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福州眼科医院市场营销策略研究

作　者: 刘良剑
导　师: 王玉帅
学　校: 南昌大学
专　业: 工商管理
关键词: 竞争 挑战 市场营销策略 福州眼科医院
分类号: R197.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 82次
引　用: 0次
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内容摘要


福建省民营专科医院在国家政策引导与市场发展趋势下,变得更专业、服务水平更高,但以现今的医疗市场来看,还与人们的需求和期望有着很大的差距。加上民营资本进入医疗服务行业的时间较短,在市场大部分已经为公立医院所占领的情况下同公立医院进行品牌、资源、流程和服务上正面竞争,给民营专科医院带来极大的挑战。由于长期的传统的公立医院的就诊模式营销影响和民营眼科医院自身在营销策略和手段上的不成熟,如何通过市场营销活动向患者传达更多的信息解决信息不对称,并说服患者选择民营眼科医疗机构就成了当前发展的一个严峻问题。为了结合作者本人营销工作的实际经验,所以选择了福州眼科医院作为研究案例,以医疗服务业的发展背景作为论文切入点,借鉴国外相关理论和行业经验,结合正在为福州眼科医院实施的系列新型营销措施与成效,思考和选择现代化市场营销策略如何运用到民营专科医院、如何通过有效的可操作的市场营销策略来武装和指导福州眼科医院,从而为福州眼科医院乃至福建民营眼科行业的市场营销策略、计划和行为提供参考。

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中图分类: > 医药、卫生 > 预防医学、卫生学 > 保健组织与事业（卫生事业管理） > 医疗卫生制度与机构 > 专科医院
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