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地域文化元素在广告创意中的运用研究

作　者: 刘慧
导　师: 杨猛
学　校: 沈阳航空工业学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 地域文化广告造型表现创意
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

我国的地域文化作为一种文化形态,是伴随着中华民族生生不息的漫长历史而产生发展的。由于我国历史上多次文化中心的迁移导致地域及民族之间文明基准的不平行发展,呈现出多类型、多层次的地域文化现象。为了更好更贴切的传达商品的信息,继承和发展我国经典艺术文化,打造出真正属于本民族又能被更多的人接受认同的优秀作品,本文针对如何有效地在广告创意中运用传统的地域文化元素的问题进行了研究。主要工作内容如下:首先,从符号元素的角度对地域文化进行研究,按照造型元素和表现形式将地域文化元素分门别类,总结了地域文化的特点,理清地域文化中的造型形式与审美观念的联系、表现方式与思维方式之间的关系,并进一步指出地域文化与广告之间的密切关系,从而得出为何要运用地域文化元素进行广告创意设计。其次对广告创意的国内外现状及趋势进行分析,指出适合于中国的广告创意方式。目前国内广告创意注重消费者的心理需求和文化需求。运用地域文化于广告创意中是适合于现代中国广告的发展趋势,有利于提升地域品牌形象。最后对现今广告创意中地域文化元素中图形图像、文字和色彩的应用方式进行分类并得出本文结论。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
第1章绪论  10-15
  1.1 课题研究背景  10
  1.2 国内外研究现状  10-11
  1.3 研究问题的提出  11-12
  1.4 本文主要研究内容  12-13
  1.5 论文研究框架和方法  13-15
    1.5.1 论文研究框架  13
    1.5.2 论文研究方法  13-15
第2章地域文化元素的分类及在广告中的表现  15-30
  2.1 地域文化的概念  15-16
  2.2 地域文化的特征  16-17
    2.2.1 地域文化的传承性  17
    2.2.2 地域文化的独特性  17
    2.2.3 地域文化的渗透性  17
  2.3 地域文化的分类方法  17-18
  2.4 从造型艺术角度对地域文化进行分类  18-26
    2.4.1 剪纸图形造型风格与流派  19-24
    2.4.2 不同地域的色彩认知心理  24-26
  2.5 地域文化元素在广告中的应用意义  26-30
    2.5.1 地域文化对广告的影响  26-28
    2.5.2 广告对地域文化的传承和促进  28-30
第3章广告创意过程及特征  30-37
  3.1 广告创意简析  30
  3.2 国内广告创意现状  30-31
  3.3 国外广告创意现状  31-32
    3.3.1 以美国为代表的西方广告创意  31-32
    3.3.2 以日本为代表的东方广告创意  32
  3.4 广告创意的原则  32-33
    3.4.1 必须准确传达主题  32-33
    3.4.2 必须实现与受众的沟通  33
    3.4.3 必须具有创造性  33
    3.4.4 必须符合审美的需求  33
  3.5 在广告创意中引入地域文化元素的必要性  33-37
    3.5.1 地域文化元素强化广告的情感诉求功能  33-34
    3.5.2 地域文化元素强化广告“原创”的功能  34-35
    3.5.3 地域文化元素提高广告传播效果  35-36
    3.5.4 地域文化可以构建广告新形象  36-37
第4章广告创意中地域文化元素的应用  37-49
  4.1 图形创意的应用方式  37-40
    4.1.1 以地域吉祥图案为主题的广告设计  37-39
    4.1.2 以地域寓意联想为主题的广告设计  39-40
  4.2 地域文字元素的应用  40-46
    4.2.1 文字的组合变化  40-41
    4.2.2 地域文字的重构  41-42
    4.2.3 文字的谐音  42
    4.2.4 地域文字的寓意联想  42-43
    4.2.5 图象形文字的运用  43-44
    4.2.6 合成字的运用  44-46
  4.3 色彩的应用方式  46-49
第5章如何构建广告创意中地域文化元素的新形象  49-53
  5.1 地域文化知识的积累  49
  5.2 针对广告创意原则  49
  5.3 地域文化的传承与创新  49-51
    5.3.1 艺术表达方式的转化  49-50
    5.3.2 图像元素的借鉴  50
    5.3.3 思维方式的创新  50-51
  5.4 利用地域元素重塑中国文化的魅力  51-53
结论  53-56
参考文献  56-58
致谢  58-59
攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文  59

地域文化元素在广告创意中的运用研究

内容摘要

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