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新媒介环境下内陆省份（省级）党报的广告经营研究

作　者: 李巾国
导　师: 黎泽潮
学　校: 安徽师范大学
专　业: 传播学
关键词: 内陆省份省级党报广告经营新媒体
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

20世纪90年代末以互联网和手机为代表的新媒体在当代社会掀起了一股媒介浪潮,新媒体的兴起直接导致了传统媒体的受众分流和广告分流,互联网媒体的广告收入远远超过传统媒体。传统纸质媒体如果不想被市场淘汰,必须借助新媒体改变传播形式和经营思路,拓展传播空间和广告盈利渠道。报业的未来就取决于新媒体技术在报业领域的理解和运用,互联网、手机等新兴媒体不仅是新闻发布的重要媒介,更是广告信息传播的工具,它在消解传统纸质报纸影响力的同时,也使传统报纸在全球范围内传播,成为传统报纸的延伸。我国内地省份(省级)党报缺乏发达省份繁荣的市场支撑、成熟的网络配套设施和完善的通信技术基础,需要在自身的努力和国家政策的扶持下,借鉴沿海发达地区包括国内外媒体发展的成功经营经验,整合内陆省份特色资源优势,研究新媒体信息传播特性和广告主/受众变换的需求心理,制定相应的广告经营策略,从业务拓展、价格定制、销售手段、推广宣传等方面进行着手,拓展广告盈利渠道。本课题的研究思路与方法:第一部分是将内陆省份(省级)党报的广告经营放在宏观的政治、区域的经济、地域的文化、新媒介推广与使用的环境下进行分析,这是内陆省份(省级)党报生存的整体客观环境;接着对党报经历的四个变革阶段的广告经营状态进行解析,梳理并且认清党报广告发展的历程。第二部分对内陆省份(省级)党报与新媒体融合的可行性与方法进行探讨,结合新媒介的传播特性,搭载媒体平台,拓宽党报的信息传播渠道,开发多元广告产品是解决党报广告经营的最佳方式。第三部分是尝试性地探讨内陆省份(省级)党报广告经营的盈利策略,这是有关党报广告经营的实战研究,也是众多业界专家和学者继往开来探讨的话题。本文希望能通过传播学的理论和传播观点,对新媒介技术的影响力和内陆省份(省级)党报生存的整体客观环境进行分析,结合案例研究,对多媒体报纸的广告经营策略和盈利渠道进行尝试性的研究。本课题的采用的主要研究方法是:文献资料查阅法、分析归纳法、比较研究法。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-10
绪论  10-16
  一、新媒介技术革命对传统媒体的冲击  10-11
  二、新媒介环境下内陆省份(省级)党报广告经营面临的挑战  11-14
  三、研究意义  14-15
  四、重难点安排  15-16
第一节内陆省份（省级）党报广告经营现状与挑战  16-23
  一、内陆省份（省级）党报广告经营环境分析  16-20
  二、内陆省份（省级）党报广告经营现状的阶段透视  20-23
第二节内陆省份（省级）党报的广告经营趋势——与网络媒体数字媒体的融合  23-29
  一、媒介融合  23-24
  二、融合之道——内陆省份（省级）党报利用新媒体进行广告经营的内在优势  24-25
  三、融合之法  25-29
第三节内陆省份（省级）党报的广告经营策略  29-40
  一、业务策略  29-31
  二、定价策略  31-33
  三、销售策略  33-35
  四、推广策略  35-38
  五、网络分类广告  38-40
结语  40-42
参考文献  42-46
致谢  46-48
附一：美国《纽约时报》网络报经营状况和广告策略  48-50
附二：本人在读研期间发表的科研论文及获奖情况一览表  50

新媒介环境下内陆省份（省级）党报的广告经营研究

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