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浅析当前媒体自我公关策略

作　者: 胡慧婷
导　师: 胡曙中
学　校: 上海外国语大学
专　业: 新闻学
关键词: 媒体自我公关策略媒体新闻事件策划媒体品牌形象平民策划传媒趋势
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 255次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载

内容摘要

在媒体丰富多样化的今天,尤其是在市场化、集团化和产业化进一步发展和深入以及手机和网络媒体快速崛起的情况下,一家媒体为了取得与其他媒体竞争的资本和优势,为了获得不同质的独家或新颖内容,为了经营上的成功,为了树立自己的良好媒体形象,推广媒体品牌,在大众心中留下不可替代影响至深的印象,媒体主动策划新闻事件并加以报道的做法越来越多。上世纪九十年代,这些策划行为还不是十分常见,但是到今天已经形成普遍运用之势了,媒体新闻事件策划兴盛起来。以致于《华西都市报》的总编辑席文举提出策划传媒时代来临了。虽然到现在为止人们仍然是对此见仁见智,但是在实践上,媒体新闻事件的策划已成趋势,理论上研究它的人也逐渐多了起来。学界对于媒体策划新闻事件的现象已有不少论述和较为深入的研究和探讨,但是我根据我在解放日报实习的经历和自己的所见所闻所感,我认为关于新闻事件策划应该随着新闻策划实践的发展及时更新、完善,并注意到媒体实践中出现的种种新情况。近几年,媒体的新闻事件策划越来越多的出现以媒介品牌推广和树立媒介良好形象为目的的新闻事件策划,‘品牌、形象’成为事件策划的主题词,媒体对自己在国际上的声誉和形象以及影响力等越来越注重,通过对策划新闻事件来塑造自我形象、促进媒体在激烈竞争中发展,媒体的这一自我公关战略越来越受到重视,而相关媒体新闻事件策划研究尚未在理论上对这一块新发展进行深入专门的探讨。在这篇论文中我将从多个角度、结合新闻学、传播学、国际传播、公共关系学、媒体经营管理等学科的方法和理论,采用定性、综述、资料收集等研究方法,围绕以媒体品牌推广、良好形象塑造为主的媒体新闻事件策划这一类型和这一个小切入点来研究,发掘其中的新发展和新实践,以及提出自己的预测,不管是个人还是各种组织,以后都可以充分的策划传媒,策划将会出现平民化现象。

全文目录

致谢  4-5
中文摘要  5-6
英文摘要  6-9
1、引言  9-12
2、文献综述  12-25
  2.1 研究目的  12
  2.2 研究意义  12
  2.3 相关文献梳理  12-25
  2.4 研究创新点  25
3、当前媒体策划新闻事件盛行的原因  25-27
4、当前媒体如何策划出好的新闻事件  27-32
5、当前媒体策划的新闻事件之积极作用  32-39
  5.1 从媒体的角度来讲，媒体的新闻事件策划在当前存在具有其积极作用  32-37
  5.2 从国家和社会发展的角度来讲，媒体策划的品牌新闻事件在当前存在具有其积极作用  37-39
6、当前媒体策划的新闻事件之不足  39-41
  6.1 由于一味模仿跟风而导致再次同质化现象出现  39
  6.2 记者为了策划新闻事件而可能出现闭门造车现象  39-40
  6.3 传播者和新闻来源重合，一定程度上影响媒体的公正性  40
  6.4 媒体参与构造了社会真实，进而会影响媒介真实和受众真实  40-41
  6.5 策划事件需要占用有限的传播渠道，可能使媒体报道更加片面  41
7、未来的发展趋势――平民策划传媒时代的到来  41-42
8、结论  42-44
注释  44-46
参考文献  46-48

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