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品牌社区的溢出效应评价研究

作　者: 张瑞华
导　师: 马钦援
学　校: 兰州商学院
专　业: 企业管理
关键词: 品牌品牌社区溢出效应评价
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

曾经有学者在20世纪90年代提出：“十多年前是价格竞争，今天是质量竞争，明天则是品牌竞争”。当品牌已经不再是某一些企业的专利，而成为所有企业家共同追求的目标时，消费者的购买行为已经从简单的价格选择转变为品牌选择。也正是如此，品牌成为一门独立的学科——品牌学——受到众多学者和企业家们的关注，并不断对其进行深入研究，包括与其他学科相结合，衍生出很多新的品牌概念，极大丰富了品牌学的相关理论研究。在这些衍生而来的新生概念当中，品牌社区无疑是一个极为吸引人目光的概念，它从提出发展到今天，也不过短短十多年时间，却是一个将品牌学与社会学结合最为紧密也最为契合的概念。仅从字面上就能看出，品牌社区不仅具有品牌的特点，也具备社区的一些独特功能。事实证明，目前在现实生活中实际运行的品牌社区更多是通过发挥其社区的功能，来达到提升品牌价值的目的。本文正是基于品牌社区在实际运用过程中所凸显出的功能表现，通过对品牌社区及溢出效应重新定义，对品牌社区溢出效应进行分析研究，并提出品牌社区溢出效应评价模型，帮助企业和消费者更加直观感受到品牌社区的溢出效应，并加以合理利用，达到双赢的目标。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-9
1 绪论  9-14
  1.1 引导案例  9-10
  1.2 选题背景  10-11
  1.3 研究意义  11-12
    1.3.1 理论意义  11-12
    1.3.2 现实意义  12
  1.4 研究方法  12
  1.5 论文框架  12-14
2 品牌社区相关理论综述  14-28
  2.1 社区理论综述  14-16
    2.1.1 社区的内涵  14-15
    2.1.2 社区的特征和功能  15
    2.1.3 社区的评价  15-16
  2.2 品牌理论综述  16-21
    2.2.1 品牌概念的相关综述  16-20
    2.2.2 品牌的功能  20-21
  2.3 品牌社区的理论综述  21-24
    2.3.1 国外品牌社区  21-22
    2.3.2 国内品牌社区  22-24
  2.4 品牌社区相关模型  24-28
3 品牌社区溢出效应界定  28-33
  3.1 溢出的界定  28
  3.2 品牌社区的界定  28-29
  3.3 品牌社区的溢出效应  29-33
    3.3.1 品牌社区的经济溢出效应  30-31
    3.3.2 品牌社区的社会溢出效应  31-32
    3.3.3 品牌社区溢出效应小结  32-33
4 指标建立与模型选择  33-40
  4.1 设计原则与思路  33-34
  4.2 评价指标  34-36
    4.2.1 评价指标选取依据  34-35
    4.2.2 评价指标定义  35-36
  4.3 模型设计  36-40
    4.3.1 商务思维策划模型思想介绍  36-37
    4.3.2 品牌社区溢出效应模型设计  37-40
5 评价模型验证分析  40-52
  5.1 数据收集与分析  40-43
    5.1.1 描述性统计分析  40-41
    5.1.2 数据分析  41-43
  5.2 模型解释  43-50
    5.2.1 模型分值计算  43-47
    5.2.2 验证性分析  47-50
  5.3 品牌社区溢出效应评价小结  50-52
6 结论与展望  52-55
  6.1 结论  52-53
  6.2 研究不足  53-54
  6.3 研究展望  54-55
参考文献  55-59
附录一  59-61
附录二  61-64
附录三  64-65
后记  65

品牌社区的溢出效应评价研究

内容摘要

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