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大道至简-论广告设计中的简约美

作　者: 刘琳琳
导　师: 谷林
学　校: 齐鲁工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 广告设计简约主义创新以人为本审美价
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 41次
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内容摘要

如今的生活让人们开始意识到中国传统文化对现代设计有着重要的作用和意义，使得更多的设计师开始把我们中国的传统美学精华融入到现代的设计作品当中。中国传统美学在无形之中影响着当代广告设计思想。从当代设计的全局来看，简约设计思想与中华民族传统美学观有着共通之处。简约设计风格的出现顺应了这个时代的发展潮流，是必然的结果。它不仅是对传统设计的继承，而且还是未来设计发展的前奏，它最求一种简约而真实之美，这是所有设计师对社以文化的一种不断地追求。笔者将简约美单独来写，简，为文字、图形、色彩和版式之简；约，可以解释为有简到美应做到“约”便是共同议定的原则：立意、创新、活用；美，广告设计中的审美，简约设计的兴起满足了人们在视觉冲击中寻找宁静，在形式上和精神内容上都符合现代社会背景下所产生的美学价值观。简约的广告设计完全满足于人们对广告审美价值的需求。从审美过程的发展阶段及特点和它的功能性展分析以及广告中真善美的体现。随着简约设计风格的逐渐成熟，在设计活动中我们若想让简约的广告设计在未来的发展中站稳稳脚跟，就必须与当代科技相结合，创造出建立在具有简约美的多感官的概念设计之上。这种多感官的概念设计将进一步完善简约美的内在含义，最终形成具有未来设计感的“中国式简约概念设计”。

全文目录

摘要  7-8
ABSTRACT  8-9
第1章绪论  9-11
  1.1 课题研究背景与现状  9
  1.2 课题研究的框架和方法  9-10
  1.3 课题研究目的与意义  10-11
第2章简约的设计  11-13
  2.1 不同文化背景下设计风格的演变  11
  2.2 简约设计的概念  11-12
  2.3 设计中的简约美  12-13
第3章现代简约广告设计的发展  13-19
  3.1 外国简约广告设计风格的兴起  13-14
  3.2 中国式简约广告设计的发展  14-19
    3.2.1 中国式简约设计“根”之所在  14-15
    3.2.2 以靳埭强设计风格简述中国近代简约广告设计  15-19
第4章简、约、美  19-43
  4.1 简之表现  19-30
    4.1.1 文字中形与意的应用  19-20
    4.1.2 色彩简洁的魅力所在  20-22
    4.1.3 图形极致的表现方式  22-27
    4.1.4 版式设计中黑与白的对话  27-30
  4.2 约之原则  30-34
    4.2.1 立意——意念先行，以形取神  30-32
    4.2.2 创新——承前启后，破旧立新  32
    4.2.3 活用——以人为本，适身合用  32-34
  4.3 美之升华  34-43
    4.3.1 广告设计中的美  34-35
    4.3.2 简约广告设计中的审美价值  35-37
    4.3.3 简约美的魅力所在  37-43
第5章简约美在未来广告发展道路上的完美融合  43-47
  5.1 简约风格下的概念广告设计  43-45
    5.1.1 基于视觉的感官设计  43-44
    5.1.2 基于听觉的感官设计  44
    5.1.3 基于触觉感官设计  44-45
    5.1.4 基于嗅觉的感官设计  45
  5.2 简约而赋有概念性的广告设计发展前景  45-47
第6章结论  47-49
参考文献  49-53
致谢  53-54
在学期间主要科研成果  54

大道至简-论广告设计中的简约美

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