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高级珠宝定制

作　者: 王一旭
导　师: 任进
学　校: 中国地质大学（北京）
专　业: 设计艺术学
关键词: 珠宝首饰定制奢侈品市场营销
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

近几年,中国奢侈品行业一直以20%以上的速度保持增长,在经济危机发生的2008年和2009年也一直如此。未来3年,中国有望成为世界第一大奢侈品消费国。中国消费者对于奢侈品的影响是革命性的,他们将为全球奢侈品消费市场创造更多、更大的利益空间,带来全新的市场格局。21世纪,在全球经济发展的大环境下,中国经济保持稳健增长,中国富人财富增长速度也有所加快,同时在奢侈品消费方面,欧美市场已经趋于饱和,所以为高级珠宝定制在中国的起步创造了条件。目前,国外的珠宝商已不再满足于普通的量产珠宝市场了,他们开始寻找新的切入点,于是,动辄上百万甚至上千万的高级珠宝定制这几年在中国悄然兴起。随着中国本土珠宝品牌的迅速崛起,也意识到这个可以与国外品牌同场较量的机会,因此高端珠宝定制的研究和开发成为诸多珠宝厂商所关注的新焦点。正所谓,“奢侈的”不一定是“定制的”,但“定制的”一定是奢华的表现。打造个性化定制、打造符合中国人文化素养的高级珠宝定制,分析国内消费者对高级珠宝定制的了解及国内高级珠宝定制的发展状况、营销模式,是本文的主旨。了解高级珠宝首饰的基本概念和与之相关的特点、消费人群、定位及奢侈品理念,是一个设计师设计理念的出发点。迎合当今社会人群的消费心理,剖析国内高级珠宝定制模式及其他奢侈品的定制路线,同时对国内高级珠宝定制的营销现状进行客观分析,是国内设计行业及设计师所要面临的基本问题。如今,在奢侈品广为畅销的年代,一个真正优秀的高端珠宝首饰设计师,不仅要懂得如何将作品设计的符合时代潮流、符合消费人群的审美观,还要知道如何能为作品营销找到一个更好的路线,直至个人品牌的形成。一种高端定制模式的出现,也可以理解为是一种社会高度私人化形式的发展,在这种发展的条件下,作为设计行业的参与者,我们不但要学会不断探索,同时也更应该担负起自己身上肩负的职责。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
第1章引言  10-12
  1.1 研究背景  10
  1.2 研究目的和意义  10
  1.3 待解决问题  10-11
  1.4 研究方法  11-12
第2章高级珠宝首饰的概念与定位  12-17
  2.1 高级珠宝首饰的概念  12
  2.2 高级珠宝首饰的特点  12-15
    2.2.1 贵重材料  12-13
    2.2.2 高端的工艺技术  13
    2.2.3 独特的设计理念  13-14
    2.2.4 风格化的品牌特点  14-15
  2.3 高级珠宝首饰与奢侈品  15-17
    2.3.1 奢侈品的概念  15
    2.3.2 高级珠宝首饰与奢侈品的关系  15-17
第3章高级珠宝定制的发展历史与现状  17-22
  3.1 高级珠宝定制的概念与发展历史  17-18
    3.1.1 高级珠宝定制的概念  17
    3.1.2 高级珠宝定制的发展历史  17
    3.1.3 高级定制珠宝首饰所具备的特点  17-18
  3.2 高级珠宝定制的发展现状  18-22
    3.2.1 国外高级珠宝定制的发展现状  18-20
    3.2.2 国内高级珠宝定制的发展现状  20-22
第4章高级珠宝定制服务的要素分析  22-37
  4.1 客户是高级珠宝定制服务的主体  22-24
    4.1.1 高级珠宝定制的消费群体  22
    4.1.2 客户定制高级珠宝的原因分析  22-24
  4.2 设计是高级珠宝定制的主导  24-31
    4.2.1 针对国内客户的高级珠宝定制的设计特点分析  24-29
    4.2.2 国内高级珠宝定制的用途分析  29-31
  4.3 营销是连接客户与定制设计的桥梁  31-37
    4.3.1 高级珠宝定制的营销方式  31-32
    4.3.2 高级珠宝定制的实用定制流程  32-37
第5章目前国内高级珠宝定制市场所存在的问题  37-40
  5.1 定制市场尚未规范化  37-38
  5.2 设计师门槛与生存环境分析  38
  5.3 与国外市场的现实差别  38-40
第6章如何推动国内高级珠宝定制市场的发展  40-43
  6.1 培养职业化的高级珠宝设计师队伍  40
  6.2 合理采用新的工艺技术  40-41
    6.2.1 JCAD/JCAM 技术的应用  40-41
    6.2.2 微镶技术  41
  6.3 设计师个人品牌及经销商品牌的建立  41-42
  6.4 给予消费者全新的消费理念  42-43
    6.4.1 追求高品质的定制服务是一件好事  42
    6.4.2 用奢侈带来富足  42-43
第7章总结  43-44
致谢  44-45
参考文献  45-46
附录  46-47

高级珠宝定制

内容摘要

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