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黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽效应研究

作　者: 李玲玲
导　师: 祁颖
学　校: 黑龙江大学
专　业: 旅游管理
关键词: 黑龙江省冰雪旅游竞争形象遮蔽
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

旅游形象遮蔽现象是基于旅游地之间的竞争关系产生的，由于不同旅游地之间的旅游资源品质、知名度和美誉度等不同，必然造成形象较好的旅游地对形象较差旅游地的遮蔽。冰雪旅游是近年来比较盛行的体验式旅游，而黑龙江省是我国开展冰雪旅游最早的省份，冰雪旅游形象深入人心，一直是遮蔽其他省份冰雪旅游地的主要遮蔽源。如何运用旅游形象遮蔽及其他相关理论研究黑龙江省冰雪旅游遮蔽效应，并提出保持和扩大对外省冰雪旅游的遮蔽效应的对策，是本文要研究解决的问题。本文首先阐述了论文的研究目的、研究意义和研究背景，概述了国内外学者有关形象遮蔽的文献，并在旅游地竞争力、旅游者消费行为、旅游市场营销相关理论的基础上，从旅游形象遮蔽的角度，辅之调查问卷，结合相关文献资料，分析黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽的现状以及形成原因。最后，鉴于黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽实际效应对发展本省冰雪旅游具有的优势，提出合理运用这种遮蔽效应的对策，扩大黑龙江省冰雪旅游形象对其他省市冰雪旅游的遮蔽效应，巩固黑龙江省冰雪旅游的竞争优势地位。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章前言  8-17
  第一节问题的提出  8-9
  第二节研究目的和意义  9-10
  第三节研究现状  10-14
    一、国外研究现状  10-11
    二、国内研究现状  11-14
  第四节研究思路和方法  14-17
    一、研究思路  14-15
    二、研究方法  15-17
第二章相关基础理论  17-20
  第一节旅游地竞争力理论  17-18
  第二节旅游者消费行为理论  18-19
  第三节旅游市场营销理论  19-20
第三章旅游形象遮蔽的形成机理及效应  20-31
  第一节旅游形象遮蔽概述  20-23
    一、旅游形象遮蔽的概念  20
    二、旅游形象遮蔽的特征  20-23
  第二节旅游形象遮蔽的形成机理  23-27
    一、产生背景  23
    二、形成机理  23-27
  第三节旅游形象遮蔽效应  27-31
    一、吸引力极强的旅游地形象遮蔽效应  28-29
    二、吸引力较强的旅游地形象遮蔽效应  29
    三、吸引力一般的旅游地形象遮蔽效应  29-31
第四章黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽现状及原因分析  31-48
  第一节黑龙江省冰雪旅游形象市场调查分析  31-38
    一、黑龙江省冰雪旅游竞争力分析  31-33
    二、黑龙江省冰雪旅游市场潜力分析  33-37
    三、黑龙江省冰雪旅游消费者行为分析  37-38
  第二节黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽的现状  38-43
    一、冰雪旅游资源遮蔽  38-40
    二、冰雪旅游产品遮蔽  40-41
    三、冰雪旅游客源需求遮蔽  41-43
  第三节黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽的原因分析  43-48
    一、主体方面  43-44
    二、客体方面  44-45
    三、介体方面  45-48
第五章扩大黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽效应的对策  48-57
  第一节冰雪旅游形象叠加  48-50
    一、黑龙江省冰雪旅游形象定位叠加  48-49
    二、黑龙江省冰雪旅游形象主题叠加  49-50
  第二节冰雪旅游产品设计  50-54
    一、冰雪旅游产品设计原则  50-51
    二、冰雪旅游产品设计内容  51-54
  第三节冰雪旅游文化挖掘  54-57
    一、积极培养冰雪旅游文化人才  54-55
    二、开发具有地方特色的冰雪旅游文化产品  55-56
    三、营造群众性的冰雪旅游文化活动氛围  56-57
结论  57-58
参考文献  58-62
致谢  62-63
附表黑龙江省冰雪旅游形象调查问卷  63

黑龙江省冰雪旅游形象遮蔽效应研究

内容摘要

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