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整合营销传播及其在中国企业的应用

作　者: 伊正阳
导　师: 金晓彤
学　校: 吉林大学
专　业: 企业管理
关键词: 整合营销传播消费者需求品牌双向沟通
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

自20世纪80年代开始,我们所面临的市场发生了很大的变化,如品牌数量的急剧增加,信息技术的发展,消费者的个性需求等等。如何从众多的品牌中脱颖而出,如何与消费者发展长期互动的关系,成为企业面临的主要课题。为了解决企业所面临的问题,以美国西北大学教授舒尔茨为代表的专家们提出了整合营销传播理论,并逐渐发展成一个系统的营销理论分支。文章首先对整合营销传播理论的研究进行了回顾与述评,分析了整合营销传播理论产生的原因和背景,总结了整合营销传播涵义及一般特征,并结合理论分析和企业实践,指出实施整合营销传播对企业有哪些积极意义。接下来文章探讨了如何具体实施整合营销传播策略,并强调了整合营销传播策略的循环本质。最后,通过对整合营销传播理论以及中国进行整合营销传播实践的分析和探讨,对中国企业如何实施整合营销传播提出了一些建议。

全文目录

引言  6-8
第一章整合营销传播理论的回顾与述评  8-17
  1.1 整合营销传播发展的原因和背景  8-10
  1.2 整合营销传播的概念界定  10-12
  1.3 整合营销传播研究状况回顾和总体评价  12-17
第二章整合营销传播的理论分析  17-28
  2.1 整合营销传播的特征  17-19
  2.2 整合营销传播的4C模型分析  19-22
  2.3 整合营销传播与传统营销的本质区别  22-23
  2.4 整合营销传播对企业发展的积极意义  23-28
第三章整合营销传播策略的实施步骤  28-38
  3.1 建立数据库  28-31
  3.2 对顾客和潜在顾客进行评估  31-32
  3.3 了解顾客接触点/偏好  32-34
  3.4 明确品牌关系  34
  3.5 信息/激励的设计和传送  34-36
  3.6 投资的配置和测量  36-38
第四章整合营销传播在中国的实践  38-41
  4.1 整合营销传播在中国传播的现状  38
  4.2 中国企业实施整合营销传播的现实对策  38-41
结论  41-42
参考文献  42-44
论文摘要  44-47
Abstract  47-52
致谢  52-53
导师及作者简介  53

整合营销传播及其在中国企业的应用

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