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中国微电台现状及营销策略研究-以“新浪微博”为例

作　者: 李雯竺
导　师: 刘卫东
学　校: 天津师范大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 微电台发展现状营销策略
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 2次
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内容摘要

随着自媒体时代的到来,作为传统媒体的广播经受着前所未有的挑战。微电台作为传统广播与新媒体结合的产物是否能被广大受众接受,是否能够开辟广播盈利的另一条新途径；微电台发展应该关注哪些问题,规避哪些风险……这些都是微电台发展面临的一些现实问题。但是目前对于微电台发展现状的调查研究较少,也几乎没有从营销的角度探讨微电台发展渠道的相关研究。本文以新浪微电台为例,通过对其使用情况的调查分析,从营销角度探讨微电台发展潜力。本文共分四章,第三、四章为文章的主体部分。第一章介绍研究背景和研究意义,提出本文研究的现实意义和创新之处,并对微电台相关资料进行研究综述。第二章对研究涉及的相关概念进行界定、简述了微电台发展的现状,并且介绍了微电台使用情况调查的设计和实施流程。第三章对问卷调查得出的相关数据进行了分析总结。其中主要包括微电台使用率基本情况,个人差异对于微电台使用的影响,微电台使用情况与微博使用情况的相关性,传统广播和微电台相关性,微电台发展潜力、推广途径、节目类型、改进意见、广告运营等方面。第四章归纳了研究的结论并对微电台未来发展策略进行了展望。结合第三章的分析,归纳出微电台营销的优势、存在的不足,并探讨运用差异性营销和口碑营销的策略,实现微电台的优势最大化,提出促进微电台发展壮大的一般性对策,以期对传统广播发展微电台提供借鉴与参考。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章绪论  8-21
  1.1 研究背景  8-18
    1.1.1 研究的必要性及可行性  8-10
    1.1.2 相关研究分析  10-13
    1.1.3 理论背景  13-18
  1.2 研究内容与方法  18-19
  1.3 研究目的与意义  19-20
  1.4 论文特色与创新之处  20-21
第二章微电台发展现状与使用情况调查设计  21-26
  2.1 微电台发展现状  21-23
    2.1.1 概念阐述  21-22
    2.1.2 国内微电台发展现状  22-23
  2.2 微电台使用情况调查设计  23-26
    2.2.1 研究目的与研究对象  23-24
    2.2.2 研究变量  24
    2.2.3 研究方法  24
    2.2.4 问卷调查的实施流程  24-26
第三章微电台使用情况调查分析  26-42
  3.1 微电台使用率基本情况  26-27
  3.2 个人差异对于微电台使用的影响  27-32
    3.2.1 性别与微电台使用情况相关性分析  29-30
    3.2.2 年龄与微电台使用情况相关性分析  30
    3.2.3 学历与微电台使用情况相关性分析  30-31
    3.2.4 职业与微电台使用情况相关性分析  31-32
    3.2.5 收入与微电台使用情况相关性分析  32
  3.3 微电台使用情况与微博使用情况相关性研究  32-36
    3.3.1 微博身份认证与否与微电台使用情况相关性分析  32-33
    3.3.2 是否加入微博会员与微电台使用情况相关性分析  33
    3.3.3 微博是否关注电台官方微博与微电台使用情况相关性分析  33-34
    3.3.4 微博关注中是否有电台主持人与微电台使用情况相关性分析  34-35
    3.3.5 关注的主持人是否加V(身份经过认证)与微电台使用情况相关性分析  35-36
  3.4 传统广播和微电台相关性分析  36-38
  3.5 微电台发展潜力分析  38-42
    3.5.1 微电台宣传推广途径分析  38-39
    3.5.2 微电台节目类型  39-40
    3.5.3 微电台改进意见  40-41
    3.5.4 微电台广告运营方式分析  41-42
第四章微电台营销策略研究及展望  42-50
  4.1 与传统广播相比微电台营销的优势  42
  4.2 微电台营销存在的问题  42-43
  4.3 微电台营销策略  43-49
    4.3.1 微电台营销要素  43-45
    4.3.2 微电台营销策略  45-49
  4.4 研究的缺陷和不足  49-50
结语  50-51
参考文献  51-53
附录  53-59
致谢  59

中国微电台现状及营销策略研究-以“新浪微博”为例

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