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假冒品牌服装市场青年消费人群研究

作　者: 陈雪晨
导　师: 蒋智威
学　校: 东华大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 假冒假冒服装市场青年消费人群购物决策风格个人价值观社会文化价值观文化动机
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

中国各地服装市场存在着较严重的假冒品牌现象。依据中国相关法律法规对假冒服装品牌的界定,本文以都市青年消费人群为研究对象,力图构建度量青年消费人群购买假冒品牌服装心理与行为的测量工具,从而揭示其背后深层的社会文化动因。在测量工具构建上,本文将购物决策风格量表、个人价值观量表、中国社会文化价值观量表和消费者个人资料结合起来。购物决策风格量表以康达尔和斯普罗尔斯设计的42项“购物决策风格量表”为基础,结合研究实际调整为包含7个购物决策风格因子的29项变量题项;个人价值观量表包含9个测试项目,由美国密歇根大学学者设计的用于测量“价值观”的系列指针及步骤;社会文化价值观量表是针对中国假冒品牌服装市场青年消费人群可能具有的社会文化价值体系而自行设计,主要包含15个维度45条俗语的测试项目。研究方法则采用文献研究法、量表编制法、问卷调查法及SPSS统计分析法。本文得出购假和购正品的青年消费人群在性别、年龄等特征上的差异分布,以及在购物决策风格、个人价值观、社会文化价值观方面的差异特征。探讨了青年消费人群购买假冒品牌服装深层文化原因和内在动机。

全文目录

1 前言  11-16
  1.1 研究背景  11-13
  1.2 研究目的和预期成果  13
  1.3 研究内容  13-15
  1.4 研究方法  15-16
2. 概念界定  16-20
  2.1 假冒的含义  16
  2.2 假冒服装的含义  16-18
  2.3 假冒服装含义的法律规范  18
    2.3.1 国际法中有关假冒服装的规定  18
    2.3.2 国内法律关于假冒服装的规定  18
  2.4 假冒服装与劣质服装的异同  18-19
    2.4.1 伪劣服装  18
    2.4.2 假冒服装和劣质服装的异同  18-19
  2.5 本章小结  19-20
3 假冒品牌服装市场  20-33
  3.1 假冒品牌服装市场环境概述  20-23
    3.1.1 假冒品牌服装市场的总体概述及分布  20-21
    3.1.2 法律法规在假冒品牌服装市场中的约束力  21-22
    3.1.3 职能部门在假冒品牌服装市场中的影响力  22
    3.1.4 造假企业行为  22-23
  3.2 北京、上海两地假冒品牌服装市场与正品服装市场的专项调研  23-24
  3.3 假冒品牌服装市场与正品服装市场的异同  24-31
    3.3.1 假冒品牌服装与正品服装产品比较  24-27
    3.3.2 假冒品牌服装市场与正品服装市场目标消费者群比较  27-28
    3.3.3 假冒品牌服装企业与正品服装企业经营方式比较  28-29
    3.3.4 假冒品牌服装企业与正品服装企业运营成本比较  29
    3.3.5 假冒品牌服装市场与正品服装市场的市场分布比较  29-31
  3.4 假冒品牌服装的市场发展规律  31-32
  3.5 本章小结  32-33
4青年消费人群购买心理及行为研究的设计和构架  33-43
  4.1 消费者行为研究综述  33-40
    4.1.1 消费者购物决策风格  33-35
    4.1.2 消费者个人价值观  35
    4.1.3 文化价值观的学位论文">社会文化价值观量表构建  35-40
  4.2 假冒品牌服装市场青年消费人群购物行为风格、价值观的研究购架  40-41
  4.3 研究样本的收集  41-42
    4.3.1 调查对象和样本量  41
    4.3.2 问卷结构  41-42
  4.4 本章小结  42-43
5 调研分析  43-73
  5.1 调研对象个人信息分析  43-53
    5.1.1 购假消费人群比例  43
    5.1.2 购假和购正品消费者性别的分布比较  43-44
    5.1.3 购假和购正品消费者年龄的分布比较  44-45
    5.1.4 购假和购正品消费者每月可支配收入的分布比较  45-46
    5.1.5 购假和购正品消费者经济来源比较  46-47
    5.1.6 购假和购正品消费者职业比较  47-48
    5.1.7 购假和购正品消费者教育背景比较  48-50
    5.1.8 购假和购正品消费者购物场所比较  50
    5.1.9 购假与购正品的消费者对假冒服装识别分析  50-51
    5.1.10 购假与购正品的消费者对相关法律法规认知分析  51-53
  5.2 量表统计分析  53-72
    5.2.1 中国青年消费人群的购物决策风格量表分析  54-60
    5.2.2 中国青年消费人群的个人价值观分析  60-63
    5.2.3 中国青年消费人群社会文化价值观分析  63-69
    5.2.4 各量表间的相关分析  69-72
  5.3 本章小结  72-73
6 研究的思考和讨论  73-80
  6.1 青年消费人群购假的经济学因素  73-75
    6.1.1 群体角度分析青年消费人群购假的经济学因素  73-74
    6.1.2 个体角度分析青年消费人群购假的经济学因素  74-75
  6.2 青年消费人群购假的非经济学因素  75-79
    6.2.1 群体角度分析青年消费人群购假的非经济学因素  75-78
    6.2.2 个体角度分析青年消费人群购假的非经济学因素  78-79
  6.3 本章小结  79-80
7 青年消费人群购假的深层文化和动机探究  80-87
  7.1 深层的界定  80
  7.2 青年消费人群购假的深层文化探析  80-84
    7.2.1 文化的定义  80-81
    7.2.2 中国制假售假的文化根基  81-84
  7.3 青年消费人群购假的内在动机探析  84-86
  7.4 本章小结  86-87
8. 结论  87-90
  8.1 研究结论  87-88
  8.2 研究价值  88-89
  8.3 研究的应用  89
  8.4 研究存在的问题和未来展望  89-90
参考文献  90-93
附录1 京沪两地假冒品牌服装市场与正品市场部分调研记录  93-94
附录2 关于假冒品牌服装市场青年消费人群的第36份调研问卷  94-97
攻读学位期间发表的学术论文  97-98
致谢  98

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