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品牌战略下的产品形象设计研究

作　者: 厉相帅
导　师: 魏嘉
学　校: 山东轻工业学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌战略产品形象产品识别可持续
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

“品牌”二字,在现代人的生活中已经耳熟能详了,市场竞争的日益加剧以及消费者对品牌产品的信赖,已经迫使企业谋划自己的品牌战略,用品牌效应增加产品的附加值,以期获得更大的产品附加值和利润。但是,随着科学技术的高度发展,产品之间的技术差别已经微乎其微,同类产品同质化现象日趋严重,企业在寻求改变的时候往往只单纯的想到通过塑造企业的品牌形象,来提升企业品牌的知名度和美誉度,而忽略了作为企业核心地位的产品的形象的设计;或者单纯的在产品设计上下功夫,而脱离了企业品牌战略的指导。怎样使企业的品牌战略和产品形象的设计结合起来,用企业的品牌战略指导企业产品的形象设计,使企业产品保持统一化、家族化,形成独特的、鲜明的、易于识别的产品形象;用独特的产品形象支持和充实企业品牌战略,从而达到企业品牌和产品形象的完美统一,也就成了产品设计者和品牌策划者不可回避的课题。文章首先从理论角度纵向分析了企业品牌战略以及产品形象的概念及作用,然后通过分析二者的关系,找出品牌战略下产品形象设计的方法论依据。产品形象设计形成以后,不能被束之高阁,而是需要根据企业和市场的发展,综合竞品等因素的变化,不断进行更新和维护的,这也是文章的后半部分所要研究的内容。通过此课题的研究,以期引起企业对产品形象设计的重视并提出富有建设性的方法论指导,从而促进企业在品牌战略的指导下更好地开展塑造产品形象的工作。

全文目录

摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
第1章绪论  10-14
  1.1 研究背景分析  10-12
    1.1.1 社会背景  10-11
    1.1.2 理论背景  11-12
  1.2 研究的目的  12
  1.3 研究的方法  12-14
第2章品牌战略和产品形象概述  14-26
  2.1 品牌战略概述  14-18
    2.1.1 品牌战略的概念  14
    2.1.2 品牌战略的重要意义  14-17
    2.1.3 品牌在市场竞争中的作用  17-18
  2.2 产品形象概述  18-23
    2.2.1 产品形象的定义  18
    2.2.2 产品形象的理论归属  18-19
    2.2.3 产品形象研究与应用的发展  19-23
  2.3 品牌形象与产品形象的关系  23-26
    2.3.1 产品形象是品牌形象的基础  23-24
    2.3.2 产品形象对品牌形象起驱动作用  24
    2.3.3 产品形象确立品牌形象的竞争优势  24-26
第3章品牌战略下的产品形象设计方法  26-40
  3.1 产品形象设计的策划  26-31
    3.1.1 产品定位  26-29
      3.1.1.1 调查研究  26-27
      3.1.1.2 分析决策  27
      3.1.1.3 产品差异化的确定  27-29
    3.1.2 产品形象定位  29-31
    3.1.3 产品形象个性展现  31
  3.2 产品形象设计的原则  31-33
  3.3 产品形象设计的前期开发过程  33
  3.4 产品形象设计筛选流程  33-34
  3.5 产品形象设计的方法  34-40
    3.5.1 产品形象系列化设计  34
    3.5.2 情趣组合  34
    3.5.3 产品形象基本形变换设计  34-36
      3.5.3.1 基本形纵向变换设计  35
      3.5.3.2 基本形相似变换设计  35-36
    3.5.4 产品形象模块化设计  36
      3.5.4.1 整合设计思想  36
      3.5.4.2 整合设计与方法  36
    3.5.5 产品形象记忆化设计  36-40
      3.5.5.1 以形态传达形象  37
      3.5.5.2 以视觉要素传达形象记忆  37
      3.5.5.3 以特殊符号传达形象记忆  37-40
第4章产品形象设计的管理及维护  40-44
  4.1 产品形象设计的管理作用  40-41
  4.2 产品形象设计管理工作内容  41-42
  4.3 产品形象设计的维护工作  42-44
    4.3.1 产品形象管理组织  42
    4.3.2 产品形象设计的维护工作重点  42-43
    4.3.3 强化产品形象的忠诚度  43-44
第5章产品形象设计的案例分析  44-52
  5.1 汽车行业产品形象设计案例分析  44-52
    5.1.1 宝马——双肾  44-46
    5.1.2 别克——长牙  46-48
    5.1.3 奔驰——横幅格栅  48-50
    5.1.4 凯迪拉克——网状格栅/垂直尾灯  50-52
第6章结论  52-54
参考文献  54-58
致谢  58-60
在学期间主要科研成果  60

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