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“汉字式”标志在传播中的作用

作　者: 张莹
导　师: 阮争翔；蒋中秋
学　校: 武汉理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 汉字标志设计传播认知汉字式
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

汉字拥有完美的造型手法和传播理念,是一门以传达为目的的造型艺术,这就从根本上保证了汉字与标志设计的相似性和可比性。本文正是基于此,试着对汉字和标志设计进行了链接,分析汉字的造型、传播与标志设计的共通性,为研究“汉字式”标志设计造型提供理论依据,并得“汉字式”标志发展前景无限的结论。使用汉字的造字、造型原理并完美配合高识别、易记忆的传播规律,并经过分析主体、提炼夸张特色、概括简化通性,后作为元素运用的标志设计。这一类的标志的设计中未必出现汉字,但却在无形中透露汉字的影响或精髓,运用汉字与文化共同发展的传播方式以最优势的认知度面对受众。它注重传播方式与传播元素的配合,使整个内容的传播有效而快捷。“汉字式”标志传播所带给我们的启示就是传播元素(即:汉字)并不是独立存在的,它与社会、文化、经济、生活等多方面联系紧密,从而在传播过程中也在将文化、生活方式、审美、国粹来给大众。在此,我所提倡的就是让最简洁的图形元素,即“标志”像“汉字”一样久盛不衰,传播性、表意性都到达顶端。使用“汉字式”传播方式有助于在视觉传播作用的同时将文化、概念一同发送给消费者,不仅增加了传播的有效率还是传播内容丰富,传播形式变得快捷、易懂、直观和典型性。本文通过汉字的传播优势对标志设计造型手法和造型意义的进行分析整理,将作为符号的汉字与同样作为符号的标志进行链接、整合的探索性尝试,其目的是希望借助于汉字这一伟大的人民文化精髓进一步研究标志设计在新形势下的发展与完善并为现代标志设计研究开拓出新的空间。本文,在研究标志识别认知有效的告诉传播的同时,将传统的中国文化融入其中,在一定意义上也是一种民族化的设计要求。汉字图形以高速率传播信息并以强大的生命力继续成长壮大,而标志设计的最初理念也是希望将标识这一特殊的图形符号和企业紧密联系同生共长延续下去。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第1章引言  10-15
  1.1 研究对象  11-12
    1.1.1 对研究对象的界定  11
    1.1.2 概念理解  11-12
  1.2 "汉字式"标志的概念形成  12-14
  1.3 "汉字式"标志的范围  14
  1.4 "汉字式"标志的研究目的与意义  14-15
第2章 "汉字式"标志带来的新式传播现象——"囧"文化的传播  15-18
  2.1 "汉字式"标志带来"囧"文化传播  15-16
    2.1.1 "囧"的汉语考究  15-16
    2.1.2 "囧"的网络狂潮  16
  2.2 "汉字式"标志带来图形与造字的共鸣  16-17
  2.3 "汉字式"标志带来符号的情感化传播  17
  2.4 本章小结  17-18
第3章 "汉字式"标志的传播  18-34
  3.1 "汉字式"标志产生的原因  18-21
    3.1.1 "汉字式"标志的源头——图形、符号  18-19
    3.1.2 "汉字式"标志的完善——经济、市场  19
    3.1.3 "汉字式"标志的内涵——文化、信息  19-21
  3.2 "汉字式"标志的情感传递  21-23
    3.2.1 "汉字式"标志的传统文学释义  21
    3.2.2 "汉字式"标志的传播认知特征  21-23
  3.3 "汉字式"标志图形表现形式  23-31
    3.3.1 "汉字式"标志的具象形式  23-25
    3.3.2 "汉字式"标志的意象形式  25-27
    3.3.3 "汉字式"标志的抽象形式  27-31
  3.4 "汉字式"标志的广泛效应  31-32
    3.4.1 "汉字式"标志的社会效应  31
    3.4.2 "汉字式"标志的艺术效应  31-32
  3.5 本章小结  32-34
第4章 "汉字式"标志的传播认知规律  34-38
  4.1 "汉字式"标志的认知的过程  34-36
    4.1.1 "汉字式"标志的认知过程  34-35
    4.1.2 "汉字式"标志的认知内容  35-36
  4.2 "汉字式"标志的认知提高  36-37
    4.2.1 "汉字式"标志的图形性  36
    4.2.2 "汉字式"标志的表意性  36
    4.2.3 "汉字式"标志的识别性  36-37
  4.3 本章小结  37-38
第5章 "汉字式"标志的独特传播优势  38-45
  5.1 "汉字式"标志是传递民族文化理念的最佳手段  38-39
    5.1.1 "汉字式"标志是民族文化的新式传播方式  38
    5.1.2 "汉字式"标志是创造民族风格的重要途径  38-39
    5.1.3 "汉字式"标志是展现中华文化的独特载体  39
  5.2 "汉字式"标志的可行性与发展性  39-40
    5.2.1 "汉字式"标志的可行性  39
    5.2.2 "汉字式"标志的先天优势  39-40
  5.3 非"汉字式"标志的实用性缺陷  40-42
    5.3.1 非"汉字式"标志的视觉认知障碍  41
    5.3.2 非"汉字式"标志的视觉识别障碍  41-42
    5.3.3 非"汉字式"标志的视觉情感障碍  42
  5.4 "汉字式"标志化的全球化  42-44
    5.4.1 什么是国际化、全球化  42-43
    5.4.2 "汉字式"标志的国际化、全球化  43-44
  5.5 本章小结  44-45
第6章 "汉字式"标志的新发展趋势  45-49
  6.1 "汉字式"标志的立体化  45-47
  6.2 "汉字式"标志的光色化  47-48
  6.3 本章小结  48-49
结语  49-50
致谢  50-51
参考文献  51-55
附录攻读硕士学位期间公开发表的论文  55

“汉字式”标志在传播中的作用

内容摘要

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