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影视广告的艺术化创作研究

作　者: 方元
导　师: 尕藏才旦
学　校: 西北民族大学
专　业: 中国少数民族艺术
关键词: 影视广告艺术创作手段
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 98次
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内容摘要

影视广告艺术属于综合性艺术。影视艺术中的声、光、电等科技手段和影视广告的短、奇、快等特点,从根本上动摇了传统艺术理论,必须综合运用各种语言艺术,包括镜头语言、音响语言、色彩语言、戏剧语言、文案语言等艺术技巧,以造成呼应、悬念、对比、暗示、联想等戏剧性的艺术效果,来迎合和满足受众的心理,从而达到营销的目的。现阶段受众对不厌其烦的、重复的、有偿的、劝说的、强制性的广告热播大多数持反感态度。所以,要改变我国的影视广告现状,提升中国影视广告的收视率,就必须加强影视广告的艺术化创作,需要从前期创意、受众心理、制作手段,后期制作等进行系统规划设计。随着科技的日新月异,每天都不断有影视制作的新观念、新方法、新技术和新软件出现,影视广告也随之发展迅速。影视广告艺术创作将朝着更新、更炫、更生动的方式发展,将会出现更好的经过艺术化处理的影视广告作品。所以现代影视广告艺术化创作发展的道路是我们需要研究的问题。本文通过对一些资料的整理和分析,结合影视广告及影视作品艺术化创作的实践案例,对影视广告艺术创作的相关问题进行系统梳理,在此基础上分析总结其运作手段。全文共分为五个部分:第一部分为绪论,交代了论文的选题的背景和意义、研究方法及目的。第二部分梳理影视广告艺术化创作的相关概念和发展状况,总结影视广告艺术化创作的要求及特点。第三部分引用实例重点分析影视广告艺术化创作的的常见手段和技巧,并总结影视广告艺术化创作的优势和误区。第四部分归纳影视广告艺术创作的美学趋势和发展未来。第五部分为结语,总结全文观点。

全文目录

中文摘要  4-5
ABSTRACT  5-11
第一章绪论  11-12
  1.1 研究背景和意义  11
  1.2 研究方法及目的  11
  1.3 相关概念  11-12
第二章影视广告概述  12-21
  2.1 影视广告的概念  12
  2.2 艺术的理解  12-13
    2.2.1 艺术的基本特征  12-13
      2.2.1.1 形象性  12-13
      2.2.1.2 主体性  13
      2.2.1.3 审美性  13
    2.2.2 认识艺术  13
  2.3 中国影视广告的发展历程  13-15
    2.3.1 中国影视广告的导入期  13-14
    2.3.2 中国影视广告的模仿期  14
    2.3.3 中国影视广告的成长期  14
    2.3.4 中国影视广告的成熟期  14-15
  2.4 影视广告运作过程的理论分析----“5W 模式”  15-16
    2.4.1 “五W 模式”的理解  15
    2.4.2 “五W 模式”的具体内容  15-16
      2.4.2.1 广告传播的主题  15
      2.4.2.2 广告传播的客体  15-16
      2.4.2.3 广告传播的渠道  16
      2.4.2.4 广告传播的对象  16
      2.4.2.5 广告传播信息的“反馈”  16
  2.5 影视广告艺术化创作的要求  16-19
    2.5.1 具有思想性  17
    2.5.2 具有创新性  17-18
    2.5.3 具有真实性  18
    2.5.4 具有单一性  18-19
    2.5.5 具有冲击力  19
    2.5.6 具有艺术性  19
  2.6 影视广告艺术化创作的特点  19-21
    2.6.1 影视广告画面表现手法多样  19-20
    2.6.2 具有立体空间的动态特性  20
    2.6.3 具有鲜明的品牌个性和产品形象特征  20-21
第三章影视广告艺术化创作的手法  21-35
  3.1 情感诉求  21-23
    3.1.1 乡情诉求  21
    3.1.2 亲情诉求  21-22
    3.1.3 爱情诉求  22
    3.1.4 友情诉求  22-23
    3.1.5 情趣诉求  23
  3.2 声音诉求  23-25
    3.2.1 影视广告的声音元素理解  23-24
    3.2.2 广告音乐创作应该注意的问题  24-25
      3.2.2.1 要反应商品的特点  24
      3.2.2.2 要适合目标消费者  24
      3.2.2.3 要符合广告创意  24
      3.2.2.4 要配合画面需要  24-25
      3.2.2.5 要捕捉时代音调  25
  3.3 色彩诉求  25-28
    3.3.1 影视广告中运用色彩创作的基础  25-26
      3.3.1.1 色彩的心理效应  25
      3.3.1.2 色彩的抽象、象征作用  25-26
      3.3.1.3 色彩蒙太奇效果  26
    3.3.2 影视广告中运用色彩创作的方法  26-28
      3.3.2.1 明确色彩基调，确立企业标准色  26-27
      3.3.2.2 加强色彩的对比与和谐，营造重点色  27
      3.3.2.3 配置运动的影调语言，建立色彩的叙述节奏  27-28
  3.4 名人诉求  28-30
    3.4.1 利用名人进行影视广告艺术创作的优势  28-29
    3.4.2 利用名人进行影视广告艺术创作的误区  29-30
      3.4.2.1 名人的选择过于随意  29
      3.4.2.2 名人在广告中喧宾夺主  29
      3.4.2.3 名人对广告内容的真实性缺乏判定  29
      3.4.2.4 广告创意的肤浅和粗糙  29-30
  3.5 传统文化诉求  30-31
    3.5.1 利用传统文化的艺术表现形式  30
    3.5.2 利用传统文化元素和符号  30
    3.5.3 利用传统文化理念打动消费者  30-31
  3.6 隐性化诉求  31-32
    3.6.1 隐性广告的概念  31
    3.6.2 隐性广告艺术化的表现手法  31-32
      3.6.2.1 植入情节  31
      3.6.2.2 植入场景  31
      3.6.2.3 植入对白  31-32
      3.6.2.4 植入道具  32
      3.6.2.5 植入整体  32
      3.6.2.6 植入角色  32
      3.6.2.7 植入音效  32
      3.6.2.8 植入文化  32
  3.7 特效剪辑诉求  32-33
  3.8 幻想表现  33-34
  3.9 幽默戏剧化诉求  34-35
第四章影视广告艺术化创作的优势和误区  35-38
  4.1 影视广告艺术创作的优势  35-36
    4.1.1 宽广的覆盖面  35
    4.1.2 巨大的不可抗性  35
    4.1.3 强烈的辐射性  35
    4.1.4 恒定的持久性  35-36
  4.2 影视广告艺术化创作的误区  36-38
    4.2.1 忽略了产品整体策略的创意  36
    4.2.2 商业电影变成了艺术电影  36
    4.2.3 影视创作代替影视广告创作  36
    4.2.4 影视画面作为主导，人物语言越少越好  36
    4.2.5 演员只注意造型漂亮，不注重表演  36-37
    4.2.6 颜色越来越淡，画面越来越暗  37-38
第五章影视广告艺术化创作的美学趋势和未来  38-42
  5.1 影视广告艺术创作的美学趋势  38-39
    5.1.1 以人为本的思想潮流  38
    5.1.2 影视广告美学需要人文关怀  38-39
    5.1.3 影视广告的“艺术性”和“商业性”的对立统一  39
    5.1.4 影视广告的“艺术性”和“商业性”的对立统一  39
  5.2 影视广告艺术化创作发展的未来  39-42
    5.2.1 高度重视“创意”的作用  39
    5.2.2 建立有效的影视批评机制  39-40
    5.2.3 建立健全广告法律法规和行业自律  40
    5.2.4 公益广告的建设  40
    5.2.5 加强我国高等院校的教育和培养  40-41
    5.2.6 要结合本土文化使影视广告走向国际化  41-42
参考文献  42-43
附录  43-44
致谢  44

影视广告的艺术化创作研究

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