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电影植入广告中的观众心理学研究

作　者: 徐宁宁
导　师: 郄建业
学　校: 河北大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 电影观众植入广告心理学
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 1058次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

这篇论文涉及到“电影”和“植入广告”两个主体。对于有广告植入的电影来说,它需要广告商的投资来完成作品,进而实现其商业利益和艺术价值。作为交换,身为广告信息传播载体的电影,辅助广告商实现最大的商业利益也是其不容推卸的责任。而对于植入电影的广告来说,有些广告的植入形式会不同程度地打断观众的观影连续性,影响观众的对电影的正常接受,植入广告毕竟是在借电影之“势”来达到宣传自己产品或品牌的目的,因此,植入广告又不可喧宾夺主,影响电影艺术价值的实现。由上所述,电影与植入广告之间互利互补,相互制约相互影响,又相对独立,因此,若研究其共存互促的方法,找到二者的衔接点是分析解决问题的关键。在“传播”过程中,电影与植入广告都脱离不开第三方——观众,电影观众是二者实现自身利益与艺术价值的核心。作为电影作品的接受主体,电影观众是作品实现其艺术价值和商业利益的源泉;作为植入广告信息的直接接收者,电影观众又是其实现广告宣传和提高商品最终销量的潜在消费者,因此,无论对于电影作品还是植入广告来说,观众的地位都不可小觑。本文从观众角度出发,结合广告心理和电影受众心理来进行广告植入电影的正确可行方法之问题的探讨。具体而言是以“心理学”为论述重点和突破口,以“认知心理学”和“审美心理学”为理论依据,分析观众对电影和植入广告的接受方式及效果的异同,在此基础上,分析观众在欣赏电影作品时对植入广告接受的过程及各种效果,找到能使二者相得益彰的植入方式,并以此为依据,转从“电影创作者”的角度,将电影创作手法与广告说服相结合,找出广告植入电影的最佳方法。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-14
  1.1 植入广告的定义  9-11
  1.2 广告植入电影的发展和带来的问题  11-14
第2章广告植入电影的受众心理  14-26
  2.1 观众的双重角色  14-15
  2.2 观众对电影和植入广告的感知  15-18
  2.3 观众对电影中植入广告的理解  18-22
  2.4 观众对电影中植入广告的想象  22
  2.5 观众的注意力和广告说服在电影作品中的应用  22-26
第3章从电影表现手法论述广告植入形式的受众心理分析  26-34
  3.1 视听植入的观众心理分析  26-28
    3.1.1 品牌单纯的视听呈现  26-27
    3.1.2 利用电影人物的“边缘效应”  27-28
  3.2 剧作植入中的观众情感卷入  28-34
    3.2.1 利用电影人物卷入  29-31
    3.2.2 利用电影情节卷入  31-34
结语  34-35
参考文献  35-36
致谢  36

电影植入广告中的观众心理学研究

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