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省级党报官方微博问题与对策研究

作　者: 杨晓瑞
导　师: 赵文晶
学　校:
专　业: 新闻学
关键词: 省级党报 官方微博 问题与对策
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要


随着微博的兴起，越来越多的突发事件依托微博平台进行发酵，引发舆论的轩然大波，绑架传统媒体固有的新闻生产流程，传统媒体被迫对微博上的热门话题进行跟踪报道。在新媒体高度开放性的话语权力和舆论环境下，传统媒体特别是省级党报面临着失去公信力和话语权的双重压力，省级党报必须积极构筑自己的媒体方阵，充分利用新媒体的传播优势，巩固省级党报的传统地位，而设立官方微博正是省级党报顺应这一潮流的唯一选择。作为传统媒体与新媒体嫁接产品，省级党报官方微博利用微博平台传递信息，表达观点，宣传党的纲领、路线和方针政策。一时间，省级党报官方微博在微博平台上风生水起，一片繁荣。但是随着竞争的日益激烈，各级党报官方微博发展水平极不均衡，其中以省级党报微博暴露出的内容同质化、新闻失实化、选题媚俗化、互动形式化和舆论引导缺失化的问题最为典型，如何准确而深刻的发现和认识这些问题，寻求省级党报官方微博的突围，成为一个重要而有意义的课题。对省级党报官方微博而言，以其内容的选择、新闻真实性、选题倾向、互动程度、舆论引导能力这五个方面的问题为出发点，对省级党报官方微博问题出现的根源进行探究，并以这五个方面为基点分析相应的解决对策，旨在促使省级党报官方微博有效克服缺陷，规避问题，规范省级党报官方微博的传播行为，使其更好的服务于省级党报和受众，打通两个舆论场，实现传统媒体和新媒体的和谐共赢。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-12
绪论  12-17
  （一）研究的背景与意义  12-13
    1. 研究的现实背景与意义  12
    2. 研究的理论背景与意义  12-13
    3. 研究的指导背景与意义  13
  （二）相关研究概况和文献综述  13-16
  （三）研究方法与研究思路  16-17
一、省级党报官方微博的概念和特征  17-21
  （一）省级党报官方微博的概念界定  17-18
  （二）省级党报官方微博的特征  18-21
    1．省级党报官方微博的个体特征  18-19
    2．省级党报官方微博的传播特征  19-21
二、省级党报官方微博的兴起和发展  21-28
  （一）省级党报官方微博的兴起  21-22
    1. 社会环境变革促使省级党报寻求突破与改变  21-22
    2. 新媒体技术更新发展倒逼省级党报进军微博  22
    3. 党报自身改革要求省级党报开通官方微博  22
  （二）省级党报官方微博在我国的发展  22-28
    1. 省级党报官方微博在我国发展的现状概况  22-26
    2. 省级党报官方微博的开办在我国新闻事业发展史中的意义  26-28
三、省级党报官方微博存在的问题  28-35
  （一）微博内容呈现同质化倾向  28-30
  （二）微博新闻出现失实化倾向  30-32
  （三）微博选题出现媚俗化倾向  32-33
  （四）微博互动走向形式化倾向  33
  （五）微博舆论引导缺失化倾向  33-35
四、省级党报官方微博出现问题的根源探究  35-39
  （一）不熟悉新媒体传播特性是问题出现的技术原因  35-36
  （二）从业者素质的参差不齐是问题出现的关键原因  36
  （三）省级党报官方微博定位的偏差是问题出现的根本原因  36-39
    1．省级党报官方微博的责任定位不准确  37
    2．省级党报官方微博的功能定位不清晰  37-38
    3．省级党报官方微博的内容定位模糊泛化  38
    4．省级党报官方微博的取向定位盲目迎合受众  38-39
五、省级党报官方微博问题的对策  39-48
  （一）省级党报官方微博要确立精准的内容定位  39-41
    1. 要发出个性化的声音  40
    2. 要选取对受众有用的信息  40
    3. 要及时报道，贴近民生  40-41
  （二）省级党报官方微博要打造优质的品牌形象  41-42
    1. 要具有新闻专业主义  41
    2. 要重视评论，用观点立博  41-42
    3. 要运用人性化的报道观念  42
  （三）省级党报官方微博要塑造正确的价值取向  42-44
    1. 要以真实作为选取微博内容的底线  42-43
    2. 要注重平衡报道，使报道视角多元化  43
    3. 要处理好党报和新媒体之间的关系  43-44
  （四）省级党报官方微博要具备积极的互动意识  44-46
    1. 要做到与群众之间的互动  44-45
    2. 要积极与各级媒体及其官方微博进行互动  45
    3. 要做到与党报、党网线上线下齐互动  45-46
  （五）省级党报官方微博要坚守舆论引导的大旗  46-48
    1. 要使话题的选择精而不泛  46
    2. 要正确理解网友的批评和谩骂  46-47
    3. 要坚定地与群众站在同一战线  47-48
六、省级党报官方微博发展趋势和未来展望  48-49
结语  49-50
参考文献  50-54
附录  54-55
后记  55-57
作者攻读学位期间的学术成果  57-58

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