费动机与行为关系研究综述  19-20
  2.2 消费动机与自我  20-25
    2.2.1 自我及相关概念  21-23
    2.2.2 消费动机与自我的关系研究  23-24
    2.2.3 小结  24-25
  2.3 无意识心理与消费动机  25-29
    2.3.1 分析心理学的人格结构理论  26-27
    2.3.2 原型、情综与消费动机  27-29
  2.4 动漫消费动机  29-34
    2.4.1 儿童的动漫消费动机研究  29-30
    2.4.2 青少年的动漫消费动机  30-32
    2.4.3 大学生动漫消费动机研究  32-33
    2.4.4 成人的动漫消费动机研究  33
    2.4.5 小结  33-34
  2.5 大学生生活方式与动漫消费  34-40
    2.5.1 大学生生活方式  34-38
    2.5.2 大学生动漫消费特点  38-40
第三章 动漫消费动机模型  40-53
  3.1 人格心理的三个层面  40-41
  3.2 消费动机  41-43
    3.2.1 消费动机的无意识层面  41
    3.2.2 消费动机的意识层面  41
    3.2.3 消费动机是意识与无意识的有机融合  41-43
  3.3 动漫是一种精神消费  43-44
  3.4 原型心理不为人知  44-47
    3.4.1 儿童原型  45-46
    3.4.2 儿童原型影响下的精神消费  46
    3.4.3 儿童原型与动漫消费  46-47
  3.5 基于三个自我层次的大学生动漫消费动机模型  47-53
    3.5.1 物质自我层面的动漫消费动机  49
    3.5.2 社会自我层面的动漫消费动机  49-50
    3.5.3 心灵自我层面的动漫消费动机  50-53
第四章 实证研究与营销应用  53-73
  4.1 实证研究  53-61
    4.1.1 有待检验的假设  53
    4.1.2 量表的设计  53-54
    4.1.3 量表的信度与效度分析  54-58
    4.1.4 动漫消费程度与各类动机的关系  58-59
    4.1.5 抽样  59-61
  4.2 实证数据分析  61-69
    4.2.1 因子分析  61-67
    4.2.2 相关分析  67-69
  4.3 实证分析结果讨论  69-70
  4.4 动漫营销建议  70-73
第五章 结论  73-76
  5.1 研究结论  73-74
    5.1.1 动漫消费动机是不为人知的儿童原型心理所控制  73-74
    5.1.2 中国大学生动漫动机可划分为三个层次6个因素  74
    5.1.3 中国大学生动漫消费动机与动漫消费程度的关系  74
  5.2 理论贡献  74-75
  5.3 研究结论的局限性  75-76
参考文献  76-80
致谢  80-81
附录A 动漫消费问卷  81-83
个人简历  83

相似论文

  1. 对促进中学生写作中自我纠错能力提高的研究,G633.41
  2. 体育动漫影响青少年篮球价值取向原因探究,G841
  3. 反思式生活，自我人种志式书写,G633.41
  4. 中职幼师口语课教师示范的“表演”问题研究,G633.41
  5. 大学生自我同一性、社会适应性与心理健康的关系研究,B844.2
  6. 大学生灵性与自我和谐的关系研究,B844.2
  7. 查尔斯·泰勒的政治认同观研究,D09
  8. 中小学教师课堂印象管理策略问卷的编制及应用,G632.4
  9. 不同性别角色中学生的自我构念与社交焦虑的关系研究,B844.2
  10. 流动人员子女学习适应性及与学业自我效能感、心理健康的关系,G441
  11. 东莞农村初中生自我管理的现状及问题分析,G637
  12. 初中生自我意识与班级社会心理环境关系的研究,G632.0
  13. 自我评价学习法在高校体教专业排球普修课程中的运用探究与效果分析,G842
  14. 基于健康信念模式的健康教育干预对乳腺癌患者术后淋巴水肿预防效果的研究,R473.73
  15. 自传体记忆与自我概念的关系研究,B842.3
  16. 青少年自我概念、应对方式与心理压弹力关系的研究,B844.2
  17. 大学生心智觉知与自我接纳、共情的关系研究,B844.2
  18. 大学生品牌依恋问卷的编制及其与自我概念关系的研究,B841
  19. 珠心算训练对儿童智力和非智力因素的影响,B842.3
  20. 科研院所硕士研究生自我效能感、专业承诺与学习倦怠的关系,B842.3
  21. 自尊类型、自我框架对风险选择影响的实证研究,B849

中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 服务业
© 2012 www.xueweilunwen.com